11月28日，拼多多三季报出炉。三季度，拼多多实现营收355.0亿元，同比增长65.1%；在美国通用会计准则下，归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。
三季度，拼多多持续加大补贴投入，推出“超级农货节”、“多多丰收馆”以及“多多新匠造”等一系列活动，打造实体经济高质发展所需的重要增量市场。
当传统匠造遇上互联网，会发生什么？凤凰蒲扇、重庆邓家刀、藁城宫灯、宜兴紫砂壶……这些传统手工艺，借助拼多多听到市场的声音，进一步打开销路。
拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示，“拼多多成立七年多来，与千千万万农户以及制造企业共同成长。未来将继续坚持以实为本，加大投入供给侧升级，服务实体经济。”
▲ 绿色好吃有营养的云南红河州卧龙谷村 “云恢290”大米，在拼多多上广受欢迎，成为带动村民致富的“致富米”。俞宏浩｜摄
持续投入，促进数实融合
三季度，拼多多实现营收355.0亿元，同比增长65.1%。
财报显示，营收增长主要是由于在线营销服务和交易服务的收入增加。
其中，拼多多来自在线营销服务及其他的收入为284.256亿元，较上年同期的179.465亿元增长58%；交易服务收入为70.223亿元，较上年同期的34.771亿元增长102%。
当降本增效之风在行业盛行时，拼多多仍在持续加大投入。
三季度，拼多多运营费用为176.5亿元，较上年同期的128.078亿元增长38%。
拼多多三季度运营费用占收入的比例则从去年同期的59.6％下降至本季度的49.7％。对此，拼多多解释为“受到一些项目投入延缓等偶发因素影响”。
体现到具体费用上，拼多多三季度销售和营销费用为140.488亿元，同比增长40%；一般及行政开支为9.066亿元，同比增长171%。
值得一提的是，拼多多平台研发费用再度创下新高，同比上升11.4%至27.0亿元。拼多多财务副总裁刘珺表示，“我们会继续加大技术创新方面的投入，用技术创造长期价值。”
拼多多的费用投向哪儿了？答案或可从农业、制造业中觅迹寻踪。
三季度，拼多多继续扎根乡村，着力数实融合，持续加大补贴投入，推出“超级农货节”、“多多丰收馆”以及“多多新匠造”等一系列活动。
此外，坚持对农产品“零佣金”，依托百亿补贴、万人团、直播等手段，覆盖超50万款农副产品，打造实体经济高质发展所需的增量市场。
连接匠造，深化供给侧升级
作为新电商开创者，拼多多连接工厂及用户，积累了庞大的商家及用户资源。
依托平台优势，今年以来，拼多多先后发布“多多新国潮”、“多多新匠造”等举措，视“传统匠造拥抱市场”为己任，通过“数实融合”促进乡村振兴。
具体而言，1月15日，拼多多宣布启动“2022多多新国潮”行动。拼多多3月份发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌。
▲ 在“多多新匠造”助力下，已成为省级非物质文化遗产的河北藁城宫灯“实力出圈”，大红灯笼在千家万户高高挂起。沈晓凯｜摄
约半年后的7月29日，拼多多又启动“2022多多新匠造”行动，推动乡村好物实力出圈。
“在广阔的乡村地区，传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业常常因打不响品牌，拓不开销路而导致产业式微，甚至是手艺失传。”“多多新匠造”项目负责人曾介绍，“2022多多新匠造”行动就旨在通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式，重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收。
按照“2022多多新匠造”行动的计划，拼多多重点在三个方面扶持乡村手工产业。
一是投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源，全面促进“匠心好物”出村进城；二是扶持优质的乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级；三是成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。
蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰……这些几乎淡出大众视野的传统手工艺制品，通过拼多多搭上数字化快车，迎来出村进城的大好时机。
在距离凤凰古城大约半个小时车程的吉信镇，就存在一个实例。
蒲扇的编织手艺在当地失传近40年后，被当地人重新找回来。最近两年，吉信镇的手工蒲扇通过拼多多走出了大山，手工蒲编爆红，学习蒲编的村民也越来越多。
无独有偶，在重庆大足区龙水镇上，“邓家刀”借拼多多销售百万把。
据了解，“邓家刀”历经百年，至今已达五代传人。在风起云涌的电商时代，邓家刀掌门人邓修建虽为传统匠人，但并未因循守旧，而是积极拥抱新事物。
2018年，邓家刀正式入驻拼多多。凭借过硬品质，“邓家刀”一把售价30余元的锻打切片刀成为“爆款”，每天销售上千把。
此外，已成为省级非物质文化遗产的藁城宫灯，同样在拼多多“实力出圈”。据了解，藁城宫灯也是“多多新匠造”活动的受益方之一。
“2022多多新匠造”走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带。
借助拼多多平台，凤凰蒲扇、重庆邓家刀、藁城宫灯等传统匠造听到市场的声音，走近用户、了解用户、收获用户。返回搜狐，查看更多
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