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保险老总争做“形象广告”
http://business.sohu.com/
[ 冀文海 ] 来源:[ 中国经济时报 ]
  "我们华泰保险公司愿意成为第一个服务者,愿意为在座企业家提供特别的量体裁衣的服务。同时,我们也愿意接受在座给我们提供的各种有效的服务。”

  这是近日在北京香山举办的“中国企业资本化论坛”上,华泰财产保险公司董事长王梓木先生在简短发言中一句话,引起台下与会者的小声嘀咕:“哦,这不是做广告嘛。”

  原来,由中国企业家论坛举办的这次活动,华泰财产保险公司是赞助商之一。因此,在论坛结束前,华泰老总王梓木被获准做一个短暂发言,他就趁机为公司做起了“形象广告”。

  王梓木说,今天的题目是资本市场问题,我没有太多话可言,我只是知道我们企业家对资本市场的影响越来越大,我希望我们中国企业家影响中国市场。

  说到这里他话题一转:像我们保险公司,面临着非常严峻的考验,我们希望能够创造企业的优质品牌,来不断扩大我们的市场份额,我们现在主要的战略目标,就是实行目标市场的策略。也就是说希望为在座的各位提供特别优质的服务,现在大家都在考虑怎么样扬长避短,充分利用资源,降低交换成本。怎么样降低交换成本呢?我想企业家论坛也是一个平台,它有一个目标,建立战略伙伴关系,我们现在越来越感到战略伙伴是非常重要的。为了使我们中国企业家论坛也成为在座各位增长信心、修炼精神的场所,寻找合作伙伴的场所,我做一个倡议,希望我们企业家论坛的会员有一种商业的互动,我们都是最优秀的企业,互相提供最优质的、最好的服务。使我们的资源得到优化配制,我们华泰保险公司愿意成为第一个服务者,原意为在座企业家提供特别量体裁衣服务。同时,我们也愿意接受在座给我们提供的各种有效的服务。

  王梓木的话音刚落,泰康人寿保险公司的老总陈东升走到了台前。

  "我给大家猜一个谜语,华泰,泰康,两家加起来是什么?谜底:所有人都安全保险了。”

  陈东升的谜语尽管不够幽默,但他给泰康做广告的效果一下子却有了。

  他接着更直白地介绍起泰康人寿。他说,泰康人寿举起了倡导新生活,倡导中产阶级新的生活观、家庭价值观的口号。所以我们今年在全国进行了路演活动,叫爱家行动,我们大概下个月在中央电视台有一个很生动的电视广告——最爱的就是家。

  陈东升的“广告”在掌声中结束了。这个“广告”有没有付费?中国企业家论坛组委会的一位负责人对记者说:你看今天散发的材料就知道了。

  记者打开材料袋一看:除了华泰财产保险公司的一个宣传画册外,泰康人寿的一本内部刊物《泰康新生活》跃然眼前。

2002年8月23日14:58

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