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长虹背投大开杀戒 平均降价幅度25%最高40%
2003年4月9日14:08   来源:[ 中华工商时报 ]

  4月8日,长虹执行总裁王凤朝在四川绵阳郑重宣布,基于长虹背投远景发展战略和在高端市场全面反击跨国背投品牌的需要,从8日起,长虹精显王背投彩电价格全线下调。平均降价幅度为25%,最高降幅达40%。业界人士评价,本次行动是长虹蕴酿已久的将自己的技术优势转化为市场优势的结果,将会给国内的影音市场带来一股新的“背投风暴”。

  据长虹公司执行总裁王凤朝介绍,此次背投普及风暴所涉及的产品涵盖了技术领先全球水平的长虹精显王数字变频逐行扫描DP、H P两大系列,从38英寸到70英寸7种规格近20个型号的产品,其规模之大、降幅之高可谓空前绝后,其中以60赫兹变频逐行扫描DP系列43英寸背投为例,调价后的平均价格仅为8000元。此次长虹背投“普及风暴”将把背投定位为家庭年收入在2万元以上、客厅在18平方米以上的消费者彩电换代的主流选择。可以说,本次背投“普及风暴”是长虹技术创新五年蓄势、厚积薄发的结果。

  王凤朝一再强调,长虹这次大幅度降价,并非针对任何对手,而是贯彻其一贯的理念,就是要让背投这种高档、时尚的家电产品进入更多的中国家庭,用长虹的高新技术为全面建设小康社会尽一份力量。

  据赛迪顾问市场研究报告显示:2002年中国高端电视市场仍属于少数几个品牌的寡头竞争格局。其中东芝、索尼、长虹、松下、LG和三星等几大主要品牌占据整个市场份额的92.3%!专家预计,2003年中国的市场销量将会达到120-150万台,与美国、欧盟并列为世界三大背投市场之一,而且都正在持续高速增长之中!

  跨国背投品牌为了保证其在高端市场的高额利润,对中国背投的发展一直采取压制策略。更鲜为人知的是,出于技术以及利润周期的考虑,跨国家电企业在背投市场上采用区别性对待的策略,在发达国家市场投放变频逐行扫描背投彩电,在发展中国家考虑到价格因素,仍投放普通的100赫兹隔行或50赫兹逐行背投,其中,中国市场目前仍处在跨国家电企业操控着的普通背投彩电时代。

  随着长虹拥有自主知识产权,堪称领先国际水平的新型冷媒、数字变频逐行扫描、智能会聚及光学成像等背投核心技术的全面成熟、100万台世界一流背投生产制造规模的形成,加工成本的不断降低,以及我国消费者居住条件的不断改善和消费能力不断提升,长虹发动背投普及风暴的时机已经成熟。为让更多的中国消费者能够享受到技术更先进,画质更清晰的领先全球技术水平的长虹数字变频逐行扫描精显背投彩电,同时还击跨国品牌的打压,加速推动中国背投产业和技术的发展,长虹决定在2003年第一个彩电销售旺季到来之前先发制人,在保持技术领先的前提下主动根据市场要求调整价格策略。

  由于背投彩电关键技术与核心部件较等离子电视成熟得多,所以自推出市场后,更新换代和价格下降的速度都非常快,尤其是2002年4月长虹宣布停产普通100赫兹背投后,跨国品牌的普通背投价格应声大幅下跌。而此次降价则正中跨国品牌的要害,如果不降,技术已不领先,价格又无优势可言的跨国品牌必然会痛失市场,如果降,又会使跨国品牌失去高额的利润来源。这无疑使原本在高端市场呼风唤雨的跨国品牌陷入进退两难的困境。

  此外,业内专家及市场分析人士认为,背投已经成为中国广大消费者的新一轮主流消费产品!长虹此次降价超前一步抓住了这一历史契机,它不但会激活了平淡的家电消费市场,也将大幅提升了人民的生活质量,可谓是名利双收,同时也为中国彩电业在全球彩电高端市场的真正崛起树立了典范,使长虹再次成为转型后我国彩电业的旗帜和代表。

    长虹背投降价前后价格对比表

    背投型号        降价前价格\(单位:元\)   降价后价格\(单位:元\)

    4 3 P D P 1 8   1 0 , 9 9 9             6 , 5 9 9

    B P 4 3 8 9     1 3 , 9 0 0             8 , 9 9 0

    B P 4 8 8 8     1 3 , 9 0 0             9 , 1 9 9

    D P 5 1 8 8     1 3 , 9 0 0             9 , 5 9 9 

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