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可口可乐成最大赢家 中国市场占有率超过50%
http://business.sohu.com/
[ 汤正宇 ] 来源:[ 北京青年报 ]
  拥有“全球第一品牌”的可口可乐(中国)有限公司日前宣布,根据著名调查机构AC尼尔森公司的最新市场监测结果,可口可乐系列产品在中国饮料市场的占有率目前已超过了50%。作为一家老牌的跨国公司,可口可乐今年以来在中国市场的增长速度令人惊讶。可口可乐(中国)公司中国业务总经理戴翰北表示,在西部省份的标志性城市成都,可口可乐已经连续8个月保持增长态势。今年5月份,可口可乐在当地的市场占有率已高达48%,而可口可乐达到这一市场占有率仅用了5年时间。

  虽然可口可乐(中国)公司目前已几乎完全实现了本土化,即员工聘用、原料采购等环节全部在中国完成,但该公司中国业务总经理戴翰北还是告诫说,选择好合作伙伴是跨国公司在中国成功的关键。他认为,可口可乐在选择合作伙伴时,非常注重对方的市场营销经验、销售网络和资金状况,特别是双方在经营方面要有共同的理念。

  可口可乐成为饮料市场最大赢家,对国内经济有何影响?戴翰北对此解释称,根据北京大学、清华大学和美国南卡罗来纳大学进行的一项研究结果,可口可乐在中国的11亿美元投资,实际上为中国支持了41万多个就业机会。此外,竞争的结果也使国内饮料市场这张“饼”越做越大,参与博弈的各方包括消费者都从中分享到了中国经济增长的成果。“市场竞争决不是一场零和游戏”,戴翰北说。

2002年9月4日07:18

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