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“梦幻工业”真实突破
2002年12月23日15:12  

  中信倾情

  前不久,中国电影的第35条院线——世纪环球的成立造势颇大,因为与其它34条院线不同,它是广电总局批准的第一个业外资本进入电影发行领域的试点院线。跨省院线世纪环球电影院线发展有限公司四方股东是:中信文化(40%)、世纪英雄(18%)、三九文化(27%)、哈尔滨亿阳投资(15%)。

  目前,世纪环球的签约影院只有15家,其中上海8家、江苏7家,目前都没有投资关系。但董事长李博伦乐观预计,3年之内世纪环球签约的影院将达到200家,其中100家进行投资改造;拥有全国20%片源,实现全国20%电影市场票房份额。

    按照李博伦的构想,中信文化将于年底组建世纪先锋影院投资有限公司,首期注册资本1.6亿,3年内将投资5亿人民币用于世纪环球签约影院的投资改造,累计投资总额将达到10亿人民币。

  李博伦的如意算盘是利用中信文化已经搭建的跨媒体平台,通吃电影产业上、中、下游的所有利润。他这样解构中国电影市场的产业价值链:"一部电影票房收入的5%上缴国家电影专项基金,3%税金。其余的92%中,发行要分去15%左右,剩下的由影院和制片方均分。中信文化在制片领域拥有中信文化与中影的合资公司——世纪英雄、在发行领域拥有世纪环球、在影院投资领域拥有世纪先锋,这就构成一个完整的产业链。"

    世纪环球的院线架构以上海为立足点,这与其另一大投资方三九文化有关。三九文化是原上海三大院线之一"永乐院线"的主要股东,目前世纪环球的主要高层管理人员均出自永乐。永乐与东方两家院线合并成"上海联和"电影院线后,由于主导权全部在东方院线管理层的手中,三九文化对这个行政撮合很是失望,决定减持永乐的股份,现在其手中的永乐股份只有400多万,仅占4%。

  从永乐脱身的三九文化仍钟情于院线投资,这正好与中信文化一拍即合。虽然世纪环球在上海的院线发展计划是波三折,不过,在资金缺口的压力下,仍有影院冲破行政束缚投奔资本怀抱,世纪环球在上海的第9家影院马上就要签约。

  上海往事

  今年盛夏,上海各大影院同期排出的大片是由大名鼎鼎的法国导演吕克·贝松编剧执导,法国著名影星让·雷诺和日本青春偶像广末凉子联袂主演的电影《绿芥刑警》。虽然《绿芥刑警》市场反应平淡,没有出现预期的高潮,但舆论已经将它定性为"中国电影'院线制'的第一枪"!因为《绿芥刑警》的放映档期正好赶上"两个凡是"政策之后的第一波大行情。

  "两个凡是"是在组建全国电影院线的过程中,广电总局反复强调的重要规则:凡是2002年6月1日起没有组建院线的地区和加入院线的影院,将停止供应进口分账影片(已批准缓建院线的西部地区除外);凡是自2002年7月1日起,已加入院线但尚未安装计算机售票的影院也将停止供应进口分账影片(就是俗称的"进口大片")。

    上海电影"联和院线" 被认为是国家广电总局电影局新组建的全国30多条电影院线中最强大的"航母编队"。它是上海继“大光明”院线后,新组建的第二条、也是最重要的一条新院线。

  新组建的上海电影"联和院线"是由上海永乐股份电影发行公司和上海东方影视发行公司共同发起组建。但是,熟知上海院线发展的人却对"永乐"和"东方"的联"和"表示不解。因为,就在此前,永乐和东方还是上海影视发行放映行业中两家竞争激烈的对手,通过行政撮合"化干戈为玉帛",是喜是忧?

  有业内人士表示说,"没有解决片源竞争这个问题,两条新院线无疑将陷入同期尴尬的境地,"甚至有资深人士批评说,"在产品供应(进口大片)无法竞争的前提下,重组实际上使上海电影发行又回到了垄断"。

  专家建议借鉴成功经验:美国是世界上电影市场最发达的国家,它的电影业大体上可以分成两大组成部分,即"制片公司-发行公司"和"院线公司-电影院"。这两大部分既竞争,又合作。在美国的各个城市,基本上存在着两条院线,但是"制片公司-发行公司"一般采取"片源平分"的策略。即将一部热门影片分给一家院线公司的同时,将另一部热门电影给另一家院线公司。美国的院线制运作采用的是"制片公司-发行公司"同"院线公司-电影院"分账方式来分配利润。

    不可否认,广电总局大力推进"院线制"的实施,至少客观上的出发点是冀望改变国内电影发行放映体制所表现的弊端---条块分割,结构单一,发行环节多,成本高,流速慢而效率低。

  "院线制"也的确可以将大片直接送达影院,但是,一个显而易见而且被广受批评的根本性问题是,不同的院线获得大片的途径却只有一个。仅以上海为例,因为一纸公文导致的两家院线在未来的日子里会形成竞争格局吗?

  "两条线都是同期同片,在产品无法竞争的前提下,新院线没有体现整合资源的优势,也并没有为我们创造获取资源的先机。"当时,联和院线一位经理如此分析《绿芥刑警》市场反应平淡与上海新院线之间的关系。

  大资本游戏

  "目前政策鼓励业外大企业进入电影院线投资,态度很开放。除中信集团、三九集团以外,像中国保利集团与长春电影制片厂的合作,已经得到广电总局的批准,不日将正式启动,"李博伦说。去年12月28日,国家广电总局、文化部下达《关于改革电影发行放映机制的实施细则》,民间资本获得了进入电影院线投资的政策许可。

  中国电影市场已经连续7年下滑,2001年票房总收入仅8.9亿元,这个残酷的现实为资本"逢低介入"创造了条件。根据北京电影学院教授黄式宪的估算,国内电影市场的年收入至少应该达到80亿人民币,业内更乐观的估计是100亿。而且,经过改造后的影院,将成为各个城市的娱乐终端,还能产生另外20%~30%的副电影收入。

  此外,院线改革后,广电总局要求各省至少组建2条院线,实行一级发行,否则将停止供应进口分账影片--这意味着未完成院线改造的影院将被断粮,因为进口大片占据了中国电影票房的一半。四川峨嵋院线公司总经理赵国庆认为,在这个政策的催动下,国内院线总数将很快达到100家。

  但这只是院线发展第一阶段的暂时现象。电影导演郑洞天认为,即使在全球电影业最发达的美国市场,电影院线也不过6条。因此,国内院线的未来格局必定是在竞争后留下五六条,才是正常的。

  "改造一个影院起码需要上千万投资,数百个影院改造,所耗资本将是天文数字。所以未来的电影院线,必定是大资本的游戏",李博伦说。"电影也是一个讲规模的产业,世纪环球将积极寻求整条院线兼并,毕竟这是在最短时间内做大做强的发展办法。

  在上海滩冒险登陆之后,世纪环球在北京的院线发展计划也即将展开。但是上海的磨难,却可能预示着这还只是一个艰难的开始。在电影产业链条中,院线公司属于电影发行领域,其审批权在广电总局,而电影院是放映终端,其管理权却在各地方文化局。

  这在一定程度上造成了中央和地方的权力错位,院线特别是跨省市院线要想控制影院,必定会时时引发摩擦。 (编辑/心格)

  


来源:[中国市场]
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