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专家雪藏三年 TCL欲在高端狙击倪润峰
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[ 程李 ] 来源:[ 财经时报 ]

  大众并不关心制造商们之间的较量,他们只根据自己的经济实力购买中意的彩电。当然,8000多元的背投和2.98万元的等离子,他们只会选择其中的一样——TCL长虹高端彩电之战不可免

  尽管李东生反复强调其掀起的等离子风暴不针对国内任何厂商,但场内人分明看到,矛头就是直指背投彩电的生产大户——长虹。

  当传统中低端彩电利润越来越薄的时候,国内彩电制造商竞先抢滩外资品牌一统天下的高端市场。有意思的是,作为国内彩电业的两杆大旗,长虹与TCL选择了两条截然不同的方向:前者豪赌背投,后者却押注“等离子”。

  谁输谁赢现在尚不能定论。但领跑者的抉择往往决定了行业的走向。

  倪之老辣,不减当年其实,市场人士都很清楚,“庞然大物”的背投只能是一种过渡性的高端彩电,一旦等离子的价格降下来,背投终归要被挤出市场。但倪润峰显然认为,等离子不会那么快降下来,至少2-3年内可能不会。在等离子没降下来前,高端市场上是价格更适宜的背投(1万元左右)的天下。事实上,一张7万元或10元万以上的标签确实可叫人望而却步。

  所以,尽管长虹获得了中国第一张等离子电视(PDP)生产许可证,但老倪2001年复出选择了“背投彩电”来示威。伴随着长虹“精显王背投”的广告铺天盖地而来,长虹背投之飓风在多年深陷中低端价格战的国内彩电业惊起一片巨澜。随后创维、乐华等纷纷宣称自己也研发出了背投彩电。

  在某种程度上,背投是对纯平电视局限性的一次革命。它很好地满足了人们对“大屏幕、高清晰度”的需求,而之前的普平、超平和纯平均无法与此媲美,因此有人把2001年称为“背投年”。

  余温未退,今年5月长虹再一次向背投发起冲击。5月25日在京召开的“长虹打造世界级企业”的新闻发布会上,倪润峰亲自上阵为长虹系列背投做宣传。老倪豪迈地宣称,自4月29日起,长虹已全面停止生产100HZ隔行扫描等一二代背投彩电,把全部精力转向60/75HZ三四代数字变频逐行扫描精显王背投的生产和销售。6条生产线将开足马力,欲以年产50万台问鼎“中国背投大王”。

  长虹方面说,1998年国内背投彩电的销量不到5000台,而去年销量达到30万台,估计今年将达75万台。他们认定,背投市场将以几何级数字增长,所以,要以迅雷不及掩耳之势迅速占领市场,动作之快多少出乎业界的意料。业界评价,倪之老辣,不减当年。

  李氏还击然而,倪润峰也许想不到,就在一个多月后,李东生掀起了等离子风暴。7月10日,TCL将旗下40英寸4:3规格的等离子彩电一下子由过去的5.28万元骤然降至2.98万元,价格之低、降幅之大在中国乃至全球市场都绝无仅有。随后创维也尾随放水。尽管后来在市场的逼迫下韩国LG、日本松下等也不得不把价格下调,但直到现在为止,他们价格仍然维持在5万元左右。

  彩电降价于今日早不是新鲜事,但TCL此举在业界强烈震荡,原因就在于它是等离子。据TCL集团TV事业部总经理史万文说,他们原本只预备了600台投放全国数个大中城市,但没想到市场反应出乎意料,“许多商场连样机都卖掉了,有的消费者甚至提前用现金订货”。而此前,许多商场一年也卖不了几台。

  目前在29家国内重点彩电生产企业中,等离子彩电只有长虹、海信、TCL、创维、上广电等为数不多的几家能够生产,但由于成本太高,此前售价大都在四五万元以上,并且商业用途居多。其中80%的市场份额被松下、东芝、LG等国外品牌所垄断,其核心技术也仅掌握在松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通等6家国外制造商手中。有专家曾估计,等离子彩电有可能要在三五年之后才会在中国进入普及阶段。

  等离子彩电是用等离子显示技术制造的高科技彩电,信息产业部PDP项目有关负责人说,主要特点是大屏幕视角,图像清晰逼真,而厚度只有几厘米,在室外和普通居室光线下都可观看,是当前彩电市场中真正的高端产品。与背投相比,其优点在于,既能实现大屏幕、宽视角、高清晰度(比背投更甚之),又小巧、轻薄,不像背投那样占空间。

  但TCL经此一役,无疑改变了等离子高不可攀的形象,史万文明确地告诉《财经时报》,目前TCL在等离子上的策略主要为培育市场,而赚钱并不是第一要义。一旦市场启动了,TCL将以规模取胜,力挽狂澜。

  微妙的战局其实,TCL如此大幅度降价也遭到国内外许多制造商的质疑。有人说,TCL如此花大血本地培育市场是不是太早了一点?更有人士认为TCL是在作秀。

  对此,史万文表示,TCL绝不胡来。他透露,在等离子专用视频接口技术、专用主电源技术、专用结构技术、整机开发等四方面,TCL完全实现了自主开发与生产,而这几大块正是等离子成本构成的主要部分。仅凭这一点,TCL等离子电视就可以做到比其他国内同行至少降低30%以上。

  他还谈到,今年10月27日-11月1日,国际电工委员会(IEC)在中国召开第66届会员大会,中国将派两名代表首次参加PDP国际标准研究与制定工作,其中一名就是来自TCL多媒体事业本部专事等离子显示项目研究的闫晓林博士。

  早在1999年,李东生就花巨资把国内凤毛麟角的PDP项目研究专家闫晓林挖至TCL。这显示了李东生的远见以及在等离子上谋求霸主地位的决心。

  现时,李东升已拥有一支30多人的等离子产品专业研发队伍,开展等离子显示研究已达3年之久。除了蛇口生产基地外,正在筹建中的无锡生产线有望明年投产,到2005年之前,将形成年产等离子彩电30万台的能力,并建立30万台PDP模块(模块是PDP最重要的核心部件之一)的生产线,实现PDP年销售额60亿元。

  “两年前,当我们站在背投电视面前时,觉得这个大家伙离我们是那么遥远,但是今天,它已经实实在在地进入了家庭。那么,我们可不可以这样猜测:今天的等离子就是昨天的背投?”TCL一人士称。

  湘财证券分析师夏勇说,从这句话里,市场可以觉察到TCL的真实意图。其实,李东生建立TCL就是等离子的概念,使等离子提前到来狙击长虹的背投。因为,长虹已经在背投彩电上建立了不可摇憾的地位,一旦背投在高端市场上屹立3年不倒,TCL将陷入非常被动的局面。

  如同长虹说自己也有等离子生产线一样,TCL也表示,并没有孤注一掷,其生产的背投彩电也即将面市。

  据透露,国外跨国公司也已在中国本土悄悄地布局自己的高端彩电生产线:LG去年已在沈阳建成一条年产3万台的等离子生产线;三星也计划在天津建立等离子生产线;松下已在上海建立了总投资为1亿美元的等离子显示器有限公司;三洋电机已选址广东,计划到明年年初组装1000台等离子彩电投放中国市场;东芝在大连正计划建立月产3000台等离子电视的生产线。

2002年8月19日12:20

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