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重金打造“第二工厂” 三星家电强攻中国
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[ 刘斌 ] 来源:[ 南方都市报 ]

  上周,全球著名的消费电子厂商三星电子宣布,将向其在中国的合资企业苏州三星增资4600万美元,建立第二工厂,于2003年正式投产,届时产能将达空调120万台,压缩机100万台。据悉,这是近年来三星在中国家电市场最大的一笔投资。三星中国的高层还透露,未来两年内,三星还将继续向苏州的合资工厂增资1亿美元,将空调整机和压缩机的产能都扩充到300万台。此举表明,今年以来在松下、索尼、西门子等跨国公司纷纷增加对中国的投资后,三星也向中国家电市场发起了全面攻势。

主战场移师中国

  尽管在过去的一段时间,尤其是1998年以后,三星在中国的发展取得不俗的业绩,但相比其它跨国巨头,三星的中国步伐还是略显迟缓,这里既有进入中国市场较晚的原因,但更主要与其战略安排有关。前些年,三星主要战略资源都集中在美国市场,但近年来,中国经济迅速发展,跨国巨头纷纷将目光投向中国,三星的全球战略到了要全面调整的时候。未来一两年内,三星的主战场将从美国移师到中国,苏州三星电子华南区经理曾卫东如是说。

换帅实现宏图

  除了一拨接一拨的投资热潮外,最能体现这一战略意图的是今年3月份三星中国的换帅行动。据了解,三星中国的新会长李亨道在三星电子总部是相当显赫的人物,在来中国之前,李亨道的职务是三星电机总裁和三星副会长之一,扮演着整个三星“三把手”的角色。李亨道此前的显赫战功是:在总部负责企划业务时,在收购国营通信公司、工程公司上发挥了主导作用。在担任三星电机总裁时,将三星电机公司的规模扩大了整整6倍。毫无疑问,李的这段经历,将对三星整合其在中国的业务有很大的帮助。

  配合三星全球战略的转移,是其在中国各项产业的提速,三星中国公司新会长李亨道曾在多个场合表示,三星在手机、CDMA终端设备、及其它消费电子领域要提速,加快追赶诺基亚、摩托罗拉、索尼、松下等已在中国市场取得领先地位的产业巨头步伐。在白电领域,三星将继续增加对苏州三星的投入,最终将其建成为三星电子在海外最大的白色家电生产基地和研发中心。三星电子有关高层表示,到2005年,三星要成为中国市场上最受欢迎的外资品牌。

白色家电成突破口

  三星电子在中国市场新一轮攻势中,毫无疑问白色家电是突破的重点。苏州三星电子华南区经理曾卫东表示,在三星电子整个发展过程中,其白色家电曾走过一段弯路,尤其是1997年金融风暴时,三星高层一度有甩掉白色家电的想法,但后来通过裁员不仅渡过了难关,现在还成了整个三星电子盈利较丰厚的业务。三星高层的想法是,由于三星消费电子向高端发展,面临的风险已越来越大,而市场一向较稳定的白色家电不仅能平衡三星的产业结构,还能为三星电子提供可观的利润来源,因此一向被视为短腿部分的家电自然就成为全公司的发展重点之一。

  但遗憾的是,在全球最大的白色家电市场中国,三星的表现却鲜有亮点。以苏州三星为例,该公司是三星电子在华唯一的白电基地,但在国内家电厂商价格战的冲击中,三星家电的表现并不突出,其产品80%都用于出口外销。这不仅直接影响了三星家电在中国的市场份额,更造成了三星家电在中国的品牌影响力不高。三星在手机和显示器上的品牌形象,在其家电上并未得到体现。此次三星投资建立第二工厂,无疑体现了其进一步拓展中国市场的决心。

  在苏州三星所有的白色家电中,除冰箱产量超过100万台外,其它产品产量都不超过30万台。曾卫东表示,现在到了三星家电全面进入中国的时候。尤其是苏州三星新工厂建成后,三星空调和压缩机的产量有望在明年分别达到150万台和100万台,其中空调内销目标是50万台,曾卫东分析认为,虽然中国空调市场竞争已趋白热化,但在高档空调市场上还有很大的发展空间,尤其是目前正在启动的家庭中央空调,三星将尽全力抢夺这块蛋糕。

  三星中国提速

  三星电子于1994年进入中国。到去年年底,三星在中国已建立了23家工厂,累计投资达25亿美元,目前中国业务已占其全球业务量的10%左右。截至现在,三星在苏州工厂的总投资额已达1·53亿美元,有3条冰箱生产线、4条空调生产线、2条微波炉生产线和1条洗衣机生产线,三星在短期内将向苏州增资4600万美元,未来两年内,还将继续增资1亿美元。

2002年6月12日12:20

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