今天分享的是：2024集换式卡牌：不断破圈，群雄逐鹿，决胜于IP渠道
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《2024集换式卡牌：不断破圈，群雄逐鹿，决胜于IP渠道》对集换式卡牌行业进行了深度分析，包括行业发展历程、市场规模、竞争格局以及投资建议等方面，具体内容如下：
- 行业发展历程
- 起源与发展：集换式卡牌起源于19世纪80年代的美国，最初是烟草和糖果公司的赠品卡片，20世纪90年代日本将二次元文化与卡牌文化结合，形成了万智牌、宝可梦和游戏王等世界三大集换式卡牌。近年来，中国集换式卡牌行业快速兴起，2018年卡游公司成立，2022年以来海外IP陆续进入中国市场，推动行业快速成长。
- 市场规模
- 量增驱动力
- 复购驱动力：IP溢价受到年轻消费者认可，如71.3%的用户在挑选商品时考虑IP元素，89.3%的用户愿意为IP溢价付费。同时，拆卡玩法强化用户粘性，卡牌构建了可玩性较强的等级系统，稀有卡的抽取成为用户复购的重要考量因素。
- 破圈驱动力：社交和收集需求促进了卡牌市场的发展，千岛等潮玩社区聚集了大批同频的兴趣圈层。同时，卡牌商积极拓展新品类，如女性向卡牌市场快速崛起，海外球星卡市场也在中国迅速发展。此外，直播拆卡加速了卡牌的推广，2024年上半年抖音平台“拆卡”一词的搜索指数持续提升。
- 价升驱动力：当前集换式卡牌单卡价格较低，提升空间较大。卡牌单卡价格受IP效应、稀有度、卡牌功力、精美度和新品等因素影响。借鉴日本和美国，中国集换式卡牌人均支出仍有较大提升空间。
- 市场规模预测：量价齐升驱动下，中国集换式卡牌市场规模或延续快速增长。根据灼识咨询，2017 - 2022年CAGR为78.4%，预计2024年市场规模为165亿，2027年有望达到310亿元。
- 竞争格局
- 集中度与新兴品牌：2022年中国集换式卡牌前五大公司市占率合计为76.7%，卡游以71.0%的市场份额位居第一。但线上新兴品牌销售额快速增长，竞争格局有望趋于开放。
- 核心竞争要素
- IP资源：集换式卡牌产业链贯通上游IP至下游消费、交易市场，卡牌各参与方不断加码IP资源布局。拥有丰富的优质IP资源或成为核心竞争要素，IP储备丰富的内容方通过“授权 + 自营”进入卡牌行业，有望扩大IP变现空间。
- 其他要素：卡组设计、运营活动和销售渠道也是重要竞争要素。对于竞技型卡牌，卡组设计影响卡牌影响力；举办线下运营活动有助于增强用户粘性；对于收藏卡，销售渠道较为重要。
- 投资建议
- IP储备丰富的公司：奥飞娱乐旗下拥有多个优质IP，2024年推出《铠甲勇士》集换卡牌等新品；上海电影在“大IP开发”战略下，推出《大闹天宫》IP集换卡等；阅文集团利用网文IP资源，推出《与凤行》《庆余年》等卡牌，后续还将推出多个知名IP卡牌。
- 渠道优势突出的公司：姚记科技投资卡淘，其扑克牌销售渠道优势或助力卡牌业务发展；华立科技凭借游艺设备销售经验，与上游优质IP方紧密合作，下游拥有广泛的游艺乐园场景及经销渠道，2023年动漫IP衍生品收入创新高。
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