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深康佳(000016):投入1亿元启动形象工程
http://business.sohu.com/
[ 邵小萌 ] 来源:[ 证券时报 ]
Stock Code:000016
  “康佳年内将拿出1亿元进行企业品牌形象的整合提升”,康佳集团股份有限公司(000016)新任总裁侯松容在昨日于深圳举行的“康佳亿元形象工程”启动仪式上如是说。侯松容说,在经过去年一年的经营低谷后,康佳具备了再度崛起的实力。深康佳(相关,行情)同日公布的半年报也显示,今年上半年产销大幅增长,实现盈利2400多万元。

  深康佳此次启动的亿元形象工程,是在今年下半年的半年内一次性投入1亿元,通过四大举措提升品牌形象:一是更新维护终端形象,对康佳在全国地级以上城市的重点经销店进行一次全面更新;二是加大高端产品的研发和推广力度,就是将液晶电视、等离子电视、逐行背投、高清晰数字电视、双屏折叠手机、CDMA手机、平板电脑等多款康佳新近研制的高端产品推向市场;三是在全国选择10个左右的区域性重点城市投放大型户外广告;四是投资影视传媒,加强媒体互动。


  深康佳副总经理陈旭日说,去年深康佳遇到的挫折使品牌受到一定的损害,作为消费产品生产的企业,重塑形象品牌之于企业的意义是非常重大的。他同时披露,深康佳去年全年的品牌宣传费用是1.4亿元。

  侯松容在启动仪式上表示,面临全球化浪潮带给我们的巨大战略性机遇和战略性挑战的新时期,深康佳要在新一轮的竞争中变成“虎狼之师”,必须向国际一流品牌看齐,必须打造强势品牌,塑造康佳的新形象。此次亿元形象工程,是深康佳进入新的发展阶段后造就强势品牌的一个重要标志,深康佳将着力打造一个具有科技内涵、时尚内涵、人性内涵、高质量、高品位的国际化品牌。
2002年8月27日09:54

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