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星巴克:一切缘自眼光和判断
http://business.sohu.com/
来源:[ 上海证券报 ]
  一杯咖啡成就一个财富梦想,一切缘自一种眼光和判断。加入世界贸易组织后的中国,社会阶层的变迁正在给创业者带来无数财富机会。

  "哪儿见面呀?""星巴克吧。"

  常常,我们听到这样的约定。

  一个荡漾着黑色咖啡浓香的地方,一个充满情调的地方,一个总是人满为患的地方,现在星巴克已成了装点小资们生活门面的地方。

  能让小资们如此倾心,星巴克有何过人之处?如果仅是简单的一瞥,真的,这无非是个连锁店,一个喝咖啡的地方。

  让喝咖啡变成一种生活体验,星巴克做得很时尚,很文化。

  吸引小资的当然不止这一点。常喝星巴克你会发现,星巴克一般选址在人流、特别是有钱的人流多的商场、写字楼。在北京,循着星巴克的绿色标志,你会有这样的有趣发现:国贸、中粮广场、东方广场、嘉里中心、丰联广场、百盛商场、赛特大厦、贵友大厦、友谊商店、当代商城、新东安商场、建威大厦……都是有钱人经常出没的地方,当然也是小资们可以显示自己身份的地方。有这样的定位,吸引一群特定的人流当然没有问题了。

  何况,沉浸在星巴克咖啡的浓香中,人们还能感受到一种"咖啡宗教"般的情绪,一种由星巴克合伙人传授出来的一套知识和格调,一种从研磨咖啡中飘溢出来的让心灵颤动的东西。

  星巴克只是一个名叫孙大伟的天津人和美国西雅图星巴克总部在1998年开始合作的杰作。从1999年1月在北京开了第一间星巴克后,随后的几年,绿色星巴克的扩张步伐已遍及北京、天津的街头,而每中杯咖啡22元的消费,也让星巴克的收银机每天忙得叫苦不迭。

  一杯咖啡成就一个财富梦想,一切缘自一种眼光和判断。别以为开个小书店、花店、水店,甚至街角的一间便利店便是无所作为;也别以为没钱做广告,生意就做不大。几年前的星巴克在国内毫不起眼,这些年星巴克也没花钱做广告,但星巴克成功了。为什么,因为定位准确,因为独特品质,因为品牌战略,因为惊人的口碑传播力量。

  加入世界贸易组织后的中国,社会阶层的变迁正在给创业者带来无数财富机会。想想吧,两个钟情网络的韩国少年因为着迷FLASH,在网络上做出了个流氓兔并迅速传播,结果惊动了精明的玩具厂商,最终版权被厂商买下,两少年也因为贪玩而玩出了巨额财富。星巴克呢,当然不必说了,1971年成立的时候,只在西雅图派克市场内开设了一家小咖啡店,直到1982年也才是一家拥有5间店的小公司,但现在呢?

  星巴克的咖啡经济令人心动。如果由彼及己呢,开店自然可以,加盟连锁也不错,会玩能玩出财富更好。如果这些都做不了,那还有一个机会在等着你:拥有25年历史,全球连锁店达4000多家的星巴克,1992年在美国上市,如今,股票价值早已超过当初10倍以上。现在,请你睁大眼睛,以精益求精的态度,翻看一下咱们股市上的上千家上市公司,看有没有一家星巴克一样的上市公司正价值低估地等着你?

2002年5月23日14:38

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