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上半年产销率达103% 彩电业复苏暖风频吹
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[ 刘晓午 ] 来源:[ 经济日报 ]
  对于国内彩电厂商来说,再也没有比2002年上半年更惬意的日子了,根据信息产业部资料显示,2002年上半年我国彩电产销率达到103%,其中长虹TCL、创维、康佳等四大彩电巨头产量均增长50%以上———

  半年业绩缘何猛增

  从已公布的中报和年报的上市公司情况看,以彩电生产为主和上游资源行业(如彩色显像管、彩色显像管玻壳、彩色显像管用电子枪)的公司业绩多有神来之笔。创维集团日前宣布了2001/02年度总销售额约70亿人民币(含税),较上一财年增加26%;净盈利6600万元,同比增长202%。长虹中报称,公司2002年上半年的净利润比上年同期增长400%。彩虹股份(相关,行情)中报称净利润增长147.37%。

  良好的产销情况反映了上半年彩电业明显的复苏迹象。

  根据信息产业部一份资料显示,2002年上半年我国彩电产量为2384万部,销量则达到2462万部,分别比去年增长三成,产销率达到103%。其中长虹、TCL、创维、康佳等四大彩电巨头产量均增长50%以上。

  与其他家电产品增长截然不同的是,彩电销售量和销售收入的增长保持了良性比例。1—5月彩电销售量同比增长27.5%,销售收入也增长了30%;而微波炉销售收入只增长18%,仅为销售量增长幅度的一半;空调销售收入增幅不到10个百分点,而其销售量增幅达到50%。这表明了彩电公司在产品结构调整已初见成效,显示出了较强的增长后劲。

  业内人士分析,我国彩电业上半年之所以有不俗的业绩,既有外部的因素,也有内部的因素。从外因看,受国际彩电市场需求增长趋势利好消息的影响,我国彩电企业实施走出去的战略收到了回报,出口猛增是拉动彩电业复苏的重要原因。创维集团把上一财年的销售额和利润的高增长归结于彩电出口的拉动贡献。令人侧目的是,创维电视机及视听器材的出口量分别有大幅度增加,出口销售对集团的总销售贡献率由15%增至19%,对利润的贡献率高达40%。

  另外,国内家电厂商在饱受去年全行业价格战之苦后,纷纷走上技术创新和高端产品的路子。上半年,国内彩电厂商纷纷压注于高端产品:四川长虹(相关,行情)力推精显背投,创维和TCL主推等离子,海信做起液晶背投。在经过对各类高端彩电产品技术和市场双重开发期后,厂商终在上半年一扫往日低落之势。以背投为代表的高端产品成为国内彩电市场增长的支撑,如长虹的精显背投已占据背投市场20%的份额,打破洋品牌独占高端市场的格局。厂商高端产品经营策略引发了国内市场差异化竞争,而这在一定程度上转移了人们对于价格战的注意力。

  全面复苏尚需时日

  概括来说,2002年上半年彩电业的特点是:出口增长迅猛、高端产品逐步步入市场主流、价格大战趋缓、产品和业务结构调整速度加快,种种信息显示出彩电业强劲的复苏迹象。那么是不是可以判断,在经过2001年市场的洗礼和低谷后,中国彩电业已经全面复苏和走强呢?有关专家提醒业界要保持审慎的乐观,彩电业全面复苏尚需时日,因为彩电业至少还有三个躲不开的难题。

  一是产能依然过剩。由于多年来国内彩电企业低层面的竞争和重复建设,造成今天的彩电业产能过剩的矛盾,不可能指望短时间内由国际市场和高端市场消化掉。从上半年情况看,彩电业正进入一个高速的震荡和调整期,使彩电企业在调整中优胜劣汰。虽然长虹、创维、TCL和康佳等厂商也正在加速进行产业调整和升级,但在短期内,我国彩电业还是难以统一。

  二是全球竞争受制于人。我国彩电企业大部分核心技术和部件必须从国外进口,形成了核心技术和部件的“空心化”,在与国际家电巨头竞争中,处于天然的劣势地位。由于技术的限制,导致外商牢牢把持大部分高端产品市场,轻松攫起高额利润。上半年我国厂商的销售主要还是靠内需,虽然以背投为代表的国内高端产品在市场上异军突起,但由于产品的关键技术靠引进,人们还是担心国内厂商的高端产品是不是会走上传统彩电价格战的老路?高端彩电是不是又会沦为同质低位产品?同时下半年跨国巨头将进一步加快进军中国市场的步伐,通过收购、兼并、合资等方式抢占全球最大的彩电市场。在技术和市场的双重打压下,我国彩电企业面临的生存压力仍将不可低估。

  三是彩电业依然处于微利时代。由于国内市场结构是供过于求,彩电出口成为厂商销售额和利润增长的救命稻草,1—5月份我国29英寸及34英寸以上彩电产品出口同比增幅高达100%,但从总量上看,21英寸和14英寸彩电出口比例依然占到67%以上。这种出口结构给彩电亏损并没有带来多大转变。同时决定了上半年彩电类上市公司的主营业务带来的净利润对于积难较重的彩电企业来说,也只是杯水车薪。

2002年8月9日09:03

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