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格兰仕“捍卫”微波炉
http://business.sohu.com/
来源:[ 北京青年报 ]

  在中国家电业,格兰仕有两个代名词,一个是“微波炉”,一个是“价格屠夫”,就连格兰仕自己也时常以此自诩。不过,格兰仕从1996年开始大降价,几年间才把市场份额做到了70%,可有人一篇几百字的小文章,一个月内就让微波炉市场——当然首当其冲的是格兰仕——急挫40%,也算是让格兰仕见识了一回什么才叫真正的“屠夫”吧。

  这篇今年4月起开始见诸报端的小文章的题目叫《莫忽视微波炉的危害》,文中说:“微波炉虽然快捷,但它的危害性却很少有人知道:长时间呆在微波炉旁会引起心跳变慢,一天工作完了就会感到全身疼痛,睡眠被扰乱,记忆力也会发生变化。此外,微波炉对食物的破坏十分可怕,‘煮’过的或仅仅回了一回锅的、解冻过的食物,就不再有任何活性维生素了,只剩下一些热量在胃里‘滥竽充数’。因此,人们不能图方便就经常使用微波炉。”据格兰仕的人讲,截至现在,这篇文章共在各种媒体上出现530次之多。与之相应的是,今年五六月份,国内微波炉市场比去年同期下降了40%!

  于是,格兰仕坐不住了。7月8日,格兰仕一彪人马火速进京,联合中国家电协会等单位,召开了一个新闻发布会,要为微波炉正名,让消费者放心使用微波炉。

  会上,中国家电协会一位副秘书长说:“实际上,微波炉工作时所产生的辐射,甚至比一根普通日光灯管还少。目前,微波炉泄漏的国际标准是每平方厘米不超过5毫瓦,不会对人体产生任何危害。”

  在格兰仕提供的材料上,有如下证据表明微波炉是无害的——

  美国威斯康辛大学物理学教授阿戴尔研究微波辐射对动物和人类的影响已有25年。她曾经把松鼠以及其他小动物放进微波室进行试验,结果不仅没什么问题,而且那些小动物出来时竟然还有点依依不舍,甚至教授自己还亲自接受了微波试验。

  另据食品卫生监督部门检测,卷心菜经微波炉烹饪后,维生素C的损耗率仅为4.76%,比传统烹饪方法的19.04%还少。如用微波炉烹饪蹄髈,8种人体所需的氨基酸的存有量为98.6%。


——就是说,用微波炉做菜做饭,对人体以及食物的损害,几乎可以忽略不计。

  事实上,在人类已经进入21世纪且每年有4000万台微波炉进入全球市场的今天,再来讨论曾被誉为20世纪最伟大的发明之一的微波炉对人体和食物是否有害,其意义已经几乎为零。这件事让人反思的倒是,为什么在微波炉已经进入中国市场至少10年以上之后——据说当年格兰仕为宣传和普及微波炉,在全国150家报纸上开的知识性栏目不说,光免费赠送给消费者的小册子就达100多万册——这么一篇小文章就能使市场销量下降40%?——我们姑且相信这个未经核实的说法是正确的。

  格兰仕总结出这件事的几个特点:第一,若干文章出自一人之手,因为文章内容大同小异。第二,发布地区集中在格兰仕市场占有率较高的省会城市和二、三级市场。第三,利用了平面媒体与网络的互动性,传播速度快得惊人。第四,……

  看到这里,所有的读者肯定都会问:谁干的?!

  不知道。

  不过格兰仕在发给记者的材料里暗示说,是“一家美国微波炉企业所为”。还说:“这家企业曾在中国辉煌过一阵儿,最后惨败中国市场。”且这家企业现在在中国“还在大量生产和销售微波炉”。另外——也是格兰仕断定是这家企业所为的原因之一,是:“就在这股谣言泛滥之时,该品牌推出了所谓第五代新产品,宣称能克服微波炉的弊病……”

  至此,即使是傻子,脑子里也会蹦出三个字——

  惠而浦!

  因为事实上,据记者了解,目前在中国市场上“大量生产和销售微波炉”的“美国企业”,只有惠而浦一家。而且有可靠消息,两年之内,惠而浦还要将其在瑞典的两条微波炉生产线搬到中国的广东顺德来,以扩大其在中国市场的产量和销量。


  按照格兰仕的意思,好像是“这家企业”在嫉妒格兰仕:“我不行,也要你不行,不知个别美国企业何时也染上了东方文化中的这种陋习。”

  记者奇怪,格兰仕为什么老有“敌人”想“害”它?以前一直是韩国的LG,有一段时间是国内的美的,现在又变成了美国的惠而浦!

  本来想打电话给惠而浦中国区的总裁施德承先生问问——记者和施先生曾有几面之交的,但转念一想,语言也不通,施先生肯定也挺忙的,不必了。

——家电方面的事,俺还没有看走过眼。

  记得张瑞敏老跟海尔下边的人说:“惟一能够打败我们的,是我们自己。”

  现在,记者把这句话无偿地赠给格兰仕。

  格兰仕发给记者的材料里讲了一则《伊索寓言》,叫“狮子与青蛙”的故事,说狮子听到青蛙高声鼓噪,心想一定是什么庞然大物。狮子等了一会儿,看见从池塘里爬出来的不过是只青蛙,上去一脚把它踩了个稀烂,然后道:“在亲眼看到之前,千万不要被别人搅得心慌意乱。”

  这则寓言真好。

  不管是谁,都不能愚弄舆论。
2002年7月18日16:33

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