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明年全球统一换新包装 可口可乐将披黄飘带
http://business.sohu.com/
[ 朱伟东 ] 来源:[ 北京娱乐信报 ]
明年,为消费者所熟悉的可口可乐饮料包装将变得更加简洁现代。

昨天下午,可口可乐中国方面外事部负责人田小姐向记者透露,经可口可乐总部证实,可口可乐将于明年初更换新装,瓶身和罐身上面的“瓶盖一打开,汽泡猛烈喷出”的图象将会去掉,取而代之的是上面加上黄色的飘带,给人振奋感、真实感。“不过,可口可乐的字体还将保留。”田小姐告诉记者,明年初更换掉的新设计将使可口可乐这个老品牌富有现代感,制造出一种令人渴望可乐的感觉。同时她也表示,“可口可乐的饮料换新包装,将在全球范围内统一换,决不会仅仅在中国市场。”

据悉,这次可口可乐换包装只是针对易拉罐、瓶装、纸杯等这几种包装的碳酸饮料的外表设计进行“变脸”,而可口可乐其他品牌比如雪碧、健怡可乐、“酷儿”果汁等饮料并没有换包装的打算。据介绍,可口可乐上一次换装是在两年前,也就是在2000年1月开始投入市场之时。

目前可口可乐在中国拥有28个罐装厂,投资额达到11亿美元之巨,在中国的碳酸饮料市场份额占到了48%左右。据业内人士分析,可口可乐此番打算给其碳酸饮料换包装,为的是“通过新包装设计来刺激销售。”据悉,去年可口可乐在美国的销售量下跌2%,而在汽水市场的占有率减少0.5个百分点。但是在全球而言,可口可乐加上健怡今年上半年销售量增长2%。该人士认为,可口可乐之所以决心换外形包装,就是要重新占据美国市场,以保住其碳酸饮料全球老大的位置。

2002年8月26日09:43

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