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数字电视 勃然待兴(上)
2003年8月16日15:34   来源:[ 搜狐财经 ]
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  7月份,北京的部分小区进行了数字电视的试播。数字电视这个新玩意儿,被越来越多的老百姓所认识。今年,包括北京在内的33个地区展开数字电视的试点,这是国家广电总局大力推进有线电视数字化过渡的重要步骤。

  根据广电总局的时间表,计划到2005年,全国有线数字电视接收用户应达到3000万户;到2010年,全面实现数字广播电视;到2015年停止模拟广播电视的播出。

  数字电视是指电视节目从采集、制作、集成、发射、传输、接受都用数字的方式进行,和我们现在的模拟电视相比,它的频道资源极大丰富、清晰度极大提高、并且具有双向互动功能。

  数字电视革命

  数字电视带来很多不同。

  对老百姓来说,以前只能看50个频道,以后可以看到500个;各种专业化个性化的频道涌现,您可以一天24小时看您喜欢的节目,而且没有广告;电视不光可以看,更可以拿来用,可以远程教学、购物、获得交通信息、可以上互联网、可以玩游戏,成为文化超市。

  当然,以前我们看电视,是我们看广告,厂商替我们付费;以后我们看数字电视节目,则需要我们自己掏钱。

  对电视台来说,在广告之外多了收费的方式,可以减轻收视率的压力,专业性的小众节目将获得巨大的生存空间。节目延展将节省电视台制作成本,电视台之间也将减少恶性竞争。

  此外,数字电视涉及到数字电视设备、数字电视网络运营、数字电视节目制作、集成、数字电视信息服务等非常长的产业链条,对它们来说,同时意味着巨大的市场空间。

  有业内人士预计,仅仅是终端产品,到2005年,就会有高达2500亿元的市场。5年后,数字电视每年将产生约800亿的市场价值。

  一个多长的前奏期

  但不少业界人士认为,数字电视不会一下子变得火爆起来,一个漫长的前奏不可避免。

  易凯资本公司总裁、资深IT财经专栏作家王冉的判断是,数字电视要有3到5年的发展周期,而非一两年可以普及。

  王冉认为,现在对数字电视而言,技术难题已经不存在了,核心是利益分配的问题。内容提供者和基础设施提供者存在一个鸡生蛋蛋生鸡的问题,很可能你看着我,我看着你,一步步往前挪。另外运营商前期投入过大、数字节目内容匮乏、技术标准还未出台等问题都决定数字电视的发展不能在短时间内完成。

  难以抗拒的脚步

  而国家广电总局专门主抓数字电视改造的,科技司王效杰副司长,在接受周刊记者采访时表示,数字电视忽如一夜春风来,千树万树梨花开的局面不是不可能出现的。

  她说,广电总局已经制定了数字电视发展的战略,这两年呢我们的重点是推进有线电视的数字化,也就是说,把现在有线电视网里的模拟电视信号,换成数字电视信号,然后再给家家户户电视机上放一个机顶盒,我们就实现了有线电视数字化了。

  当然,如果家家户户都有一个机顶盒,这个数字对于一个有线电视网络来说还是很大的。我们现在也是采取了多种措施,因为我们推进的战略是整体转换,就是整体从模拟转换到数字,我们也动了很多脑筋。我们现在准备采取的是政府推动、政策引导、市场运作这三种方式。

  王司长说,政府推动就是对电视数字化的认识要从技术层面、业务层面、行业层面上升到社会层面上来,使让家家户户有机顶盒成为各个城市自身信息化建设的重要事情。目前,北京、重庆、武汉等城市的政府已经有积极响应;政策引导就是要在投融资政策上给以扶持;市场运作就是要积极吸引社会力量和资金来办数字电视。目前,一些游戏公司和网络公司都对内容提供表示了浓厚兴趣,愿意提供资金换取频道资源。

  产业界为伊燃情

  清华同方(相关,行情)一直是数字电视方面的龙头企业。目前,副总裁刘天民专门来抓数字电视的业务。而刘天民副总裁是今年3月才从美国一家,在数字电视技术领域里最居领先地位的公司里回到国内的。他对数字电视业务的前景充满乐观。

  刘天民认为,模拟电视向数字电视转化的革命,和手机的普及,和黑白电视向彩色电视的转化一样,带来的商机将是无限的。今年国家广电总局计划今年的数字电视用户发展到100万户,而目前各地电视网报上的计划远远低于这个数字。但是刘天民认为,今年发展到100万用户还是有希望的。另外,太抠这个数字没有太大意义,因为关键是明年的1000万,后年的3000万。

  刘天民介绍说,清华同方在2001左右正式涉足数字电视产业,一直以来将其作为整个公司业务最重要的内容。

  那么对于清华同方来说,什么时候数字电视才能从一个概念变成真真切切的业绩呢?刘天民说,目前,有线网络的数字化改造,已经在清华同方的业绩中有体现。中国这个市场已经到了大发展的前夜。同方的数字电视业务在明年将有大发展。

  刘天民介绍说,同方目前为止,在数字电视上的总投入是2到3个亿之间,在将来2到3年内,至少能够为同方提供10个亿的销售收入。

  发掘黄金链条

  数字电视的诱人身姿已经款款走来。

  在充满机会的产业链条上,数字电视内容提供、线网运营和终端设备各行业的具体动向如何?哪些上市公司已经显露出投资价值?

  证券分析人士的主流观点认为,数字电视与前期市场主流板块相比,目前形成持续性较长的热点板块的条件还不充分。

  西南证券的研究员张彤萱就认为,由于网络建设、业务模式等要素的完善还需要一些时间,我国的数字节目源也还比较匮乏,加上我国的地面数字电视传输标准还没有最终确定,所以,在数字电视业务的启动阶段,相关公司业绩增长不会太大。

  但随着国民消费能力的日益增强、数字电视技术的日益完善,对该领域未来发展的前景可期,长线投资者可持续关注。

  市场人士建议,长线可关注生产数字电视和机顶盒的上市公司,如深康佳、四川长虹(相关,行情)、清华同方、海信电器(相关,行情)、广电信息(相关,行情);生产光通信设备的上市公司,如中兴通讯(相关,行情)、烽火通信(相关,行情);生产流媒体设备的上市公司,如创智科技(相关,行情)。

  短期,有线电视板块很可能率先受到资本市场青睐。质地较好的歌华有线(相关,行情)、中信国安(相关,行情)、聚友网络(相关,行情)、朝华科技等有线电视运营商值得关注。

  关于数字电视对产业和上市公司的影响,下周北京电视台证券无限周刊的周刊视点将继续关注。

  

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