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“脑白金”为何不卖了?商标停止转让三大可能
2003年10月22日21:36   来源:[ 羊城晚报 ]
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  商标突然停止转让有三大可能:卖不出好价钱、牵制上市公司或找到新买家

  本报讯 记者汪令来报道:一年前,一纸协议把脑白金商标以1.46亿元出售给青岛健特生物(000416),从而以“左手倒右手”而背上套现名声的史玉柱(图),上周却突然又发了份公函给健特生物,表示“不卖了”———“脑白金”商标转让缘何突然叫停?业内人士分析,史玉柱可能另有打算。

  “脑白金”商标不卖了

  10月18日,青岛健特生物发布公告称,10月16日该公司接到上海健特生物科技有限公司来函,表明不再将“脑白金”商标出售给健特生物下属无锡健特药业有限公司。

  去年11月26日,青岛健特生物发布公告称,上海健特将其所拥有的“脑白金”商标所有权和复合型脑白金及制作方法技术转让给青岛健特,转让价为1.46亿元。

  但此一被指为套现的“好事”,史玉柱在经受近一年的“套现质疑”后却主动要求中止协议。10月18日,青岛健特发布公告称,公司中止购买“脑白金”商标的动议。

  找到新买家?

  史玉柱突然主动放弃1.46亿元的到手现金,最直接的解释是:“脑白金”商标还有更好“卖相”———或许有人出价更高。

  今年6月,史玉柱曾放出风来,称已与“美国排名第三”的医药企业达成意向,将健特系整体作价3亿美元出售。而且当时上海健特对外的口径也是“我们已经有了引进国际战略投资伙伴的想法”。不过,此后合作之事不了了之。

  “此次商标出售突然收回,极可能是脑白金找到了新买家,能卖出更好的价钱。”广州一家证券公司分析人士认为,因为去年那份协议中评估价为2.98亿元的商标只卖出1.46亿的价格,恐怕史玉柱本来就觉得冤枉。找新买家的想法可能其从来没有放弃过,这一点从昨天上海健特媒体发言人给本报的传真也可看出:“根据公司今后发展需要”。

  卖不出好价钱?

  不过,对于“脑白金”商标突然被上海健特叫停,有人士却认为,这只是史玉柱自己玩的“给自己面子的游戏”———因为该商标根本就不值那个价了。

  “脑白金”商标时至今日未转让成功,业内人士认为,极大的可能是:价格谈不拢———或者说白了,“脑白金”商标已不值那个价。为其作佐证的是:去年11月,商标被评估为2.98亿元,但实际转让价只有1.46亿元,说明作为保健品的脑白金,随着销售黄金期的过去,商标已有贬值。这一年下来,加上非典影响,脑白金销量还在走低,其商标的价格岂仍能“岿然不动”?

  所以表面看来,上市公司健特生物是收到上海健特的“来函”,称不想卖了;而且又被猜测是“另有买家”。但实际上,这何尝不是老史一手操纵下的“苦肉计”呢:不让上市公司健特生物提出“不想要”,而是让同为史控制下的上海健特出面称“拒卖”。但同样是转让不成,“不想要”和“拒卖”,对商标的预期效益差别可就大了。

  健特系内部相互牵制?

  史玉柱在背了近一年套现名声后,最终无奈放弃。对此,上海建特的公共事务部经理汤敏也明确表示,“青岛健特没给上海健特一分钱。”

  遥想去年,史玉柱提出高价转让脑白金商标时,一个最有说服力的理由是:作为上市公司,青岛健特只有脑白金的生产权,市场风险太大,受让脑白金商标以及经销权后,青岛健特就能形成一个从生产、销售到商标的完整链条。

  但如此一来,对青岛健特只有3成收益权的史玉柱,对脑白金制约就被大大削弱。而现有的史玉柱,也许恰恰就需要这样的制约权。去年发布出售“脑白金”商标后,就有一个说法:史玉柱要全身退出脑白金,去做另一个营养食品———黄金搭档。但一年后,史玉柱又力保脑白金,是否意味着经过一年的市场运作,黄金搭档并没有达到预期的目标,史玉柱只好再把赌注分开下———脑白金和黄金搭档同时上?对于史玉柱来说,本来将黄金搭档作为脑白金的梯队产品的如意算盘打空了的情况下,重新拾回脑白金,也的确不失为一个好主意。

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