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“假日经济”就是“打折”?

去年国庆作为第一个7天假日,人们纷纷揣上钞票走出家门,一窝蜂地往商场挤,往广场公园跑,往饭馆酒店坐。山东省城八大商场的销售额突破了亿元大关,同比增长了近100%。今年元旦三天,省城八大商场的销售额突破了5000万元。“假日经济”大放光彩。

然而,节日一过,市场顿时冷清下来。据对济南几家大商场的销售统计调查,节后几天的日销售额大约只有节日期间的1/4—1/3左右。

冷清的原因其实很自然:消费者过足了打折购物瘾后捂好钱包回家过日子去了。

在去年的国庆7天假日中,平时不多用的各种促销活动粉墨登场。

诸如进价销售、买100送25,更有甚者则以全场七折血拼。到了元旦,商家的打折促销活动更为猛烈。

其实,节日期间销售额的巨大增幅并不像商家报出的数字那样乐观。因为一天或几天的高销售额并不能掩盖平日的不景气。

三联集团济南家电公司的徐秋鑫经理认为,就整个济南而言,表面上看起来红红火火的假日经济,只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天进行,是消费时间区域的移动变化,并没有激发新的需求。

人民商场的一位负责人则认为,在假日消费热潮中,少有商场能创造出相应的节日主题商品,热卖的商品与平日并无差别。因此,没有特色商品,不开辟新的消费领域,只靠折扣促销,还称不上是真正意义上的“假日经济”。

山东经济学院副院长王乃静认为,节日前后市场的大起大落,说明省城不少商家在市场研究上还存在欠缺。法定节假日虽然只有10天,但算上周末,节假日占了全年的近三分之一,这些时间抓住了,一年的人气也就跑不走了,不要单在“五一”、“十一”等大节上去赚吆喝,雪中需送炭,雨中也要送伞。所以,商家需要重新认识“假日经济”,充分利用“假日经济”,把握商机,做灵做活,既有销售额数字上的繁荣,也有丰厚的利润和回报。(解放日报)



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