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“背投”集体跳水 彩电业价格战燃向高端
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[ 蔡金宝 ] 来源:[ 中国经济时报 ]
  8月10日,上海国美电器打出“彩电节”特降招牌,各连锁店售卖的背投彩电出现“集体跳水”,其价格均跌破万元,跌幅近20%,而此次领跳的始作俑者却是“中国彩电大王”——四川长虹(相关,行情)。

  低价格是张“常主”

  背投彩电本是四川长虹重整山河的一张王牌,倪润峰却把它玩得出神入化。他以比进口背投低2000元左右的价位抢占市场,然后借助本土优势开始玩价格游戏:你贵我便宜,你便宜我更便宜。

  背投彩电作为彩电业的新兴力量,在市场上出尽风头,给长虹、创维、康佳等国内彩电企业带来了巨额利润,但是长期以来,背投电视的高昂价格却令普通消费者望而却步,15000元至35000元的售价对普通百姓来说还是一种奢望。

  今年年初以来,背投彩电市场开始出现松动,售价从原来的数万元降到了2万元左右,春节过后,背投彩电价格继续走低,但平均价格仍在15000元以上。进入夏季后,空调、洗衣机等家电销售异常火爆,但彩电市场却跌入低谷,各厂家按捺不住,于是就有了近日的“背水一跳”。上海国美的背投彩电全线降价后,出现了提前预购的火爆景象。

  洋品牌要先发制人

  中国背投彩电市场的最初推动者并不是国内的彩电巨头,而是在九十年代末由国外的跨国公司开发中国市场的。曾几何时,在中国的背投市场上东芝、索尼、日立等品牌一度独步天下。据统计,2000年背投电视平均价格约19000元。这样一个大蛋糕一下就把中国本土的家电业厂商的目光吸引过去。

  其实长虹早在1998年就已经推出了自己的第一代背投彩电——“东方影都”。那时的背投彩电在技术上与现在的背投存在着很大的差距,还没有彻底解决亮度不够、清晰度差、图像大面积闪烁的问题。因此,在市场上没有很大的反应。

  2001年1月1日,代表国内外普通彩电最高水平的长虹精显彩电问世,长虹把划时代意义的应用技术也带进了长虹高端产品战略规划中。

  随着长虹在技术上的不断完善和提高,正准备对洋品牌发动反击的时候,洋品牌却先发制人,在2001年底就开始了大降价。但是,由于国产背投在投放市场之初就与跨国品牌形成了一定的价格差,此一役最终以跨国品牌的失败而告终。

  土洋品牌又要恶战

  可以预见,长虹发起的“跳水运动”对于刚刚复苏的中国彩电业将形成新的冲击。据信息产业部《今年上半年彩电产销存完成情况》统计,今年上半年,我国彩电业生产、销售、出口都实现了大幅增长,彩电产量达到2384万部,销量更是达到2462万部,产销率达到103%。今年上半年一些主要彩电企业的产销情况大幅度好转,长虹、TCL、创维、康佳的产量均增加50%以上。

  四川长虹7月16日发布公告称,上半年的净利润将比上年同期增长400%以上;创维也称已经扭亏为盈,上半年的净利润达到6600多万元。可是,好消息传出没几天,中国的彩电业就又开始了新的一轮降价大战。

  长虹在上海宣布降价以后,北京的洋品牌迅速出手,而且出手更狠,价格最低的一台日立43英寸背投亮出了7999元,LG的44英寸新品背投降到8990元,飞利浦也降到9580元。比照北京国美、大中、苏宁等家电商城的价格,记者发现无论是国产的长虹,还是合资品牌的日立、LG、飞利浦等,都在万元之内的价格打起了擂台。

  在背投竞相跳水的同时,其他高端彩电也被“无情”牵连。29英寸纯平彩电更是一路下滑,首次跌破2000元大关。在国美,长虹和TCL的29英寸纯平限量特价机甚至降到1500元左右。

  国美总部营销中心陈经理告诉记者,背投彩电价格战已不可避免,彩电业的价格战开始由低端燃向高端,高端电器已正式步入价格竞争时代。

  陈经理说,国美电器一次就接到LG背投预降额度10000台,而且降幅很大,“洋背投”釜底抽薪,将对国内背投市场形成一定的压力,国内彩电业将面临新的考验。

2002年8月14日09:05

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