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沃尔玛强啃日本“硬骨头”
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来源:[ 新快报 ]

  经过数年犹豫不决之后,全球最大的零售商沃尔玛连锁公司(Wal-MartStoresInc.)开始进军庞大的日本市场。它将收购日本第五大连锁超市西友百货公司(SeiyuLtd)最高2/3的股权。但这家美国零售业巨头能否在日本取得成功还很难说,虽然日本是继美国之后的全球第二大零售市场,但日本人可以说是全球最难伺候的消费者,日本市场也是竞争最激烈的零售市场之一。

  渐进式扩张减少风险

  总部位于美国阿肯色州的沃尔玛表示,公司首先将斥资4600万美元,通过购买新发行的股票,收购西友百货6.1%的股权。沃尔玛有权逐步增持西友的股权,先在今年年底前把所持股权增至33.4%,然后在2007年年底前把股权增至66.7%,全部投资额为20亿美元。

  沃尔玛当前正努力在海外地区扩张,而分期收购股权使其进军日本市场的风险较低。

  沃尔玛的主管们说,他们一直认为日本是公司在海外发展的重要部分。从巴西到德国到中国都有沃尔玛的足迹。在截至今年1月31日的一年里,该公司的销售总额为2180亿美元,其中约16%来自美国以外的地区。

  此外,与当地伙伴合作便于沃尔玛了解当地规则和开设新店。由于沃尔玛的投资是渐进式的,因此,如果双方的合作不成功,损失能减小到最低程度。

  霍利没有透露沃尔玛何时将在日本设立自己的商店及其规模。他表示,公司的一些管理人士打算尽快赴日,与西友商谈相关事宜。

  面对一块“难啃的骨头”

  沃尔玛通过逐步吃掉西友百货进入的是一个销售食品、药品和普通商品的领域,这一领域的市场在日本尤其难打开。

  在日本,沃尔玛面临的市场很严峻。由于日本仍深陷持续10年的经济低迷之中,当地消费者一直在缩减开支,零售商们则一直在削价。

  此外,在沃尔玛涉足日本之前,那些在近几年蜂拥而至的海外零售商都惨遭失败。这些零售商本希望对这个古老的行业进行革命。其中许多零售商引入了新的开店模式和更广泛的商品,的确带来了巨大的变化。但迄今为止,只有玩具反斗城(Toys'R'UsInc.)和星巴克(StarbucksCorp.)等少数几家公司获得了成功。
2002年3月19日16:23

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