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海尔称雄全球冰箱业 跃居全球冰箱第一品牌
http://business.sohu.com/
[ 刘海民 ] 来源:[ 新华网 ]

  全球消费市场调查研究权威机构欧洲透视新近发布了全球白色家电的产品品牌占有率排序,海尔冰箱以较大优势跃居全球冰箱品牌市场占有率榜首,成为全球冰箱第一品牌。

  在该机构同时发布的全球白色家电企业市场占有率最新排序中,海尔在白色家电制造商中跃居全球第五,比2001年排名上升一位,前四名分别是惠尔浦、丽都、博世---西门子和GE。

  欧洲透视成立于1972年,是世界上最早成立的全球战略调查公司。在不同的领域提供国家级、地区级或世界级分析及排名。这次欧洲透视公布的统计结果显示,其它品牌2000年和2001年的市场份额没有太大的变化,而海尔白色家电的市场占有率上升了0.82个百分点,增幅达28%。

  白色家电就是以空调、冰箱、洗衣机、炉具为主的、与生活密切相关的家用电器。欧洲透视公布的五大白色家电制造商平均年龄95岁,历史最悠久的是西门子,已有155年历史,最年轻的是海尔集团,只有17年历史。与欧美传统白色家电制造商相比,年轻的海尔的发展速度一直名列世界家电业榜首,平均每年增长78%。

  海尔品牌之所以能在短短17年内称雄全球冰箱行业并进入全球白色家电制造商五强,与海尔贯穿始终的名牌战略和国际化战略密切相关。在名牌发展战略阶段,海尔只做一个冰箱产品,夺得中国冰箱历史上第一枚质量金牌,创出中国冰箱名牌;在多元化发展战略阶段,海尔从一个冰箱产品扩张到国内其他家电领域,创出中国家电第一品牌;国际化战略阶段,海尔从国内向国际延伸,通过美国海尔、欧洲海尔、中东海尔等本土化的海尔名牌,创出国际知名的家电品牌。在欧洲,海尔冰箱率先达到欧洲A+能耗标准,德、荷、比、卢四国政府决定,消费者购买海尔A+产品可获得政府颁发的100欧元的环保节能补贴,大大提高了海尔冰箱在欧洲市场的竞争力。在美国,海尔小冰箱市场份额大幅度提高,2002年市场占有率可达50%。海尔设在美国南卡州的冰箱厂的建成投产,使海尔大容量冰箱的市场份额进一步提高。

  在家电王国日本,今年1月海尔与三洋建立竞争合作关系,海尔冰箱、洗衣机等白色家电产品全面进入日本市场,在很多电器店里,海尔的洗衣机销量已占据市场前两位。在南亚,巴基斯坦海尔工业园的冰箱、洗衣机、空调等项目于今年5月相继建成投产,本土化生产的海尔家电已成为辐射南亚各国的家电名牌。

  在成长为一个国际知名品牌的过程中,海尔不但在质量水平、技术水平和市场占有率上成为全球白色家电行业的佼佼者,其关于管理的成功经验也已进入欧美多所著名工商管理院校的案例中。(完)

  

2002年10月18日09:42

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