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LOCS打乱长虹“独角戏”角色 创维戟指长虹
http://business.sohu.com/
[ 张自春 ] 来源:[ 南方都市报 ]
  一改价格反击的营销利器,密谋推出LCOS液晶背投电视

  创维戟指长虹

  创维在产业上的攻击性一刻都没有停步,继声势浩大的“纯平风暴”后,创维在产业判断上一改价格反击的营销利器,正密谋推出酝酿一年的LCOS液晶背投电视。

  4月29日,中科院光电研究所与创维正式签署LCOS技术合作协议,前者将以技术入股的方式切入彩电产业,与创维联手进军高端背投市场。据创维执行董事郭腾跃透露,创维将在6月份正式批量生产LCOS液晶背投电视,成为全球第一家量产该类产品的彩电企业。打乱背投格局

  创维几乎是以“突袭”的方式,打乱长虹背投“独角戏”的格局,据郭腾跃介绍,早在一年之前,创维就与台湾莲花电子秘密商谈合作事宜,敲定莲花电子作为LCOS晶片的上游供应商,并同时接洽台湾另一家企业,作为LCOS核心零部件————光引擎的供应商,与中科院的接触也早在半年之前,故此次忽然宣布推出LCOS背投电视,多少出乎业界的意料之外,而郭腾跃要“终结传统CRT背投时代”的表述,其话外之意则直指长虹的精显背投,后者稳居国内CRT背投的头把交椅。

  创维练兵一载,从第一代CRT背投,直接跨越到第三代LCOS液晶背投,其扮演的角色已不仅是挑战者,而是颠覆者,当然,这个假设是建立在创维能够克服LCOS高昂的制造成本,抛出适当的市场价格。

  创维谨慎给出的答案是,以52英寸LCOS液晶背投为例,创维的售价将低于3万元,而且在LCOS背投产品上,创维的主流机型将会是43英寸。由此可以推算,创维的主推LCOS背投电视,其售价将大致在两万元上下,分析人士认为,创维押宝LCOS,其性价比优势必然会给长虹的精显背投带来一定的市场压力,但在创维还没能缩小技术以及制造成本之前,LCOS的价格优势尚难确立,对现有的背投市场进行洗牌还言之过早。开辟第二战场

  创维在试图开辟背投第二战场,而且在创维之前,包括飞利浦在内的五家国际厂商,已生产出LCOS背投样机,国内企业如长虹、TCL也在厉兵秣马研制LCOS背投电视,但都没能进入批量生产阶段,创维第一时间抢推LCOS背投,与黄宏生言必曰“做数码显示产业的NO.1”的产业理想不无相关。

  此外,创维急于拔得LCOS背投头筹另外一个原因,则在于不久即将公布的年报,创维的年报成绩不会特别乐观,基于去年创维的价格战策略,坊间甚至有传言:创维的年报利润不会高于两千万元。传言不必深究,但创维去年能够冲进彩电销售三甲,2001年可以看作创维的“规模年”,作为上市公司,2002年创维必须向“效益年”转化,黄宏生此前一再提及创维将向高端彩电发展等等,除了出于品牌策略考虑,高端彩电的高额利润是重要的考量尺度。背投无疑是最好的选择,有数据显示,到2003年,中国的背投销量将突破50万台。

  据了解,创维LCOS液晶背投2002年的销售目标是两个亿,大约在1万台左右,而郭腾跃同时告诉记者,LCOS液晶背投的技术及制造成本还会进一步降低,此次与中科院合作,标志着创维开始大规模向背投市场进军。

  如果郭腾跃的两大预言实现,国内家电诸强在LCOS背投战场上,将会有一番新的较量。

2002年5月3日13:51

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