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英特尔逆势求进 利用疲软市道发动价格战
  时间:2001年05月11日10:37      作者:罗文毅  我来说两句我来说两句(0)
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  首席执行官贝瑞特计划斥资75亿美元使用最新的技术制造芯片,从而将成本降低30%。他认为“不进则退”是市场竞争的普遍规律。

  正当整个电脑制造业如霜打的茄子一蹶不振之时,芯片巨人英特尔却对此毫不为意。英特尔今年首季营业利润比起去年狂泻了75%,但它却在盘算着下一步的大动作,大刀阔斧地削减成本并发动了一场价格战正向新的目标进发。英特尔利用疲软的市道以价格上的优势攫取竞争对手的市场份额,希望在市场复苏时能获得大幅度的增长。

冒险的策略

  毫无疑问,这是一个十分冒险的策略,短期来说对销量和利润的帮助不大。分析家预期英特尔2001年的销售收入将会比去年破纪录的337亿美元下跌20%。这将是英特尔15年来首次出现的销售额下滑。虽然有迹象表明市场将会在今年下半年复苏,并且英特尔也称业绩可望在下半年保持平稳,但分析家们仍然预测公司的全年利润只有105亿美元,降幅高达58%。英特尔一位副总裁慨叹,公司已经患上了“战争疲劳症”。

  英特尔的竞争对手情况也同样不容乐观。移动电话芯片制造商德州仪器也于4月下旬公布了首季业绩,结果不尽如人意,除了利润下跌外,新一轮的裁员和削减成本计划也接踵而来。大笔大笔的订单被取消,生产能力过剩,这些都让芯片制造商们对着积压的库存苦恼不已。

凭借优势刺激销售

  英特尔却盘算利用自己的优势来刺激电脑芯片的销售。目前电脑芯片占半导体市场40%的份额,容量约为810亿美元,英特尔计划通过下调价格来进一步提高电脑芯片所占的比例,甚至不惜牺牲高端产品带来的丰厚利润。例如主频为1?5 GHz的奔4芯片去年12月份要价795美元,三个星期前跌到了637美元,现在只花519美元就可以买到。

  这场血战的后果可能是芯片制造商们毫无利润可言。英特尔的主要竞争对手AMD虽然也在打价格战,但其销售额比起去年有一定幅度的增长。德州仪器和摩托罗拉等厂家则勒紧了裤头要缩减成本,措施包括减少工人的上班时间等。

扩展芯片以外的市场

  为了要保持芯片制造业的霸主地位,英特尔硬着头皮要进行一个75亿美元的投资计划,以便用上最新技术制造芯片。有报道说,新技术可使制造成本降低30%。英特尔的首席执行官贝瑞特认为“不进则退”是市场的普遍规律。本着这个规律,英特尔正打算扩展电脑芯片以外的市场,包括移动电话、网络设备和其他家用电器的芯片。这些业务各自的销售额虽然只占英特尔全年总数的不到1成,但1996年到现在,它们的销售额已经上升了3倍,达65亿美元。

  这些新业务并不能使英特尔摆脱目前的困境,但至少为投资者们带来了希望,他们相信市场已经步出了最低谷,春天即将来临。 


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