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啤酒巨头热衷联姻 国内啤酒品牌濒临灭绝?
2002年10月24日11:51   [ 周卫国 ] 来源:[ 信息时报 ]

  外资巨头参股国内几大品牌意在拿下销售网络后做自己的品牌

  继日前国内啤酒业老大青岛啤酒与美国安海斯-布希(AB)公司正式签署了战略性投资合作协议后,记者昨天又从珠江啤酒集团了解到,珠啤与上市发起人之一的英特布鲁啤酒集团的合作正在按照预定步骤进行,预计下月上市的珠江啤酒股份公司目前也已进入了最后的筹备阶段。这样,国内的前四名啤酒企业都有了外资成分的参与。

  啤酒巨头热衷联姻

  据了解,到目前为止,国际上排名前三位的啤酒巨头都在中国找到了他们中意的合作伙伴。排名第一的美国安海斯-布希(AB)公司与青岛啤酒,排名第二的南非啤酒集团(SAB)与华润啤酒,排名第三的比利时英特布鲁啤酒集团与珠江啤酒。另外,法国的陈氏兄弟公司已经将豪门啤酒80%的股份揽入怀中。

  按协议,AB公司将在2009年持有青岛啤酒27%的股份;SAB公司在增资1亿美元后,将持有华润啤酒股份的49%;英特布鲁在合作的初始阶段拥有珠江啤酒24%的股份。

  珠江啤酒集团公司在与英特布鲁“拍拖”多年后,最终结合为利益共同体。珠江啤酒高层人士表示,与国际大品牌的合作将提升珠啤管理水平、技术水平,凭借国外资本的资金实力,使珠啤进一步做强做大,并可借助于英特布鲁国际销售网络的优势,使珠啤尽快打入国际市场,打造国际品牌。

  而英特布鲁的高层也曾表示,中国是啤酒消费大国,他们愿意与中国的啤酒企业共同建立中国的啤酒巨头。

  中国市场将荣升全球首位

  业界人士分析,国外啤酒巨头之所以热衷娶中国“新娘”,看中的还是中国庞大的啤酒消费市场。有资料显示,到2004年中国的啤酒消费将达到2400万吨,从而取代美国成为全球第一大啤酒消费国。这样的市场对于国际级的啤酒大鳄当然是个巨大的“诱惑”。在中国啤酒业刚刚从战国之乱转入整合期的时候,他们选择了这个不可多得的机会,纷纷向国内啤酒厂家抛出“绣球”,并找到了合作伙伴。

  究其频繁联姻的另一个原因是,这些国际啤酒巨头只拿出了微不足道的资金,就将国内啤酒几个巨头的股份拿到了手。如仅百威啤酒一家的年销售收入就相当于国内所有啤酒企业的总和。美国AB公司只用了1.8亿美金就取得了青岛啤酒最大的非政府股东的资格。

  民族品牌能否不被吃掉

  对于当前国内啤酒业的国际合作,有业内人士发出了忧虑之音,该人士认为,其实眼前的联姻热,只不过是国际大鳄们在第一轮进入中国市场失利后,而采取的另一种进攻手段。他们的目的仍然是最大限度地占有中国市场。在上世纪90年代中期,一些国外啤酒品牌对中国市场强取强攻,在中国建厂自己生产,但最终“水土不服”而纷纷撤退。如英国巴斯啤酒、美国亚投公司等都变卖家产后离去。新一轮外资啤酒企业的进入,由于此前对中国市场有了更深的了解,采取了迂回战略,选择有一定基础的国内企业作为他们进入中国市场的渠道,然后极有可能利用国内啤酒企业的销售网络,推出他们自己的品牌。在合作的过程中,这些具有丰富国际资本运作经验的外资企业,会很容易取得合资企业的控股权,到那时他们将自己的品牌拿到一线来做,把中国的品牌放在二三线来做,逐步就会取代国内品牌的地位。这样的例子在其它行业中已经历历可数。

  但是,就凭国内啤酒企业现有的竞争力,要与国际大鳄比拼是非常困难的。所以人家要进来是谁也挡不住的,关键在于合作中国内啤酒企业是否能快速成长起来。

  

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