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家电业中报“变脸”
http://business.sohu.com/
[ 戴远程 ] 来源:[ 南方日报 ]
  与去年一片惨淡景象形成鲜明对照,家电板块今年首季基本“变脸”,经营业绩有好转的迹象。7月以来陆续发布的中报显示,家电业已经集体走出低谷。“有升入天堂的,必然就有陷地狱的。”具体到家电各行业上则各有千秋。一直备受口诛笔伐的彩电行业整体复苏。而最具暴利潜力的空调行业却出现利润下滑的惨状。冰箱业虽然继续走势平稳,但也充满着变数。

  彩电业东山再起

  对彩电业来说,去年可谓是血雨腥风,深康佳(相关,行情)亏损近7个亿,厦华电子(相关,行情)亏损2·87亿元,海信电器(相关,行情)每股亏损0·03元,曾经的龙头股四川长虹(相关,行情)每股仅赢利4分钱。著名的帕勒咨询公司甚至断言:中国普通彩电业已经全面崩盘!但半年之后,走在“悬崖”边的中国彩电业再次走进“夏天”。

  据国家信息产业部刚刚发布的最新统计,今年上半年,全国29家重点彩电企业共生产彩电2144·35万台,同比增长34%;累计销售2182·14万台,同比增长34·8%;累计出口700·33万台,同比增长71·3%。这也是中国彩电业自去年产销全面滑坡后,产量、销量、出口乃至利润首次回升。

  虽然彩电价格低迷,但产销量的双双增长的确让彩电巨头们低沉的腰板重新硬起来。四川长虹7月15日最先发布报喜公告,上半年净利润将比去年同期增长400%以上。据推算,四川长虹今年上半年的净利润至少要达到8200万元,这几乎相当于该公司去年全年的净利润总额。随后,在香港上市的创维也大张旗鼓地宣布2001年财政年度扭亏为盈,并且净赚6600多万元。深康佳新任总裁侯松容早些时候透露,该公司上半年每个月都是赢利的。厦华也宣布扭亏为盈,预计上半年净利润同比增加了400%,即总额预计可达8224万元。

  彩电业为何能迅速走出寒冬呢?业内人士指出,这首先归功于“入世”。加入WTO后,中国制造业的优势开始显现出来了。据信息产业部的统计,上半年四川长虹出口累计达184·58万台,增幅高达1479%;TCL和创维分别以164·1%和125·3%的增幅紧随其后,出口量分别为46·77万台和74·36万台。彩电业回暖与出口形势转好密不可分。其次,经过残酷的竞争淘汰,目前市场已从供过于求调整到供求基本平稳状态。而科技的突飞猛进更是带动了彩电的复苏。创维、长虹等扭亏为盈,也大多得益于在超平、纯平、背投、等离子、数字彩电等高端市场上斩获颇多。

  业内人士提醒,彩电业的结构调整还在继续,且步伐逐步加快。国外各跨国家电巨头也加快了在中国战略部署的步伐,通过收购、兼并、合资等方式进一步在中国跑马圈地。因此,国内各彩电企业面临的生存压力将是非常大的。

  冰箱业酝酿洗牌

  已公布的中报显示,冰箱业基本面与上年相比没有太大的变化,生产经营相对稳定。倍受关注的科龙电器(相关,行情)中报虽然要在本月底公布,但科龙集团总裁刘从梦、副总裁严友松今年在多个场合向股民保证,中报肯定赢利。继续亏损的可能是刚刚经历换帅风波的美菱电器(相关,行情)(000521)。因此,冰箱业的业绩走势同比变化不大。但来自行业的信息清清楚楚地表明,号称家电业超稳定结构的国内冰箱业,时下已是风雨飘零,期待已久的变局风暴或许很快来临。

  冰箱业格局的变动,首先体现在旧格局的内部争斗之中。从中怡康的统计数据可以看出,海尔、科龙(容声)、新飞、美菱“四大家族”的市场份额今年以来继续下滑,已由最高峰的75%降到今年一季度的61·1%。其中,除海尔、科龙的市场份额继续攀升外,新飞、美菱因体制、定位等原因难挽颓势。与此相对照,以伊莱克斯、西门子、三星为首的洋品牌在步步为营、逐步蚕食的战略下,市场份额稳步上升。其中,西门子在巩固3000元以上高端市场的同时,下半年开始稳扎稳打2000元至3000元之间价位的中档产品。而伊莱克斯事实上已经将市场重心扩展至二三级市场,这对国产冰箱巨头尤其是美菱、新飞的传统市场直接构成威胁。

  冰箱业另一个值得关注的动向是,去年进军冰箱市场的美的明显加快了市场布局。尽管美的老总否认与上岭达成斥资2亿元收购上岭冰箱生产线的协议,但据知情人士称,美的这一收购确系事实。美的加入冰箱战团必然会对行业格局产生震荡。此外,另一个家电巨头海信,在今年5月收购北京雪花后,也将目标定在100万台,欲晋升行业三甲。

  中外品牌陆续加大投入,使得国内冰箱业竞争日益激烈。可以预计,冰箱业将成为家电业利润降幅最大的行业。统计显示,去年国家冰箱业的平均利润约在5%至8%左右。如果今年利润继续大跌,更多的冰箱品牌将跌入亏损行列。

  空调业利润急降

  就空调业而言,青岛海尔(相关,行情)(600690)率先拉响了空调类上市公司的预警。海尔中报显示,由于主营产品空调器的销售毛利率从16·89%下降到13·87%,公司净利润减少逾亿元,业绩同比下降了45%。粤美的(相关,行情)(000527)中报指出,其净利润下跌39·57%。

  作为空调行业一线品牌,青岛海尔、粤美的业绩报告无疑折射出了整个空调业当前竞争的惨烈和无奈。空调行业靠天吃饭几乎是不争的事实,然而去年冷夏高库存并没有令投资者清醒,而今年夏天行业竞争愈演愈烈,利润越来越薄。于是不难理解,海尔、美的在其中报中均把利润下降归咎于行业竞争日益激烈。

  今年空调销售年度事实上已经提前结束。从上半年的业绩报告中,或许可以看出今年全年空调行业景气低落的端倪。一个不争的事实是,现在空调行业的平均利润率都很低。如何迎接进入微利时代后必然的行业整合,成为每一个空调企业必须直面的严峻考验。所幸的是有前两年的彩电业覆辙的教训,叫嚣甚凶的全行业大规模价格战灾难终于没有打起来。

  目前,传统格局已经颠覆,近十个品牌争霸的新格局基本明朗,行业集中已成无可争辩的事实。业内人士指出,在下年度空调业的竞争中,企业的产品(服务)质量控制能力和管理运营水平,如成本控制水平、资金调控能力、整合营销素质及售后服务质量等企业综合素质将是竞争成败的关键。在这方面,具有成熟销售渠道、服务网络且体制灵活、管理高效的大型厂商必然占有相对优势,而很多中小品牌将迅速退出市场。同时,今夏空调市场已经从前期“环保”、“杀菌”等各种概念炒作向“冷静”、“高效”核心功能回归,一些营销策略灵活、核心技术过关、价格适应性强的新兴品牌以及部分面向中国市场主打中端产品的合资企业,将会保持市场份额上升的趋势。

2002年8月12日11:53

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