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董事长杨荣明:珠啤两年内挂牌上市
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[ 姚斌华 李光 ] 来源:[ 人民日报 ]

内谋上市 外引伙伴珠啤蓄势图强意逐鹿

   就在国内啤酒企业拼得难分难解之际,一直比较低调的珠啤爆出新闻:全球第二大啤酒巨头英特布鲁欲加盟珠啤。 近年来国内啤酒市场从未沉寂过———先是青岛啤酒(新闻,行情)掀全国性并购浪潮;而后燕京杀出京门,剑锋直指山东江南;香港华润则凭借资本之利,斜刺里杀出,从东北一直打到大西南。而中国加入WTO,无疑是火上再浇一瓢油。珠啤集团董事长杨荣明断言:“一场啤酒行业的重新洗牌已经开始。” 求大先求强,“华南虎”不惧“北方狼” 这些年珠啤可谓超然物外,尽管国内同行大搞“圈地运动”,甚至不少锋芒直逼华南市场,但珠啤似乎显得气定神闲,用珠啤董事长杨荣明的话来说,“别人是先求大再求强,我们是先做强再做大。强大强大,只有强才能大。”

        数据最具说服力:2001年珠啤以不到4%的市场占有率获得了全国啤酒行业15%的利润额;在全国所有的啤酒企业中,珠啤人均创利排名第一。虽然珠啤70万吨的年产量与国内同行有较大差距,但产品的竞争力和企业的赢利能力却使珠啤尽显强者风范。 与国内同行大张旗鼓造势相比,珠啤的做法是少说多做干实事:引进国内第一条纯生啤酒生产线,国内同行中率先采用ERP管理系统,国内一流的技术装备、国内同行最强的赢利能力、初具规模的全国性销售网络,这些都是珠啤谋求的“势”之所在。

          其实,这几年珠啤也从未停滞过扩张,只是这种方式显得低调内敛些。从1998到2001年,珠啤的生产能力从原来的46.5万吨到达现在的80万吨,销售范围也从广东周边省区一跃进入上海、华东和华北地区。面对国内同行的大举南下,珠啤并不惧怕竞争,因为珠啤在广东已经深入人心,他们现在思考的就是下一步把珠啤做大。 国际巨头加盟,珠啤“借势”做大 虽然这些年珠啤一直“坐山观虎斗”,但珠啤逐鹿中原之心却从来没有放弃过。对珠啤来说,之所以强调“先做强再做大”,因为时机尚未成熟,最大的一个制约就是尚未进入资本市场。 杨荣明谈到,珠啤要做大,还要“借势”而为。对珠啤来说,“借势”一是资本市场,借资本之利长袖善舞;

         二是中国加入世贸组织,国外资本寻求国内合作的大势,选择自己的合作伙伴。据透露,目前全球第二大啤酒集团———比利时的英特布鲁已经向珠啤抛出绣球,欲加盟珠啤联手开拓新的市场。对实力本来就不弱的珠啤来说,这无疑如虎添翼。 另一方面,珠啤的上市工作也在紧锣密鼓之中,用珠啤自己的话来说就是“水到渠成”。预计在明后两年内正式挂牌上市,而一旦上市将为珠啤筹集10个亿的资金。资本市场的进入,也将使多年来珠啤“蓄势”而成的能量得以释放。 杨荣明对珠啤未来前景的构想:利用上市和中国加入WTO的机遇,通过收购、兼并、控股或参股的方式在省外、国外建厂,实施品牌的全球化战略,争取到2010年发展到啤酒产量规模400万到500万吨,销售额200亿以上的的世界啤酒巨头。

2002年2月28日11:14

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