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进军台湾啤酒市场 燕京遭遇青啤
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[ 荀冠龙 ]
Stock Code:000729
  从燕京啤酒(相关,行情)集团销售部得到证实,两个月后,燕京啤酒将正式登陆宝岛台湾。台湾泰山企业已取得燕京啤酒在台湾的总经销权,预计每年销售量将至少达到200个货柜。

  燕京在中国内地最大的竞争对手青岛啤酒(相关,行情)已于今年初抢先进入台湾市场,总经销商是由台湾三洋维士比集团转投资成立的台湾青啤公司。
双方将共同投资15亿元新台币,在台湾屏东设立啤酒厂,预计明年6月前可完工投产。据称,其销售目标是拿下20%到25%的市场占有率。目前青岛啤酒已在台湾3万多个杂货零售店、中式餐饮通路销售,零售价约在15元新台币左右,对25元新台币的当地品牌“台湾啤酒”造成严重威胁。

  据了解,台湾在啤酒市场已经实行了很长时间的“专卖制”,大多数台湾消费者只能喝到“台湾啤酒”,其市场占有率高达85%,其余市场则被麒麟、喜力、百威、麦格、老虎等外资啤酒瓜分。来自调查公司的资料显示,台湾市场每年啤酒消费量约50万吨,但今明两年容量可扩大到70万吨,面对20万吨甚至更大的市场发展潜力,燕京和青啤自然不会放过。

  燕京集团有关负责人在接受记者采访时表示,燕京集团今年啤酒产量的目标将扩至190万吨。在进一步巩固和扩大内地市场份额的同时,燕京将把目光投放到国际市场。由于美洲和欧洲的啤酒市场已趋饱和,燕京啤酒将把主要精力集中在东南亚地区,其中未来几年在香港市场的销售量将达到1万吨左右,台湾应该是燕京进军东南亚市场的第一站。燕京在台湾与先期进入的青岛也必然像在内地一样上演一场市场争夺战。


来源:[北京现代商报]
2002年6月26日11:10

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