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抗非典用品积压 专家提醒企业必须未雨绸缪
2003年5月29日14:13   [ 肖可 ] 来源:[ 中华工商时报 ]

  5月19日,一上班就闻言单位要发防护眼镜,有同事开玩笑,非典都过了一大半,防护眼镜才发下来,是不是有点迟。

  迟当然不算迟。我们都知道,只要疫苗还没有研制出来,就不是盲目乐观的时候。但是,很明显,一些针对性的抗非典用品尤其是口罩、消毒用品前段时间大面积抢购造成的销售势头已经不可能再现了。

  截至5月11日,北京已经积压了100万只口罩。与此同时,各地相继有报道目前预防非典的药品、医疗器械供需趋于平稳,货源比较充足。

  非典催生了包括口罩防护用品、消毒用品、医药保健品在内的诸多行业,聪明的企业都抓住了这个机会进军此类市场,然而,口罩滞销提醒企业的是,商机要抓,但也不能盲目开飙车,以至后果不可收拾。

  口罩缘何积压

  5月18日,记者看到,在家乐福超市,单层的、多层的口罩堆得满满的,旁边还挂着醒目的促销牌子,但是问津者已经寥寥无几。这与4月下旬口罩热卖以至于脱销的情形形成鲜明对比。

  据北京市商委介绍,北京市场口罩日需求量达到100万只,市场缺口在20万只。北京市商委和有关部门正在紧急从外地甚至国外调运这些物资。

  4月20日,北京市商委给北京惟一的大型棉纺企业京棉集团下属的北京床单厂下发了红头文件,紧急订购400万只16层口罩,要求在5月22日前完成。4月21日,该厂和北京市商委下属的北京一商美洁商业有限公司签订了购销合同。截至5月11日,该厂已完成了200多万只口罩任务。可签订合同的口罩经销商已经3天没来提货了,口罩的积压造成资金周转不畅,该厂已垫付了400万元。

  这批口罩的经销商———北京一商美洁商业有限公司金信分公司则表示,库里还有八九十万只口罩呢,城里哪有那么大的库房。

  据介绍,由于中小学都暂时停课,一些企业和单位放假了,加上人们对非典认识的加深,也不再那么恐慌,市场上口罩需求量自然减少;另外,给市场提供商品,要适合不同层次消费者的需求。床单厂只生产16层口罩,可现在天热了,再戴16层口罩,非得捂出痱子来。

  市场需求决定一切,既然有些消费者不认可16层口罩,市场需求量减少,厂家的生产就该停一停。但是,该厂和原料供应厂已经签订协议,此时的床单厂真的是骑虎难下。

  消毒水会否重蹈覆辙?

  事实上,除了口罩市场大不如前,消毒产品也已经趋于平缓。进入4月以后,以消毒水为代表的除菌消毒类产品普遍热销。年产能力10万吨洗手液的西安开米公司,因其产品拥有【消】准字号,仅深圳一地的销售就增了3倍至5倍。

  国内原有的消毒水大都出自“威露士”、“滴露”两大外资企业,它们占据了大卖场99%的份额,其他品牌几乎难以插足。前段时间,由于需求过大,即使小品牌也货到即清,原有企业生产能力又无法跟上,于是半个月来,一些大大小小的消毒水品牌轮番亮相。这其中,多半是新面孔。

  然而,这突如其来的除菌消毒市场商机,带给企业和商家们是否如预想的那么愉快呢?

  从事日用消费品行业的人都知道,除菌消毒类产品在整个消费品中的份额是微乎其微的,在各大超市的售货记录里,这类产品即使在今年2月份各类药品热销时销售量也不高。

  以目前形势看,由于全国各地积极配合货品调配,目前疫区货源充足,以正常的日常消耗量来计算,想再度形成大面积热销不太可能。

  据可靠消息称,“立白激增的订单中有一部分已被取消,仅华东地区就降了10个百分点。因此,由于突发的需求而启动的除菌消毒产品生产能力是否会过剩,消毒产品会否重蹈口罩覆辙,成为业内目前关注的问题之一。

  医药板块喜忧参半

  有人说,非典使得长期受忽略的中药旺销,国药地位大大提升,岂只中药,甚至连小小的体温计都曾经让人们跑遍大街的药店。

  日前,联恒市场研究公司在上海、北京、广州进行了一次非典对消费者生活形态的影响的电话访问,结果显示,有97%的被访者表示“会对非典采取防护措施。而在采取防护措施的人群中,27%的被访者会“服用中草药,19%的被访者会“服用维生素片,这些措施为相应的医药产品创造了需求。

  医药板块应该说是获利最大的板块。非典在全民掀起一股熬中药和吃保健品的风潮。中药有预防效果,于是乎家家户户熬中药;维生素C、β-胡萝卜素能增强抵抗力,于是乎人手一瓶药片。应该说,非典使人们对于均衡营养、提高免疫力的关注前所未有,长期被忽略的对身体进行投资也提上了日程。超市里维C泡藤片、复合维生素格外好销,统一鲜橙多、汇源果汁也因为沾上了含维生素的光,卖得特别快。

  但是,另一方面,由于人们观念不断得到纠正,不再盲从于道听途说的所谓特效药,若寄望于像板蓝根那样一夜身价百倍是不可能的了。在媒体的广泛介绍下,人们也逐渐意识到胡乱吃药不值得提倡,一度脱销的利巴韦林、中药预防煎剂、金莲清热冲剂等也呈稳定状态。

  有消息称,宁夏启元药业有限公司等4家药品生产企业生产的中药煎剂积压2.32万瓶,金晶康、金莲清热冲剂各积压100件,利巴韦林积压600件。

  据分析,预防非典医药产品积压的原因一是供需之间缺乏信息沟通,但市场相对饱和也是主要原因之一。

  非典这个特殊时期里,有的产品可能是非典时期的特殊市场现象。对于这些产品,厂家要做到心中有数,切忌盲目投资,扩大生产规模。而因非典启动的有些产品,厂家应针对市场的新需求,保证生产,满足供给。医药保健品大多数可以归之为后者,但是怎么把握新的需求,对企业而言还是极大挑战。

  警惕非典后遗症

  显然非典突发带动的产业远不止以上提到的几大块,但市场出现的新变化、新需求、新动向,需要商家、厂家认真对待,不能等闲视之。

  非典最初阶段,由于疫情来势突然而导致一些日常不受重视的产品如口罩、消毒产品几乎脱销,以至于不论企业自身还是政府有关部门都在紧急上马新项目,生产口罩、消毒产品等产品。然而,口罩的积压第一次向企业敲响警钟,市场需求决定一切,我们的企业能否对这种突发事件及时检测,并根据进展对生产做出调节至关重要。

  原以为当前口罩供不应求的大好商机,肯定会让日产15万只口罩的床单厂偷着乐,没想到欢喜没几天,厂领导开始为生产的口罩大量积压而发愁。

  一些消毒产品业内人士也开始为大批企业进入消毒产品领域引起的混乱而担心。他们认为,因为这类产品科技含量较低,从研发到组织生产线、采购,只需20天左右。决心一下,项目上马非常快,可这么多企业一下挤进这个市场是否会陷入恶性竞争的困境?等需求高潮回落后,这些新上马的生产线怎么办?是闲置,还是进入本来就已竞争过于激烈的日化业?

  专家指出,非典给经济带来许多不确定因素,已经为非典改变的人们,在消费上是否有着重大方向性或结构性改变还不好预估,这样的不确定性,关乎着经济、产业与企业运行效果。谁能审时度势,未雨绸缪,谁就能获得新的发展机遇。

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