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疯牛症使业绩一蹶不振 日本麦当劳'亏本减价'
http://business.sohu.com/
来源:[ 国际金融报 ]
  中新网北京8月7日消息:日本牛肉生意受疯牛症影响,每况愈下。为吸引顾客,日本麦当劳6日又打出“亏本减价”噱头,将原本已经是全日本最便宜的69日元汉堡包,进一步减价至59日元。

  联合早报报道说,一项饮食业的业绩汇报指出,日本麦当劳汉堡包上市后的业绩,深受疯牛症冲击,8个月来,业绩有跌无起,截至4月份的年度营业额比去年少了23.6%。

  日本麦当劳刚在今年2月份展开削价促销活动,相隔不到半年,公司又故技重施,使得许多股民都质疑公司的经营策略是否正确,因而公司股价随着这一轮减价行动的展开而大幅下挫了50日元。

  在日本业务已经扩大至拥有39000间分店的麦当劳汉堡包公司,目前是日本快餐界的王中王,但随着日本的经济不景气,日本麦当劳自两年前开始便采取“廉价”汉堡包的经营策略,并成功的在一年内争取到一定的顾客群。

  可是,从去年开始,和麦当劳打对台的多家汉堡包公司也陆续展开“廉价汉堡包”的促销战略,使得麦当劳的廉价汉堡包的市场竞争力日衰。此外,因为吃米胜过吃面包的宣传健康活动的展开,不仅使得日本牛肉快餐店日渐增加,而且这些快餐店也尾随麦当劳,采取全面削价大赠送的促销策略。目前,一顿午餐牛肉套饭,有汤有菜仅售价360日元,相较之下,比一个汉堡来得更为划算。

  已经是亏本大平卖的麦当劳,虽深感敌手越来越多,但却不愿就此放弃“廉价”战略。除宣布将汉堡包降到最便宜的59日元外,同时也将午餐价格从500日元降到360日元。于此同时,还将原本120日元和150日元的好几种汉堡包同时削价为79日元。

2002年8月7日16:15

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