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全球品牌扩张背后
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[ 吕炜 ] 来源:[ 南方都市报 ]
  ●这些富可敌国的品牌数据,说明在资本的生产方式下,资本扩张的本性决定了大公司在公司群体中就像大国在国家群体中一样。

  ●公司大到富可敌国的地步,一些可能出现的问题也在潜伏下来,如利用其垄断与独占的地位对一个行业或多个行业进行控制,制定有利于自己的行业标准和产品标准,为新公司的进入设置壁垒。

  ●对规则的轻视与破坏,跨国公司往往利用其庞大的跨国分支机构和复杂的组织结构,逃避各国的监管规则,追求利益最大化。

  近日,全球品牌管理咨询公司与美国《商业周刊》合作,公布了全球100个最有价值的品牌。这些品牌都属于大型跨国公司,每个品牌的价值均超过10亿美元,根据这些品牌的价值,按世界银行公布的数据,可口可乐的价值与阿尔巴尼亚1998年国民生产总值(27亿美元)比较,则相当于其一国人民当年创造财富的25·78倍。

  列举这些富可敌国的品牌数据,说明在资本的生产方式下,资本扩张的本性决定了大公司在公司群体中就像大国在国家群体中一样。如果发展到了谁也无法对其进行约束的程度,它就难免不为自己的利益而破坏规则、损害别人的利益,最终又使自己的利益受损。

  过去,美国在世界多极化对抗中还能形成大国与大国之间的相互制衡,虽然那样所带来的“冷战”负面影响已经很大。但这几年走向单边主义政策后,美国出于自身利益最大化对国际事务的频繁干预,对国内利益集团的纵容,引发了多个局部地区的不稳定和战争,而美国自己最终也遭到恐怖主义分子和极端主义分子的攻击。

  国家如此,公司亦如此,公司大到富可敌国的地步,一些可能出现的问题也在潜伏下来,如利用其垄断与独占的地位对一个行业或多个行业进行控制,制定有利于自己的行业标准和产品标准,为新公司的进入设置壁垒。这种做法看起来是在保护技术、鼓励创新,一方面使本应更快扩散的技术效应和增长效应受到限制,延缓了市场竞争的技术扩散速度。

  另一方面,也限制了新技术的推出与新标准的建立,如因为第二代移动通信的建设成本而推迟对第三代移动通信技术的使用等。所以跨国公司品牌的价值实际上与其垄断地位与资本实力有着极大的关系,恐怕不能简单地说大家都喜欢那个品牌。

  对规则的轻视与破坏,跨国公司往往利用其庞大的跨国分支机构和复杂的组织结构,逃避各国的监管规则,追求利益最大化,有时甚至利用其巨大的影响力和对一国经济的控制力对规则进行修改,让国家利益甚至国际利益为公司利益服务。

  在美国这种倾向是比较明显的,一届政府本来就代表了一定的利益集团,在国内政策上会受到这些集团利益的影响,在国际事务和国际规则的制定上、在是否发动局部战争、是否对某国给予援助的问题上也都会受到这些集团利益的影响,一些国际性组织很难在国际事务中发挥应有的作用,其原因也正在于此。

2002年8月20日14:21

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