·下载网上交易软件
·网上交易
·客服电话:8008205158

财经首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 专题 | 沙龙 | 产经 | 企业 | 经管 | 外汇 | 理财消费 | 在线315 | 在线兴业 | 酒城| 会展 | 道琼斯
股市首页 | 要闻 | 快报 | 个股 | 上市公司 | 机构 名家 | 热点 | 数据 | B股 基金 期货 | 论坛 | 网上交易 | 俱乐部: 记者 股民
我的搜财
用户名 密码
个股查询
财经搜索
搜狐首页 >> 财经首页 >> 经理人会所 >> 中小企业
格兰仕: 我比窦娥冤三分
http://business.sohu.com/
[ 方程 ] 来源:[ 中国经济时报 ]
  “格兰仕比窦娥还冤呐”,格兰仕人一脸痛苦,7月8日赶到京城鸣冤。

  格兰仕的“痛苦”来自一篇名为《莫忽视微波炉的危害》的豆腐块短文,文称“微波炉的微波发射会引起许多疾病;微波炉有电磁外溢;微波炉破坏食物内的活性维生素。”4月份以来,这篇内容大同小异的文章覆盖了全国500多家媒体。格兰仕表示:今年五六月份,微波炉总体销量比去年同期下降了近40%,和这篇文章有直接关系。格兰仕占有国内市场70%的份额,自然所受损失最大。

  格兰仕还暗示,此系某跨国公司所为。微波炉到底有没有害?

  格兰仕既然要鸣冤伸屈,就绕不过“微波炉到底有没有害”这一焦点问题。京城众多专家学者站出来为微波炉这一产品廓清名誉。

  中国家电协会副秘书长陈钢介绍,微波炉工作时所产生的辐射甚至比一根普通日光灯管还要少。目前,微波炉泄漏的国际标准是每平方厘米不超过5毫瓦,可见,微波炉是一种安全的家电,不会对人的健康产生任何危害。

  国家技术监督局指定检测机构、中国家电研究院副院长杨铁雁明确表示,对任何家电产品,国家都有相应法规保证产品质量才能上市,国际标准对人体安全指标留出了富余量。而我们国家微波炉检测指标还优于国际指标,所以国产微波炉根据检测结果看是完全安全的,“微波炉有害论”毫无科学道理。

  来自食品卫生监督部门的检测分析也否定了“微波炉破坏食物营养”的说法:卷心菜经微波炉烹饪,维生素C的损耗率为4.76%,而传统烹饪方法导致的损耗率为19.04%。另外,食品中矿物质,氨基酸的存有率也比其他烹饪方法高得多。如用微波炉烹饪蹄膀,八种必需氨基酸为微波加热前的98.6%。

  格兰仕则反问,如果微波炉严重危害健康,煮出来的食物没有任何营养,怎么会大量出口欧美市场?欧美有严格的安全标准,在中国同样也有严格的标准,没有价值的产品不可能在市场上存在70年。短文出自何处?

  一篇短文否定了微波炉70年的发展历史,矛头直指所有微波炉生产企业,给消费者带来强大的负面影响,作为中国微波炉市场启蒙者、耕耘者的格兰仕自然气愤不过,一心要弄清楚短文出自何处。

  格兰仕透露,经调查发现,散布于全国500多家媒体的文章内容大同小异,似出自一人之手;传播地区上,大都集中在格兰仕微波炉市场占有率极高的省会城市和二三级市场。“而就在微波炉有害的说法蔓延之时,某国际品牌企业却推出了所谓的第几代新品,宣称能克服微波炉的弊病。”

  格兰仕称,短文事件是某跨国公司策划的商业行为,意在为自己的新品上市做铺垫。格兰仕表示,目前已向这家企业发出律师函,不排除诉诸法律的可能。“口水战”升级?

  如果格兰仕所言属实,那么我们此前所习见的本土企业之间因竞争而发生的“口水战”范围在蔓延,扩展到在洋品牌和本土品牌之间上演。这之前,某韩国企业向本土品牌吐了一大口口水。

  据《中国质量万里行》杂志2002年第六期报道:在山东济南各大商场电器销售区,韩国某品牌的促销员向前来购买微波炉的每一位顾客出示一份资料请顾客阅读,该资料右上角括号里注明“社内教育用”的字样,资料采用分项逐栏对比法,将自己的微波炉与其竞争对手某本土品牌的进行对比,从产品品质到销售策略逐一攻击。并且提醒消费者,对手企业生产的微波炉无人问津,大量积压库存,使其企业资金运作困难,降价甩卖成了唯一出路。

  “口水战”扩大化反映出的是市场争夺的激烈程度,当众多跨国企业将宝押在中国市场之时,必然将目标锁定在已在市场占有绝对份额的本土企业身上,在推进本土化时,某些跨国公司一不小心将本土企业渐渐弃之不用的低劣竞争手法拿出来套用,弄得业内人士大跌眼镜。“跨国公司也是本土人士在操作的嘛。”业内有人作出这样解释,但这一理由并不足以为跨国公司的管理不力开脱责任。攻击对手,大吐口水,但愿这不会成为跨国公司今后在华本土化的主攻方向。

  联系到今年初科龙出面挑起的变频空调风波,联系到再前的“两万”(万和、万家乐)之争、海尔与海信的“一言难尽”、荣事达与美菱的磕磕碰碰……家电行业同城结怨、同行仇视、相互攻击的事件就一直没有停止过。所由何来?恐怕非一句“家电业市场竞争白热化”所能完全概括。

  其实,平日见诸报端的还是可以摆上桌面的企业间纠纷,而从企业销售人员口中说出的可就纯属“鸡鸣狗盗”的行径了:向对方洗衣机样品里撒沙子;在商场仓库趁人不备,用铁棒捅对手产品;在卖场里相互对骂直至大打出手,头破血流……低劣的竞争手段,在多数家电企业都存在。

  为什么非要攻击诋毁对手,抓住对手一个似是而非的弱点无限扩大才能推动自己产品的销售呢?说到底,还是企业间产品同质化严重,自己的产品没有鲜明卖点,只有贬低了别人才能抬高自己。

  其次,为什么家电行业发展20多年来,使用低劣手段相互攻击的混乱现象一直没有得到制止且还有升级之势呢?相关部门监管不力不可忽视。许多明显违背广告法、违背反不正当竞争法的企业间纠纷无人过问,由企业闹到法庭上之后,最终多以地方部门出面协调不了了之。试想,如果出现一两个对某企业不法行为进行重处重罚的案例,肯定会在业内起到警示作用,提醒众多企业小心行事,不要违规。

  家电企业竞争混乱,倒霉的是消费者:微波炉到底有没有害?——已经买了不用不就浪费了?变频空调到底有没有辐射?——索性不买了。怎么两个彩电品牌都说自己是全国销量冠军?——谁在说谎?买哪家的才没被骗?……

  可怜的消费者!像傻子一样被企业哄来骗去不明就里。

2002年7月12日08:19

我来说两句  推荐给我的朋友(短信或Email)

内容相关文章
  • 微波炉危害说 格兰仕拍案全面反击
  • 格兰仕欲出让19%股份“招亲”
  • 海尔和格兰仕:经典模式之比较
  • 格兰仕副总俞尧昌说国内上市没有任何意义
  • 资本运作并不等于上市 格兰仕对上市说“不”
  • 破解格兰仕不上市之谜
  • 作者相关文章



    搜狐首页 >> 财经首页 >> 经理人会所 >> 中小企业
    品牌管理
    财务管理
    最新资讯


    本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)65102181转6835电子邮件 sunnyjia@sohu-inc.com
    Copyright © 2002 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有