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绵阳人的电视机情结 长虹撑起绵阳半边天
2003年1月2日09:29   [ 张念庆 ] 来源:[ 北京青年报 ]

  长虹铸就绵阳产业地标

  “背投电视至多还能红火五年,现在长虹面临寻找一个新产品的问题,绵阳光靠一个长虹不成。”绵阳市统计局局长李德胜认为,未来长虹再寻找到一个类似电视一样有爆炸性需求的新产品的可能性极小,从他的眼神中可以窥视到一种绵阳人对长虹未来的深深忧虑。

  长虹在2002年拿出了漂亮的出口成绩单,但在笼罩着薄利阴影的中国家电业中,长虹的未来注定是一路荆棘与坎坷。

  满载“金锐”、“银锐”电视的卡车在冬雾中的绵阳街头穿过,年轻人每天都在急匆匆地去上班,来不及想更多,但他们还是有一种自豪感,毕竟长虹与绵阳走过了那么长的路,“长虹撑起绵阳半边天”——一句绵阳人常说的话,足以证明长虹与绵阳谁也离不开谁。在家电业转折的时刻,人们最想知道的是长虹的未来能给他们带来什么,从那些关心长虹命运的绵阳市官员话语中,特别能感受到这番心情。

  长虹的1985

  沿着成绵高速公路进入绵阳,没有多久就进入了高新区,就会见到路边上一座蓝色外墙大楼,它就是“中国彩电大王”长虹的神经中枢所在——长虹科贸中心。由科贸中心向北顺地势而上,与之相邻的是占地80余万平方米的长虹家电城。

  长虹在绵阳的厂址分为6处,分散在5个方向,占地面积168.1万平方米。长虹的膨胀是惊人的,也仅仅是在20年前,它还是一家面积不大的企业,1985年长虹为是否上马一栋彩电大楼曾争吵不休,为了盖那座8层的大楼倪润峰四处活动,彩电大楼那时不仅是长虹的标志,在绵阳也是地标式建筑。

  长虹所处的绵阳背倚川西群山,在上世纪90年代开始的西部大开发战略棋局中它是一枚重要棋子,在历史上它更是大三线建设中的一个重点。由于绵阳所处的特殊地理位置——居西南大后方且在山脉平原交汇处,著名的中国工程物理研究院、亚洲最大风洞及一批极为重要的军工企业都安身于此。但近十几年来绵阳名声大震的真正原因只有一个:长虹在此起飞,尽管绵阳的官员们不是很情愿承认这一说法。

  “在过去十多年中绵阳平均每年财政收入的五分之二以上来自长虹,1998年达到最高峰,之后随家电市场的恶战、长虹业绩的下滑而回调。”绵阳市统计局局长李德胜承认,长虹对绵阳的贡献居功至伟。

  长虹的起飞溯源可至1985年——这一年长虹赢得了国内最后一条引进彩电生产线的上马,同一年倪润峰登台挂帅。但事实上早在1985年之前,更准确地说自上世纪50年代末,国家在绵阳投建四大军工厂以来,长虹作为四大之一早已成为绵阳的骨干企业。

  长虹历史上不能忘记的第一个人就是朱德元帅,据说长虹厂的建设是在朱德的亲自过问下开始进行的。1957年3月13日,朱德在李井泉的陪同下来到绵阳市郊的西山,在山间的子云亭,朱德听取了有关方面准备在此建设四家军工厂的方案,断然推翻了原计划中要间隔数公里分开布局的想法,指示要依托绵阳市郊集中合理布局,要把眼光放长远,因为将来“还要将战争工业变成和平工业”。

  40多年之后的今天,当长虹厂已经成为中国最大的民用彩电生产基地,并因此闻名中外之时,人们不得不佩服朱德元帅的高瞻远瞩。

  绵阳人的电视机情结

  45年的长虹恰如一位迈入中年的男人,富有成就感而又烙印着几分沧桑。

  记述长虹与绵阳的发展史,离不开那个20世纪后半叶极大改变了人们生活的玩艺儿——电视机。

  初到绵阳会让人大出所料,与在大城市的狂轰滥炸相比,在绵阳街上、媒体上,长虹广告了无踪影。但事隔不久你就会发现看不到长虹广告的原因——长虹,更准确地说是“电视机情结”已经渗入到绵阳人的心中,无怪乎绵阳市统计局局长李德胜见面就聊起了电视产品的发展。

  长虹,乃至绵阳的命运都离不开中国电视机历史上的两个重要时刻——1974年、1985年。

  一个政策就改变了一批人的人生,就改变了一个企业发展的命运,就改变了一个城市的轨迹,这种特殊现象在上世纪70年代的中国并不鲜见,类如二汽与十堰。长虹在“文革”风浪未平的1974年就迎来了这样一次难得的机遇——军转民上彩电项目,在这个转折时刻,中国彩电业第一条生产线落户绵阳,长虹从此蹒跚走上电视路,长虹抓住了一条不知命运如何的缆绳。

  一个机缘就成就了一批人的事业,就筑起一个企业腾飞的平台,就启动一个城市的引擎,这种企业奇迹在上世纪80年代的中国不胜枚举,类如陶建幸—春兰—泰州、张瑞敏—海尔—青岛。长虹的第二次转折出现在1985年,这一年彩电热在中国迅速升温,彩电生产线成了中国工业炙手可热的新娘,胆大的倪润峰也要引进新生产线,于是他破釜沉舟要盖彩电大楼。幸运的是,就在长虹引进生产线的报告批复之后,电子部下令不再引进国外彩电生产线,长虹引进的生产线成为中国彩电引进生产线的绝唱。

  “长虹是幸运的,倘若国家对彩电生产线的‘计划生育’早实施一点,那么长虹的彩电生产线肯定就被人工流产了。”在姬旭升《长虹告诉中国》一书中有过这样的描述,这条幸运的生产线成为后来长虹改变命运的基石。

  政策与机缘,历史上两次助推长虹起飞,但成功不仅仅靠这些。“自上世纪50年代投建以来,长虹作为军用雷达制造厂,规模庞大、技术实力非常强,长虹投产电视成功与其强大的技术背景关系很大。”长虹集团刘海中说。

  “绵阳出地,长虹出钱”模式

  四川省重量级大企业很少,长虹神话在四川是一个让其他地县嫉妒的故事。1992—2000被称为是长虹的英雄时代,英雄这一角色自然归属倪润峰。这位东北人的确创造了历史,在西南蜀地他依托天时地利人和,借机出川,完成了自己的彩电大业,这其中倪发挥出了特有的创造性。

  倪润峰一年多前以一种低调、圆通的方式再次出山。谈到倪退休这一敏感话题,绵阳市官员会说:“企业家嘛,和官员不一样,只要身体好就可以干长些。”话语之中流露出对倪的期许,绵阳人还是希望他能掌舵长虹的时间更长些。

  曾经有过这样一段对倪润峰的精辟评价——“倪是一个优秀企业家,他抓住了中国经济结构转型这样一个过程,他把体制内资源、市场的因素结合得很好。”善于观察形势并择机出招,敢于冒险而又绝不越轨,据说这是倪润峰的特点,长虹也正是在倪润峰这样的思路下挣得了第一桶金。

  “1986年的长虹提价足以解释人们为什么说倪润峰是‘人精儿’。”一位与长虹打交道多年的人士说。当时最令倪润峰头痛的有两件事,僵死的价格体系和四处活动的倒爷。在旧经济体制的紧箍咒下,国家物价政策绝不允许彩电厂家擅自改变彩电出厂价格,而市场的需求使得彩电极为紧俏,倒爷们上窜下跳,彩电黑市价格直线上升,这是由计划经济向市场经济转轨过程中经历的一个畸形而难堪的历史现象。

  倪润峰苦思良久,出招堪奇——与银行联手,将电视以高于国家牌价低于黑市的价格卖给工商银行做奖品,这一切得到省物价局批准,在1986至1987年彩电利润率最高的时段里,倪润峰把本应属于长虹的钱留在了长虹。据后来流传的数字,长虹由此节流下来的资金达一个多亿,也有说达两亿元。

  “长虹是这座城市启动的引擎,真正的启动是在90年代。”绵阳市统计局熊俊说,上世纪的最后10年是长虹大发展的10年,也是绵阳腾飞的10年。

  挣得第一桶金的长虹在上世纪90年代初,就把重金投向了绵阳——全力助推绵阳市建设。“当时绵阳哪有资金,一切都是具有开拓性的。” 绵阳市高新技术开发区的褚斌说。据说当时采用的方式是:绵阳出地,长虹出钱,“三通一平”建设开发区,最后市里拿出部分开发区土地给长虹使用。“这种方式也只是因为当时迫不得已而采用,但长虹无疑作出了重大贡献。”褚斌说。

  长虹与绵阳的高新区打造,被历史证明又一次占得先机,这一高新区日后成为四川省仅有的两个国家级高新技术产业开发区之一。

  高新区为长虹提供了近100万平方米的土地,成为长虹中枢之所在,而且为日后打造长虹产业集群乃至绵阳电子工业品牌立下汗马功劳。

  绵阳资江电器厂与长虹家电城一墙之隔,它和相邻的两家电容器厂一起构成长虹的三大电容器配套厂。“我们原是湖南省企业,每年供应长虹电容器6亿只,为长虹迁到这里。”厂办主任李先生说。据说,像资江一样,为就近长虹而迁来的东部企业很多,有做包装箱的,也有做包装袋的,十几家企业成弧形围绕在长虹一侧,恰似长虹的尾翼。

  “在长虹家电城周边两平方公里范围内,已经初显经济学上的集聚效应,要不是因为长虹自身配套能力强,这种效应会更强。”绵阳市高新技术开发区的褚斌说。在一场为期十几年的抢跑之旅中,玩转体制内外、创造彩电奇迹的长虹为绵阳抢占先机——这里已是中国电子工业的一张王牌。

  土地与人力带动长虹发展,发展的长虹也更多地发挥出了土地与人力的价值,“除利税以外,长虹在绵阳的效应很多,最明显的有两个——城市发展与就业。”绵阳市计委副主任陈宏说,长虹的规模扩张对绵阳的发展影响明显,长虹由最初的一处厂区发展成为五处,极大地推动了市区的扩展;而在就业方面更是明显,规模庞大的长虹,淡旺季职工人数平均超过3万人,占绵阳当地就业人口的5%至10%,算上资江等配套厂比例就更高。

  绵阳的“地主之谊”

  倪润峰是中共15届中央候补委员,他的任命由四川省直管,包括长虹在内,在绵阳更具独立的味道,这就在绵阳与长虹之间增添了一层微妙的关系。

  “绵阳与长虹10年来磨合的不错。”绵阳市新闻办的廖强说,廖的说法在绵阳市人事安排上可以得到一定证实。十几年来绵阳有两位市长和一位副市长出自长虹——上世纪80年代老市长、原长虹厂长王金城,现任市长、原长虹副厂长黄学玖,副市长、原长虹股份总经理赵勇。

  人脉关系的畅通一向被认为是国内政企之间运转的大事,绵阳与长虹虽然不能说是个典范,但也可称得上是成功的。

  “王金城对于绵阳的发展是一个非常重要的人物。”李德胜说起老市长时,钦佩他的前瞻性——1985年他就提出绵阳要打科技牌、企业牌,王金城及当时的市委班子对1985年长虹建彩电大楼、上马新彩电生产线全力推动,并给与最重要的支持——银行贷款。

  无论哪一任绵阳市领导都清楚地意识到长虹之于绵阳的重要性。长虹在历史上的关键时刻,都会感受到绵阳市的支持与协助。2001年初是长虹的困难时期,“倪润峰是否复出”——一场长虹人事谜局惊动大江南北,据说倪润峰与绵阳市委书记、市长翻来覆去计算得失,最终的结果是决定倪润峰担纲复出,在这场人事变局中,绵阳市起到了极重要的协调作用。

  “绵阳之于长虹,不仅仅在资金和政府协调方面,其他方面十几年来也是一路绿灯。”一位老长虹人这样说,绵阳市当然也包括四川省对长虹的一次重要支持是协助长虹股票上市。

  任何一家重量级企业的起步都离不开资本这把利器,历史上长虹在资本上得到了好几股力量的支持,包括电子部、绵阳市等等,但真正的转折点是1994年3月11日,这一天长虹股票开始挂牌上市,长虹先后从股市融资近80亿元,上市让长虹神话走入了高潮。

  西部大开发中的示范效应

  十几年后,当年的长虹彩电大楼已经湮没在现代化的高层建筑中,不再那么显眼,彩电大楼所在的地段当初还是市郊,现在已经是市中心了。夹在涪江、安昌江、芙蓉溪等三江之中的绵阳,伸展双翼,十数年间市区面积增长了数倍,人口超过50万。离彩电大楼数百米之遥,一家私企建起了一座代表着现代化的混凝土与玻璃幕墙相间的30层写字楼,它是绵阳的新地标。走过市区街道两边的茶坊,可以闻到阵阵茶香,夜晚灯光摇曳的咖啡屋以及代表时尚流行品牌的服装专卖店,让人感受到这里与百公里外的成都几无二致。

  省会城市与省内地县级城市的规模与实力落差巨大在中国西部是一个普遍的现象。同样,绵阳从哪个角度来讲都无法与成都相比,但这不会掩盖绵阳的光彩,因为就GDP而言,它已排名中国西部城市第五,紧跟在四大城市——重庆、西安、成都、昆明之后。

  绵阳地处成都平原北端,向北背倚群山,与川内其他城市相比十分相似:有悠久的农业耕作历史,除优质农田外,其他资源并不丰富。“绵阳的工业经济是嵌入式的,”绵阳市计委副主任陈宏对绵阳的产业发展史作出这样的分析。

  “与东部城市相比,我们还差得很远,”绵阳市统计局总统计师李守余表示。但绵阳在西部已经领先,其2001年GDP达到330亿元,稳坐川内第二把交椅。

  “绵阳的发展是不均衡的,这大概也是西部地区的一个特点。”绵阳市副市长黄正良说,仅就绵阳市区而言,人均GDP收入已超过4000美元,但如果将占人口比例五分之四的农村地区包括在内,就相去甚远。从人口占比、土地使用面积上看,绵阳地区还深深地烙刻着传统农业经济痕迹,但对于绵阳市来说,从电子工业的发展指标来看,绵阳的第二产业已经成型,于是绵阳的发展线路就可以勾画出这样两条轨迹:第一产业的比重不断下降,但仍然占20%以上,第二产业分量逐年上升。按照城市经济学的理论,这表明绵阳正处在城市工业化的加速阶段。

  “长虹上缴的巨额利税、带动就业与城市发展都功不可没,但最有价值的是长虹起飞对绵阳营造电子产业城品牌,对打造中国西部电子产业龙头起到的重大作用。”陈宏说,他认为这是长虹为绵阳创下的最大财富,这在西部地区弥足珍贵。

  长虹与绵阳正在携几十年之积累与对手比拼,抢占中国电子产业宝座,其实力与气势令对手们紧张。

  “按照经济学的梯度理论,一个地区的发展要走过劳动密集型产业、资金密集型产业、技术密集型产业等阶段,绵阳的特殊之处在于,它已经由资金密集型向技术密集型梯度攀升。”四川省企工委政策研究室的一位人士认为,绵阳市的第二产业可谓“一柱擎天”——这一柱就是长虹,长虹是完成产业转型的核心所在,尽管它在过去几年间一度下滑,但它在未来依旧是绵阳产业的主角。

  中国西部开发之路怎么走?长虹与绵阳20年间完成了一次大实验,这次实验的一个重大意义在于,它为西部城市与企业在未来的发展中创造了自信心。

  长虹为什么敢降价

  长虹之所以大规模占有市场,倪润峰之所以出名,很大程度上与后来10年间的两次著名降价行动有关。

  1989年,彩电特别消费税的疑云导致彩电消费滑坡,经过几昼夜分析平衡,当年8月9日长虹彩电在全国范围内降价,每台幅度350元,两天后销售报表上的销售箭头终于艰难上升。

  1996年3月26日,长虹再次使用价格武器,让利8%至18%,长虹的战略很明显——不惜一切代价争取市场占有率,据说这正是倪润峰的信条。

  在连续使用价格武器的十多年间,长虹的利税不断上升,至1998年达到利税38亿元的高峰。10年间长虹累计上缴利税80亿元。

  长虹为什么敢降价?

  绵阳有沿海地区无法与之比拟的土地价格优势。长虹在绵阳的工业用地耗资不多,这无疑就降低了长虹的成本。即使现在,绵阳一亩土地地价也不过10万元左右,在全国仍然处于非常低的水平上,西部的地价将成为西部大开发中一项优势所在。

  川中多良才,长虹居蜀道之上,占尽人力便宜。长虹的职工人数基本保持在3万左右,人力来源除绵阳本地外,多来自川中各地,基本都接受过职业教育。长虹的刘海中认为,四川省丰富的人才优势,劳动力相对便宜,也是长虹将长期拥有的一项优势。

  对于生产制造型的企业来说,土地和人力价格在成本中占有很重要的比重,尤其当原材料及元器件的市场越来越统一,价格越来越刚性之后,土地和人力价格的高低对企业产品竞争力的影响就越来越大。

  中国经济成为全球经济不可或缺的一员以后,我们对中国经济的比较优势认识也越来越清晰,数量众多且具备一定教育经历的熟练工人和低廉的价格,是众多中国制造的商品走向世界的有力保障。有专家预测,人力资源的开发可以持续50年,也可以支持中国经济高速增长50年。

  近日有消息说:2002年全球彩电产销量达到2亿台,产销量位居前列的企业均在亚洲,三星以1300万台列首位,长虹以1100万台居次席。又有数字说长虹在国内的彩电销量约为440万台,由此可见,长虹的市场在全世界。

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