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雀巢可口可乐联手冲泡“白领茶”
http://business.sohu.com/
[ 沈娅鑫 ] 来源:[ 中国青年报 ]
  8月12日,五六个身穿蓝白条短裙的女孩站在北京地铁四惠站站口,微笑着向过往的行人赠送雀巢冰爽茶。

  雀巢冰爽茶是雀巢公司与可口可乐公司联合组建的新公司———BPW(全球饮料伙伴)在全球范围内推出的第一代产品。该产品于2002年7月31日开始在北京上市。

  BPW公司对外事务副总监翟嵋女士讲,短短两星期时间,雀巢冰爽茶在可口可乐老顾客群的市场铺货率(有该产品的市场占市场总数的比率)已达99%。

  国内最大的冰茶饮料企业之一———娃哈哈集团北京办事处的李青山先生说:“我看到过他们的新产品,但没太在意。”

  对于BPW铺货率已达99%的说法,李先生表示难以置信,“我们公司的拳头产品———娃哈哈纯净水的铺货率目前也刚过90%”。翟女士说,在新公司中,可口可乐和雀巢各占有50%的股份。雀巢公司成立于1867年,至今已有100多年的历史,可口可乐公司拥有全球最大的饮料销售网络,目前全世界200多个国家和地区每天有十多亿人次饮用该公司的产品。BPW集两家公司之长,使用雀巢的注册商标,和北京可口可乐有限公司的销售网络及灌装生产线,开发出了其第一代产品。

  可口可乐公司中国业务经理戴瀚北表示:“可口可乐与雀巢的联手具有战略意义,它使我们站在一个新高度理解全球市场。”

  据翟女士介绍,雀巢冰爽茶创造了融合东西方茶文化的独特西式茶口味,以20至29岁的白领阶层及追求时尚的年轻人为目标客户群。该产品已出现在北京各大超市,价位在2.5至2.8元,与娃哈哈不相上下。娃哈哈北京办事处工作人员称,其茶饮料在各大超市的价位是2.5元左右。

  据悉,该产品从今天开始将在北京的地铁站口及市内多家写字楼的餐厅进行免费赠送活动,此活动将进行两周。BPW不愿透露其先期市场拓展预算。

2002年8月13日10:41

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