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全球经济不景气的阴影下 传媒产业遭遇寒冬
http://business.sohu.com/
[ 李新 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
  在全球经济不景气的阴影下,世界传媒巨头正经历着一个艰难、寒冷的冬天。排名世界传媒集团前三位的美国在线时代华纳(AOLTIM EW ARNER)、美国沃特·迪斯尼和法国威望迪环球集团都面临着前所未有的困境。

  CNN、ABC两巨头酝酿合并

  美国有线电视新闻网(CNN)和美国广播公司(ABC)都是美国新闻界的超级巨头,人们难以想像,这两家媒体的合并将给传媒行业带来多大的影响。然而在行业整体不景气的大环境下,任何可能性都存在。根据美国媒体9月24日透露,这两家新闻机构的东家———美国最大传媒集团美国在线时代华纳和第二大传媒集团迪斯尼公司正在进行商谈,欲将CNN和ABC合并为一个独立的新闻公司。

  据悉,这一合并谈判已经断断续续地进行了18个月,但直到最近几个星期才取得较大的进展,这与两家公司的现状不无关系。今年以来,美国在线时代华纳和迪斯尼公司的股票分别缩水了63%和29%。有消息说,在美国在线时代华纳上周召开的董事会上,董事们对合并谈判并不热情,但由于与新闻集团之间竞争日益激烈,为缓解财务压力和降低成本,合并谈判最终可能达成一致。

  合并后新的公司预计每年可获得16亿美元营业收入,其中5亿-6亿来自ABC,另外10亿来自CNN。由于CNN收入更高,将持有多数股份,大约在75%左右。据报道,合并还能使每年的运作成本降低大约2亿美元,同时双方还可以共享很多新闻资源,包括驻海外记者站、通讯员、主持人。

  威望迪“瘦身”求生存

  在1998年以前,法国威望迪环球集团在世界传媒界还是无声无息。从2000年起,威望迪环球以惊人的速度刮起了一阵令人眩晕的并购风。当年,威望迪以340亿美元的高价收购了施格兰(Seag ram)公司;去年12月又以103亿美元的高价收购全球排名15的美国网络公司的电影与电视业务,将业务扩展到美国;3天后,威望迪又与全球第二大卫星电视运营商E ch oS ta r成功合作,以15亿美元的价格获得了E-ch oS ta r10%的股份,从而获得其在全球的1.67亿用户。

  但疯狂并购的结果却是入不敷出。为实施扩张计划,威望迪公司大肆举债,背上了沉重的包袱。事实上,自2001年夏,威望迪开始走下坡路,进而陷入困境。在巴黎股市上,它的股票大幅下挫,仅从今年年初至今就已跌去近85%,同时集团的债务累计到了300亿美元。9月25日出台的一份工作计划显示,为了偿债,公司打算在未来18个月内卖掉将近120亿美元的资产和业务。威望迪环球的经历为持“大就是好”这个观点的人们提供了很好的反例。

  “核心业务”成为发展焦点

  其实,无论是CNN与ABC的合并,还是威望迪环球的削减业务,都是为了确保各传媒集团的核心业务得到良好发展。CNN和ABC是美国两大传媒集团的拳头产品,从新闻报道的角度来说,这样的强强组合势必会令其在这一领域占据绝对优势。而威望迪环球扩张战略的失败,很大程度是因为自身根基还不稳,加之囊中羞涩,没能成功收购主流公司,最后只得回归到发展公司核心业务上面,保存实力。

  分析人士指出,并不是将各种不同的传媒类型合并做大就能成功,就能自然而然地得到巨额回报。任何传媒公司在发展扩张的道路上都会经历一个特殊的“点”,根据每个企业的自身状况,当扩张超过某一特定范围时,合并便不会再达到预想的效果。

2002年10月7日11:17

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