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企业完全调查档案第96期  Email: yeli@sohu-inc.com 栏目策划:李页 美术设计:田野 2004年7月15日
环球嘉年华狂卷北京人3亿元

环球嘉年华狂卷北京人3亿元

  像一阵旋风似的“嘉年华”到底要从北京人的兜里掏走多少钱?同样拥有大型先进游乐设施的京城本地游乐场,为什么只有“望嘉兴叹”的份儿?
  自今年7月开始的环球嘉年华可谓在北京出尽风头,而让经营者最为兴奋的,恐怕还是渐鼓的腰包……【发表评论】

嘉年华卷走3亿?
  随着北京中小学暑假的正式开始,位于石景山的环球嘉年华主题游乐园迎来了在北京的“黄金时光”。“啊,又没中!继续!加油,加油!”在名为“掷格子”的游戏摊位前,陈小姐越扔越兴奋,虽然屡战屡败可仍然毫不气馁。近20枚代币落空之后,她终于放弃,冷静下来却不禁惊呼:自己这半分钟之内竟然“扔”了近100元钱。
环球嘉年华狂卷北京人3亿元
  站在一旁看起来玩兴正浓的三个女孩在短短两个小时之内就花掉了1000多元钱,张小姐怀里抱了满满一大堆刚刚玩游戏赢来的毛绒玩具,笑着对记者说:“还没尽兴。”这是记者刚进入北京环球嘉年华时所目睹的情景。
  自7月2日始,嘉年华已经累计接待游客近20万人。与去年在上海举办的环球嘉年华相比,北京环球嘉年华的门票价格从30元涨到了50元,而门票仅仅是最低消费。从随机采访的游客情况看,人均消费额约为350元。保守估算,嘉年华每天的收入,还不包括餐饮、纪念品等就已经达到630万元,它在北京营业52天的总收入至少超过3亿元。

代币里的玄机

  环球嘉年华里各种游乐设施的价位都明显高出北京其他游乐场很多,竞技项目的收费更是夸张———用沙包将瓶子打落的游戏,三个沙包需四个代币,也就是20块钱。

   如此高的价格定位,人们在参与游戏时怎会如此义无反顾呢?

  玄机就在于不起眼的“代币”。嘉年华里一切游乐项目均用代币付款,无论买多买少都是5元一枚。而各个摊位均以所需代币的数量“1”、“4”等数字来标价,这就使游客产生了错觉,忽视了这小小代币所蕴含的价值,正是代币将娱乐和消费在视觉上和心理上进行分离,试想一下,如果明码标价让您用20块钱投两次篮球,投中即可赢得奖品,您还会那么轻松的交钱吗?
  如果换取的代币在当天不能消费完毕,就只能第二天再次购买门票来花这些代币。不少游客表示,环球嘉年华的这一招真叫“绝”,逼得你玩得“尽兴”,还得玩得“有水平”,咱可得时时刻刻算计着来玩环球嘉年华 。
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“骂声”不绝于耳
  赌博性质:执法部门介绍,环球嘉年华的游乐设备是装在集装箱内运到北京的,刚开始并没有检查。7月2日开业后,执法部门检查发现,有些项目有博彩性质。执法部门当即通知了环球嘉年华主办方,停止了这些项目。环球嘉年华主办方认为这些项目不是赌博,是娱乐性质的项目,停了两天后机器重新开始运转。7月12日晚,有关执法部门与环球嘉年华主办方开会,决定从7月13日起停止涉嫌博彩性质的游乐项目,如果再开就没收设备。
  噪音扰民:环球嘉年华在北京赚够了人气,每天的游客数量都突破了万人,新奇刺激的游乐项目给游客带来了欢乐,但同时也给附近的居民增添了不少烦恼。记者了解到,紧邻游乐场的这栋楼是电子科研院的家属楼,这座楼上有175户居民,多是离退休干部,嘉年华从今年四月开始安装,他们就一直向有关部门反映,但最终的解决办法是每户得到了300到800元的噪音补偿。
  机械事故:7月11日晚9时许,环球嘉年华中惊险项目“高空浏览”设备在转动过程中突然停止,正在上边游戏的11名游客被悬在空中。当事人称,他们随设备悬空时间持续10分钟以上。环球嘉年华(北京)投资有限公司负责人解释:当时“高空浏览”游艺设备正处于高空停顿状态,恰遇设备停止了供电,所以会暂时停留在高空。至于为什么还未关门就停止供电,这位负责人说:大型游艺设备都是提前断电的,如果晚10时静园才断电,设备要转到半小时以后才能停下来,会影响周围居民休息。

生财有道 何罪之有?

  其实,对于大型游乐设施,见多识广的北京人应该不会觉得陌生。嘉年华究竟有什么魔力能叫人们如此“疯魔”呢?
   主题游乐园是世界公认的赚钱生意,环球嘉年华走遍世界到处狂赚;日本的迪斯尼游乐园甚至已经开始吸引北京的孩子们到里去排队玩游戏。

环球嘉年华狂卷北京人3亿元
  在距环球嘉年华不到四公里的石景山游乐园却正在忙着推行降价路线,试图与环球嘉年华对垒,其结果似乎不难预料。
  环球嘉年华进行密集的新闻宣传,石景山游乐园的广告也进行的火如荼,甚至把广告就“砸”在环球嘉年华的家门口,而其即将开展的活动的“名字”也叫“嘉年华”。
  如果说我们还很在乎环球嘉年华来京一次赚走多少利润,不如说我们在乎的是我们如何提高自己的游乐场综合水平,从而追赶上业界一流水准,我们离最好还差一大段路要走 。
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