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四川长虹到了穷则思变时
http://business.sohu.com/
来源:[ 证券日报 ]
Stock Code:600839
1月26日,四川长虹(相关,行情)发布业绩预警公告,称公司2001年下半年经营业绩比上半年有较大增长,但全年经营业绩与上年度同期相比仍有较大幅度下降;经初步测算,主营业务收入较上年基本持平,但利润总额将比上年下降50%以上。主要原因一是由于2001年家电行业竞争激烈,造成公司彩电产品的销售价格进一步降低,盈利空间缩小;二是2001年9月份公司遭受洪灾,经保险公司赔付后,仍然有一定的经济损失;三是按《企业会计制度》、《企业会计准则》要求,公司2001年度计提长期投资减值准备数额较大。

  长虹2001年中期的每股收益是0.01元,已很难与昔年的2元、1元以上的业绩相比了。按其预警公告,已经是连续第四年业绩大幅度下滑,而且基本上每年都“不分配、不转增”,昔日的龙头股沦落至此,真可谓沧海桑田。


  造成四川长虹业绩继续滑坡的最主要原因,是家电行业竞争激烈,为保证市场的占有率,只有降低产品价格。去年9月份,长虹推出了“彩电大王加背投大王”,对背投的市场消化能力和盈利能力寄予很高期望,并且背投也一度热销,成为家电业的焦点。然而从预警公告所透露的信息显示,背投并没有带给长虹预期的成功。

  随着经济背景的改变和投资理念的变迁,由于不能有效地提高盈利能力,曾经作为中国家电业龙头、沪市的指标股、成分股的四川长虹,早已成为昨日黄花。从其预警公告分析,长虹的主营业务面临着严峻的考验,只有进行市场重新定位和选择,才能摆脱困境。那么接下来四川长虹会怎样做呢?是在国内寻找盟友,还是与外资强强联合?据报道,1月23日,联想集团董事局主席柳传志前往绵阳,与长虹董事长兼CEO倪润峰进行了小范围会晤,双方就信息家电及企业ERP等感兴趣的话题进行了长时间的交流。不难看出,在国内家电业恶性竞争中,长虹早已选择了信息家电作为突破口。但是,每一条路上的探索都有着必然的艰辛。不知道在连续四年的低谷之后,长虹能否重现辉煌?

  长虹预警公告的发布,再度给投资者提了一个醒,股票市场上,不同行业的上市公司,同样面临着时间和现实的考验与选择,往日的辉煌、炒作的热闹,都不能说明上市公司的真实质量,而成长性应该成为投资选择不可忽视的因素。这里所说的成长性,一是指上市公司的优良业绩;二是指它们的核心竞争力,核心竞争力是一个公司迅速成长的必不可少的条件,而长虹目前恰恰缺少一个核心的竞争力;第三是给予投资者定期回报,这也是衡量一个公司成长性的最实质的问题。
2002年1月28日14:44

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