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时评:从《英雄》热映看文化消费
2003年1月13日09:12   [ 郝洪 ] 来源:[ 国际金融报 ]

  ●郝洪

  上周末,在小区内的理发店与《英雄》不期而遇。这当然不是真《英雄》,不过是小理发师趁着几分钟空闲,骑车到小区外的商业街上花10元钱买来的盗版。尽管它还只是质量较次的一种电影院版,但盗版《英雄》终是从张艺谋精心打造的防盗网里“游”了出来,并且迅速“游”向全国各地。

  但是,对《英雄》的制作方而言,此时现身的盗版对电影本身的市场杀伤力已经被降到了最低。有消息说,该片从2002年12月20日在全国上映以来,势头迅猛,平均每天有1000万元进账。目前,该影片全国票房已突破2亿元大关,写下了中国电影的最高记录。而此前的1.3亿元的全国票房记录,是由《生死抉择》保持的。除此之外,全国票房超亿元的就是好莱坞大片《拯救大兵瑞恩》和《泰坦尼克号》了。

  艺术评价上褒贬不一的《英雄》,在经济这一仗上无疑是赢了。从先进的融资手段,到艺术与商业间准确的平衡定位,严整细密的防盗版手段,全方位的立体宣传攻略等等,《英雄》成功的商业运作模式给国内的电影市场带来了希望———“面包会有的,牛奶会有的”,票房也会有的,只要摸清市场脉搏,抓住市场规律。其市场成功也给所有关注文化市场发展的投资人带来了信心———短短20天内,一部国产电影就挖掘出了超过2亿元的市场消费,可见文化消费市场的潜力之深。

  说起拉动消费,以往我们总是关注住房、汽车、家电一类,很少把目光投射到早已按奈不住的文化产业上。不错,住房、汽车动辄数十万,其带动的相关产业多,牵一发而动全身,拉动市场力量不可谓不大。但住房、汽车不会是持续的消费需求,人们不可能今天买一套房子,明天再买一套,以此来获得居住的愉悦。当住房、汽车消费达到一定水平的时候,它的消费市场将处于一个相对稳定的、微幅增长状态。文化产品则不同,它是一种持续的精神消费的需求。一个上周刚刚看过了《英雄》的消费者,也可能在两周之后再次走进一家相同的电影院,去看《哈里·波特Ⅱ》,而这期间,他也许去大剧院看了芭蕾,去话剧艺术中心观摩过一场实验话剧;也许,是和家人一起,在客厅的沙发上,挑选电视剧的频道。

  文化消费和住房类物质消费不同的地方在于,文化产业的市场引导和市场创造功能强。的确,房产商、汽车生产商们的革新与创造也在引导着消费者的消费观念和消费行为,但是,已经拥有了城市公寓的普通消费者,尽管可能为房产商的“新独院住宅”、“湖畔佳苑”之类的别墅概念所吸引,但能够跟着住房市场时尚风潮脚步的消费者少之甚少。文化消费则不同,人类精神需求的无止尽,决定了文化产业巨大的生存空间和市场机遇。

  文化产业的勃兴与发展是经济发展到一定阶段的必然结果,文化消费在岁末年初的上海文化市场的表现就是一个很好的佐证。为庆祝上海博物馆建馆50周年首次推出的晋唐宋元书画国宝展,37天的国宝展,吸引参观者23万人次,有不少人是数度排队进馆细读国宝珍品。而与此同时,“狂想的旅程———大师达利互动展”也引来观者如潮。即便是一向被排除在大众文化之外的当代艺术———《美术双年展》,也吸引了许多人的眼球。高速发展的城市经济,使文化产业有了立足的根本,而逐步开放的市场,更为其迎来腾跃的空间。

  文化消费的潜力究竟有多大?前不久中国社会科学院《2003年文化蓝皮书》数字或许可以提供我们想象的翅膀,该报告说,2002年,中国城乡居民文化消费支出总额已经高达5000亿元。

  这个数字还只是文化消费市场的最初萌动。眼下,已经有不少地方注意到了文化产业对经济发展的推动力。年前,上海就举办了两场文化产业论坛,比照日本、韩国文化产业发展的经验,探求中国特色的文化产业之路。

  新年伊始,江苏、浙江、山东、广东等省也都召开了相关的文化产业发展研究会,把文化产业作为各省的重点产业进行规划、扶持。这些新闻当中还有一个非常有意思的细节,在南京,曾经被改装为大型百货超市的古老的大华电影院,将利用外资恢复往日风采,“重操旧业”,作为发展南京文化产业的急先锋。

  当然,文化产业的发展、文化消费市场的挖潜并非一蹴而就,它需要体制的完善(不是每一部电影的制造商都能够下血本防盗版的),它更需要上上下下观念的革新。说这个,是因为想起了以往年底贺岁电影领军人物冯小刚的遭遇。今年本有部定名为《天下无贼》的贺岁片,只因为片中主角是一对贼,因而没有通过片审,被迫停拍。

  我们期待《英雄》之后文化市场的精彩。

  《国际金融报》 (2003年01月13日第四版)

  

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