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长城脚下建设中华品牌园 荟萃品牌真英雄
2003年6月23日13:17   来源:[ 搜狐财经 ]

  在雄奇壮丽的北京八达岭长城脚下。由近千个中华知名品牌铸就的“品牌长城”——中华品牌园即将崛起,品牌入园申报和资格审定工作现已在全国全面铺开。

  据了解,正在建设的中华品牌园系由中国名牌培育委员会、中华全国工商业联合会、中华品牌园管理委员会共同发起,经政府批准立项的大型公益项目。该园区位于长城脚下的北京八达岭工业开发区康西大道,规划占地近十万平方米。该园以"万里长城永不倒,民族品牌当自强"为建园精神;以"老百姓心目中的品牌榜,中华品牌文化基地,中国青少年品牌体验教育基地,民族工业的发展史公园"为主题内容;以"弘扬中华品牌,铸成新的长城"为宗旨。将中华知名品牌(企业、学府、区域、组织)以品牌标志、企业产品或形象之雕塑的形式配以自动切换语音互动系统进行集中展示,具有展览展示、体验教育、在线服务、旅游观光等综合功能的大型主题园区。园区建成以后,将作为长城的主要配套景点,长期对国内外游人开放,使之成为培育国民品牌意识、对国民进行品牌教育的基地和中外知名品牌进行交流的平台。

  记者从中华品牌园管理委员会获悉,中华品牌园由中华品牌标志展示区、中华品牌博物馆、五千年中华商界名人大道、企业家格言走廊、21世纪中华企业家永久性论坛等五大部分组成。其中,中华品牌标志展示区由999家知名品牌标志雕塑组成,气势恢宏、蔚为壮观。近千个标志雕塑造型各异、内涵丰富,或与企业吉祥物相融合,或与企业产品、微型建筑相辉映,大小不一,动静结合,大者数十米之大,小者小如拳头;动者集声、光、电于一起,旋转鸣响;静者从容,自有风格;每一个品牌都演绎着自己的历史和辉煌。

  中华品牌博物馆是园区最大的主要建筑群之一,由三个展厅组成,一号展厅主要展示品牌的历史发展过程,它通过五千年中华历史,将朝代更迭、社会发展、商业发展、透过品牌(标志)的发展轨迹,使其历史尽情的展现出来,让参观者对品牌(标志)的发展有一个整体的认识;二号展厅是宣传品牌专业知识的主要区域,采用声、光、电等技术,向大家介绍了什么是品牌?如何去打造品牌等专业知识?三号展示厅为世界知名品牌展示,包括世界500强标志展区,世界“标志之最”展区,奥运会历届标志展区,全世界200多个国家的国家标志展区,其他有影响力的国际性大会标志展区,例如历届世界杯足球标志展、历届世界妇女大会标志展等。中华品牌博物馆的建立,将成为中华品牌及世界品牌的知识库和资料库,它将为中华品牌的研究、普及、壮大和国际化提供无尽的智识力量。

  中华商界名人大道和企业家格言走廊是园区的恒久性亮点之一。中华商界名人大道上镶嵌范蠡、杜康等五千年来的100位商界名人姓名生平,整条大道以汉白玉铺道,整洁、凝重而又自成高歌。企业家格言走廊则以园区古色古香的围墙为载体,将中国历代经商格言,中华历代1000位企业家经营格言,外国500位著名企业家格言,为商界所推崇的《孙子兵法》等十大兵法及《老子道德经》等 “二十二子”经典名著题于墙上集中展示。

  据介绍,中华品牌园建成以后,每年将举办一届“中华品牌论坛”,每三年举办一届“21世纪中华企业家论坛”,为国内品牌和世界知名品牌打造一个聚会交流的平台。园区还将为入园企业天天举行“促销365”大型促销活动,全国数千家知名品牌在此一起促销,一年365天,天天如此。管委会称,这将是世界商业史上持续时间最长、规模最大的大型集体促销活动,已申报吉尼斯纪录。

  当前,中国经济已经进入“品牌经济”时代,一个没有自己品牌的国家或地区,在未来的市场竞争中是不可能取胜的。中国加入WTO后,民族工业面临严重挑战,我们必须迅速建立起一支强大的民族品牌联合舰队,造就出一大批世界级的顶尖名牌。因此,我们需要建立一个永久性的品牌教育培育基地,把我们的民族品牌集中保护、展示并加以宣传。党的十六大报告亦明确提出,要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,这是我国政府首次视“品牌”为对外参与国际竞争的重要力量。国内各地区间的经济竞争,同样是品牌的竞争,各地区的特色经济,必然依靠一批品牌企业来实施和推动。“品牌战略”,正在成为推动经济增长的最基本的战略之一。

  中华品牌园的建立,正是顺应了这一历史发展潮流,是中国品牌事业的一大盛事,她对弘扬和壮大中国的品牌事业有着积极的现实意义。她不仅能激发国人的自豪感和爱护民族品牌、宣传民族品牌的意识,而且对提高中国企业的品牌观念都具有积极的推动作用。

  那么,什么样的品牌才有资格入选?免费入园是否能够保证入园品牌的公正性?!

  我国知名品牌专家、中华品牌园管理委员会主任张海良说,中华品牌园以荟萃全国各地知名品牌为宗旨,中国驰名商标、省级名牌、中国500强企业,行业领军企业等拥有优先入住权,但一些虽未经认定而品牌成长性较好的,老百姓认知度较高的也可以申报。中华品牌园建设的主要目的之一,就是通过中华品牌园这个平台,把全国各地一些有前景的品牌培育起来。

  目前,品牌的概念已有了更深层次的延伸,从外延上讲,入住的品牌不仅是企业品牌和产品品牌,还包括学府、城市、区域、组织等多个系列。从内涵上讲中华品牌圆包含了华夏文明发祥至今五千年来,各个历史时期中中国大陆地区、港澳台地区、海外华人地区的著名企业或组织,充分体现了其广泛性。

  张主任介绍,中华品牌园是纯公益性的,凡入住的品牌均免费入园,中华品牌园以后的健康运营主要靠门票收入、广告收入、培训会议收入获得回报。所有入住品牌的资格审定也是免费的,合格后,入住品牌也只需自行负担品牌雕塑建设的成本费用。管委会每年收取部分物业管理费。

  为了保证入住品牌的公正性、权威性,中华品牌园成立了由著名专家、学者担任评委的品牌入园资格审定委员会以保证入园的都是中华品牌的“真英雄”。

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