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三雄争霸演绎新彩电时代
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[ 毕伟强 ] 来源:[ 新快报 ]
  今年彩电市场的复苏引发了市场新一轮的洗牌。高端市场的风起云涌与低端市场的沉稳发展,构成今夏彩电大战的两条主线。盘点6月份彩电在商场的销售状况,我们可以看出彩电市场新一轮势力分割的初步阵势。

  赛诺市场研究公司最新公布的2002年6月主要品牌彩电零售量及销售额数据显示,长虹、TCL、康佳在彩电市场三足鼎立的局面并没有改变,三品牌零售量占有率分别达15.1%、13.0%和12.7%,领先于其他品牌。

  进口品牌在总体零售量和销售额上依然未能与国产品牌抗衡,他们的市场主要集中在附加值及技术含量较高的高端市场之上。

  21寸和29寸仍为销售大户

  今年彩电低端市场沉稳发展,而高端市场却十分热闹,不仅大屏幕彩电概念层出不穷,而且背投彩电及等离子彩电也开始大步走入市场,与传统的21英寸-29英寸彩电争夺市场。

  其中,进口品牌的销售主要集中在29英寸以上的中高端彩电,而国产品牌则均衡发展,21英寸和29英寸依然是销售量最大的两类产品,在销售量最大的10个型号彩电品种中,有8个为29英寸产品,而2个为21英寸产品。TCL、康佳和长虹占据十大畅销彩电品种中的7个,TCL有3个型号入选列第一,而康佳2个型号入选并占据了第1和第2位。

  龙头企业——长虹、TCL、海信、创维和海尔均以29英寸彩电为“顶梁柱”,销售量占总量的比例均超过38%,其中,海信、海尔和TCL的比例甚至超过了40%,分别达到44.4%、43.0%和41.5%,而长虹和创维也接近40%。

  康佳则以21英寸为拳头,销售量占总量的比例达37.6%,而29英寸次之,所占比例为35.4%。

  进口品牌以技术为分水岭

  进口品牌则以技术为分水岭,大量进占各型号产品的高端市场。如东芝、索尼和松下均大举进攻29英寸以上的高精度电视领域,并在高端市场取得较佳的市场占有率,其中,索尼和东芝的产品在38英寸市场分列第1、2位,并分别有1个型号产品进入了34英寸市场销售量前10位;而三洋则侧重于14英寸及21英寸市场,其中,14英寸的产品CK14B1销售量高居第1位。

  值得注意的是,进口彩电品牌的产品已基本上由国内生产,这对于降低产品价格、提高其产品竞争力有着关键的作用。消费者已留意到,进口彩电产品的价格已与国产品牌相差无多,有些型号甚至低于国产品牌。

2002年8月11日16:36

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