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东阿阿胶:要靠“补血”补出30个亿
http://business.sohu.com/
[ 苏格 ] 来源:[ 北京青年报 ]
Stock Code:000423
  

  对于中国的中药保健品行业来说,今天,2002年7月1日是一个具有重要意义的日子。因为从今天起,没有拿到药准字号的中药保健品,将停止广告投放。而保健品行业对广告的依赖程度之高,是有目共睹的,广告甚至成为了鱼龙混杂的保健品行业成长的第一推动力。而更关键的是,再过十几个月,也就是自2004年起,没有拿到药准字号的中药保健品将不得在市场上流通。对于这两大时限,除了中药保健品受到的影响外,我们还不该忽略中医药企业从中受到的影响:随着中药保健品大限将至,中医药企业将何去何从?

  日前,东阿阿胶(相关,行情)(000423)的最高层刘维志率先表态,他说自己是“最感到幸福的”,甚至表示“这意味着东阿阿胶会成为最大的赢家”。
据了解,东阿阿胶目前在同类产品中已经占到70%的垄断份额,在同类产品中出口额更高达90%,曾被评为中国最具有发展潜力上市公司50强第19名、最具投资价值的上市公司前10名。而东阿阿胶更大的中期目标则是做亚洲第一补血品牌,其目标是在2005年销量达到30个亿,成为补血领域当之无愧的领导品牌。

  但不可否认的是,就做亚洲第一补血品牌来说,东阿阿胶面临的压力不小,太太口服液、红桃K、长沙驴胶补血冲剂、哈药六厂的朴雪和血尔等都是其强大的竞争对手,其中尤以太太口服液为甚。太太口服液年营业额达到15个亿左右,红桃K营业额达到10个亿左右,而血尔在高端市场又占有明显的品牌优势。而东阿阿胶2001年是5.2个亿,今年争取达到7.5个亿。

  东阿阿胶董事长刘维志乐观地表示,东阿阿胶目前在补血市场中就产品品质而言,应该处于一个绝对领先的地位,但其接受现代营销思想的差距也不容忽视。目前其已经在这方面有所加强,引进先进的营销思想,找到咨询公司来帮助规范营销体系,目前已经见效。

  而对于中药保健品大限将至,东阿阿胶更是把它视做一次机遇,因为作为“老字号”产品,一直在等待市场环境的规范,现在看来,时机成熟了。

2002年7月1日15:35

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