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张海在玩什么游戏?健力宝密谋辗转上市
http://business.sohu.com/
[ 邓瑞燕 ] 来源:[ 新快报 ]
  广告铺天盖地产品难见踪影,张海在玩什么游戏?

    广东健力宝集团有限公司(以下简称健力宝)的“第五季”广告随世界杯铺天盖地席卷全国之际,记者却发现,在健力宝总部所在地广东地区难觅“第五季”的踪迹,而据京城媒体报道,在北京和上海,“第五季”的销售网络根本没有铺设开来。

  这不由地让人产生疑惑:广东健力宝集团有限公司总裁张海投入巨大的资金为第五季进行广告开路,为什么在销售网络的铺路上却没有跟进?难道张海的目的只是把“第五季”做成美丽的外壳,而不是意在销售“第五季”?

  在健力宝集团曾经挥动资本的利剑谋求将健力宝药业实现分拆上市的计划“夭折”后,健力宝一直没有放弃上市的路子,“但健力宝要实现上市并不能一蹴而就,所以目前最好的方法是做好“第五季”,上市才更有价值。”广东健力宝集团有限公司的一高层表示。

  只见广告难见产品

  健力宝要卖个好价钱,就必须打造好健力宝。张海深谙此道。由此,一掷3100万元砸进央视广告中,让全国的观众随着世界杯看到“第五季”的倩影。但是,张海似乎只给了“第五季”一个美丽的外壳,市场上难觅“第五季”的踪迹。

  对擅长资本运作的张海来讲,销售网点铺设似乎成为横亘在张海面前的“难题”。据《中国经营报》前日报道,张海已于近日将中层经理召回广东三水,一位分公司经理表示,他们将等待本月28日最后的“判决”。在此次调整中,他们很可能被调往其他地区,与原先负责的地区脱离关系。

  另一方面,市场上传来种种“第五季”销售不利的消息。但健力宝一位高层人士昨日接受本报记者采访时表示,“第五季”的销售情况非常理想,现在处于“供不应求”的状况。“第五季”在郑州的第一期的订货就有1亿多。

  随后,记者又采访了主管“第五季”销售的人士。他表示,“第五季”很快就会在广州的超市中“露面”。但是,网点铺设不与广告同步,这总让人多少对“第五季”的销售“捏一把汗”。

  一切都离不开“上市”

  据消息人士透露,张海做“第五季”的真正目的是为了把健力宝最终“卖”个好价钱。

  最近张海自己也证实,已经将浙江省国际信托投资公司的广东健力宝集团的75%股权,置入一家公司名下,而且这家公司实际上就是张海属下的一家公司。张海置换的目的什么?健力宝一高层答非所问:“健力宝的将来肯定是要走上市之路。”

  “不过,从健力宝目前的状况,即刚刚换了新班子,刚刚将‘第五季’推上市,所有的东西还没有出成绩,种种原因结合起来,健力宝的上市不可能一蹴而就。”该高层向记者分析。由此可见,张海要将健力宝卖个好价钱,就必须做好“第五季”。

  回忆张海过去对健力宝的操作,不难看出张海做什么都离不开“上市”。虽然后来因为健力宝药业部分债权人不同意健力宝药业将其债务转移至广东健力宝集团有限公司,而致使中国高科(相关,行情)收购广东健力宝药业有限公司股权及增资扩股的提案难以履行。但是,擅长资本运作的张海,已经开始寻找另一种方式,将浙国投的股权置换到旗下一间公司,并打造好“第五季”。

  由此可见,张海要实现健力宝上市的决心是不会改变的。

2002年7月24日11:03

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