四川长虹靠什么步出低谷
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日前，四川长虹(相关,行情)电子股份有限公司（600839）董事长兼公司CEO倪润峰在2000年度股东大会上饱含激情地宣称，公司自1999年以来其“软着陆”的调整是成功的，今年将走出低谷，扩展长虹势力，其目标已定，方针已定，措施已定，长虹将在整个家电市场产生不可估量的影响。
据称，长虹今年销售收入目标是增长20％，长虹公司副董事长，执行总裁王凤朝作了进一步解释。
王凤朝称，公司自去年以来一直到今年进行的管理结构的调整，目的在于坚决治理过早出现的“大公司病”，降低管理成本，提高营运效率，确保董事会决策的快速贯彻落实。同时，通过重组、租赁和受托管理四川长虹电子集团公司的资产减少了关联交易，使得公司的产权结构更加明晰，有利于公司集中精力搞经营。
长虹现在在干什么？努力改善企业生存能力，尽可能压缩非生产经营机构，同时增大营销部门，增强市场营销能力。具体来说就是改变原有的经销商模式，其典型的探索就是今年6月以来在成渝两地开设了100多家空调仓储直销店。长虹在全国有400多个分公司，将它们整合到一个强有力的销售平台，可大大提高营销效率。目前这种模式取得了显著效果，成渝地区下属市县，长虹空调占有率已上升到50％以上。
国际市场上，公司已在多个国家建立了生产基地、营销机构，整机和器件市场由原来的东南亚、中东、澳大利亚已扩展到中亚、欧洲、美洲及非洲市场；彩电生产线成功地出口印尼，实现了公司从产品出口到开发技术、生产技术和生产设备输出的跨越，去年取得了全年出口额比上年增长4倍的好成绩。今年1－5月的海外销售同比增长了3倍，今年全年比去年增长3倍是不成问题的。
对国内市场，公司将对彩电的结构做调整――今年长虹的彩电将以高清晰度“精显”、“背投”为主，与国际知名品牌抢市场；空调靠技术含量，力争明年挤进全国前三名；另外锂电池、液晶显示、家庭信息平台、远程医疗网络将尽快推出一流产品，这些都将成为长虹新的利润增长点。
王凤朝说，总之，长虹今年步出低谷靠的是长虹“要成为全球重要信息家电提供商”的发展战略，靠的是强大的综合实力和市场优势，靠的是与全球接轨的电子技术实力，靠的是长虹这一国内国际知名品牌，长虹不打无准备、无把握之仗。
记者华雪
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| 2001年6月30日11:01 |
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