首页 | 新闻 | 短信 | 邮件 | 商城 | 搜索 | 社区 | 在线 | 企业
sohu首页 > 财经频道 > 经营管理
肯德基上演生活剧场
2003年1月20日17:00   [ 吴晓燕 ] 来源:[ 中国经营报 ]

  大约80%~90%的肯德基电视广告采用这种“生活剧场”式的形式

  小波是风华正茂的中国小伙子(电脑工程师),他生活在一个普通的六口之家,有慈爱的父亲天宝、母亲淑芬,姐姐家玲(公司职员)、姐夫李捷(中学教师)和调皮的侄子小伟,小波还有一位爱慕的女友———佳妮(大学生)。故事就从一家人下班后不约而同地都购买了肯德基“外带全家桶”回家,拉开了一家老少为观众演绎的快乐“美食”系列故事的序幕。

  近一段时间以来,“小波的故事”成为了肯德基广告的主题。“肯德基从1987年进入中国,至今已在170多个城市开设了800家餐厅,消费者很喜欢我们的产品和餐厅。据我们了解,人们普遍认为,肯德基是他们生活的一部分,许多人选择在肯德基餐厅过生日、约会、朋友和家庭聚会,因为肯德基的品牌很贴近他们的生活。”肯德基广告创作主管在接受记者采访时说。

  这位主管认为,广告不仅是对产品和活动的宣传,还应该反映消费者在真实生活中与品牌的情感联系。所以,肯德基开始尝试制作拍摄“生活剧场”式的系列电视广告,以一个普通人家为背景,让这一大家庭内的老少人物分别作为主角,用生活化的方式“讲述”中国老百姓的快乐美食故事,让广告反映人们每天的日常生活,让消费者从广告中看到自己生活中的故事在广告中呈现,具体、生动地表现肯德基是人们生活的一部份。

  用这种“生活剧场”形式来演绎广告是肯德基的品牌负责人员与奥美广告一起讨论品牌定位以及肯德基对消费者的意义后共同创作的成果。

  “这是一个很有创意的电视广告尝试。”一位广告公司的创意总监陈先生这样评价肯德基的这一系列广告。“电视广告似乎通常被认为有些‘自吹自擂’,对观众来说创意上多了些雷同少了些新意。将产品的特色融于简洁的系列故事情节中,让人留下美好的记忆,正是肯德基推出生活剧场式系列电视广告的创意所在。”陈说。

  从连续播放的一系列的肯德基电视广告“故事”中,你可以感受到一家人其乐融融地分享“外带全家桶”晚餐的温馨和快乐;可以倾听到小波为心爱的女友佳妮递上肯德基新品甜点“香芋甜心”时流露出的真情实意;可以分享到小波带着侄子小伟、女友佳妮到餐厅品尝肯德基喷香的“香辣鸡翅”时的开心,有趣的情节将普通老百姓家庭的快乐生活与肯德基美味食品巧妙结合,广告在这种故事中不断地自然讲述、展开。

  “肯德基会不会将它发展成一部电视连续剧?”答案是否定的,“我们拍摄电视广告的目的是希望大家能轻松、惬意地观看广告,了解产品,所以并不会将它发展成一部电视连续剧,更不希望人们看了剧情,忽略了产品。对这种广告的制作,难点是如何借助剧情中的人物和熟悉的生活片段,更生动、精彩地介绍肯德基产品的特点。”肯德基公共事务部的徐真说。

  很多消费者对于肯德基的一篇“泰辣鸡翅”广告印象颇深,同时该广告也得到了很多人的普遍好评,据广告公司的主创人员介绍,该广告的创意间主要通过家庭成员对“泰式”的不同理解所造成的误会,引起观众对新产品“泰辣鸡翅”的关注。这是剧情与产品相结合的一个很好案例。

  大约80%~90%的肯德基电视广告采用这种“生活剧场”式的形式,但一些独特的新产品如“墨西哥鸡肉卷”和儿童餐等需要不同沟通角度的广告,就会采用不同形式来表现。

我来说两句 去相关俱乐部 发短信息
相关新闻
  • 福布斯:肯德基的复苏要靠质量、服务和气氛(01/10 10:27)
  • 看好中国市场 肯德基拟每年在大陆增开200家(01/08 08:42)
  • 瞒报、虚报统计数据 广东肯德基被查处(12/31 08:58)
  • “肯德基”老板的检查(12/11 08:42)
  • 肯德基大打本土牌 金针鸡丝汤月底上市(12/09 15:08)
  • 肯德基使用过期烤肉酱(11/05 15:18)
  • 麦当劳肯德基鏖兵西北(11/04 15:11)
  • 肯德基麦当劳发出“战书” 打破机场餐饮高价(10/31 08:03)
  • 该作者文章
    免费交友,更有机会中大奖!

    精彩相册[男][女]
    活力社员[男][女]
    魅力情人[男][女]
    美女 天若有情
    帅哥 不帅照脸踢
    ·和弦铃声:
    原来的我 挥着翅膀的女孩
    ·疯狂音效:
    On…个头啊 翠花,接电话…
    订阅任何彩信服务
    三天内退订不收费!!!
    请发表您的看法
    用户: 匿名发出
    您要为您所发的言论的后果负责,故请各位遵纪守法并注意语言文明。
    留言:
    *经营许可证编号:京ICP00000008号
    *遵守《互联网电子公告服务管理规定》
    *遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》

    新闻搜索
    关键字:



    香遇桃花岛免费交友
    ·找老乡尽在激情老乡会
    ·攒魔法袜子拿圣诞礼物
    ·[] 眉飞色舞
    ·[] 厉鬼再现
    热门词:必杀功 林忆莲
    精彩订阅
    新闻资讯
    因SARS突发而暂缓的公务员加薪计划将从12月起实施。
    订阅 焦点新闻,了解详情




    搜狐商城
    大染坊电视剧原著
    1元图书特卖场
    财富就在你眼前
    股市潜规则
    时尚女性巧理财
    BUSINESS
      -- 给编辑写信


    ChinaRen - 繁体版 - 搜狐招聘 - 网站登录 - 网站建设 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)65102160转6682或6633
    Copyright 2003 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有