张朝阳:做个职业企业家

在上海《财富》全球论坛上发言的中国人

’99《财富》全球论坛年会本月27日在上海举行,美国时代 华纳公司所属《财富》杂志举办的全球论坛被誉为世界经济巨头 的“峰会”,今年论坛的主题是:“中国:未来50年”。今天刊 发第五位与会中国代表、搜狐首席执行官张朝阳访谈录。

《财富》论坛更像企业界一种社交

记者:据说每年的《财富》论坛对参加者都有着极严的资格 审查和接待规定,虽然在中国开会,但不够格的“外人”也是不 准参会的,你为什么能登上《财富》论坛,是不是意味着你已经 很有财富,很有业绩?

张朝阳:我想主要是因为搜狐的业绩。搜狐是一种跨文化的 产业,作为概念的传播者和商业模式的实践者,搜狐正在成为中 国互联网门户的最领先品牌,也必然吸引来自国内外的各种关注。 还有更重要的是搜狐在商业实践上已经获得比较好的效果,到目 前为止投入搜狐的资金只有300万美元左右,但是在互联网广告收 入方面,搜狐却占到了业界的很大一部分,从商业成功方面讲, 搜狐与国际发展水平相比也并不落后。

记:据说能够入选《财富》的500强,一夜间就会给企业增加 无数的无形资产,那么,参加《财富》论坛能给你和搜狐带来什 么?

张:被认为是这个行业的领先代表,是搜狐的一种荣誉。能 够见到许多业界同仁和许多企业界的巨头,更是一个很好的学习 机会。但是,这些荣誉和名声能带来多少资产是很遥远的事情, 我想最重要的是搜狐能否持久地保持领先,商业上的成功更依赖 于它能否给客户提供不断推陈出新的产品,满足人们的各种需要。 至于参加财富论坛,其实属于一种社交活动,或者说是企业发展 过程中的一个花絮。

记:能透露一下你的论坛思想吗?

张:我会把在中国做互联网的一些经验和体会与大家共享, 同时也会从商业的操作角度对企业在中国如何能长久地发展做一 些评论。我还会在我的发言中加入互联网对中国人意味着什么的 话题。我的一个观点是互联网是一种微观媒体,它不会像传统媒 体那样有一种轰动的舞台效果。它不会给社会造成不安定因素, 它带给人们的是一种理性的思考和选择的能力。通过互联网人们 有了看到各方面信息的机会,同时多方面信息的轰炸与大量的讨 论和交流,又会使人们的思想能力提高,变得比较理性。整个社 会的集体智商被提高了,整个社会对大的问题的集体反应也会变 得更加成熟、稳健和多元。这就是互联网给中国带来了什么,互 联网使中国真正走向现代化。商业可以作为人的最高理想记:既 然是去参加《财富》论坛,就请谈谈你的财富观吧?

张:赚钱很重要,有很多钱带来的是自由,有选择自己生存 方式的自由和实现自己想法的自由。你可以让事情有按照你的意 愿去发展的可能性,比如北京的地铁如果老修不好的话,我有很 多钱就可以投资去修这个地铁,公共交通改善了,要自己开车去 上班的人可能就少了,空气就不会那么污染。评判一个商业是否 成功要看它能不能赚到钱,但是我创办搜狐也不是一味地想赚钱, 而是想创造一种现实,就像踢一场球,打一场比赛,很有意思。 过去的几年间我已经体会到这种乐趣,最初一个简单的想法,今 天变成了一个能让千千万万人都知道并享用的现实。

记:你曾经说过要做一个职业企业家,要把商业成功作为自 己最大的理想。

张:是的,赚钱很重要,但是商业成功本身更重要。因为市 场经济太重要了,所以每个企业都必须把商业成功作为目标,否 则如果有太大、太虚的目标,你的头脑会变得不清楚,那个更高 的目标也可能会影响你的商业决定。中国的传统文化把商业的地 位一直看得很低,中国的很多企业失败的原因还是从商动机不纯 洁。很多人从商是为了要出名,要当官,当他们把这些作为追求 目标而不把商业作为追求目标时,就容易好大喜功。我自己认为, 商业可以作为人的最高理想。今天,我们在强调科教兴国,我认 为科教兴国应该把高科技都当商业来做。如果把高科技当作商业 来做,在每个领域都产生出一批优秀的企业,那么中国的产业就 会呈现一派龙腾虎跃的景象。大城市网络可能成为主流媒介。

记:有专家称全球经济演变的一个重要特征是生产形态虚拟 化,电脑、网络的应用加强了头脑公司的地位,请讲讲头脑公司 是怎样创造财富的?

张:网络并不是纯粹创造出一个虚拟的世界,它是瞄准人们 现在生活中的每一分钟,让每一分钟都过得更加有质量。有需求 就能创造财富,具体到搜狐上,人们每天需要获得诸如股票、交 通、娱乐等各种信息,就可能到搜狐来寻找他想要的东西,访问 的人越来越多,搜狐所集聚的关注也就越来越多,最后就能给企 业提供一种很好的推销其产品的平台。还有,人们也可能通过搜 狐来买东西等等,搜狐也就同时创造了财富。

记:随着网络的飞速发展,人们对上网也有了各种疑问,比 如政府上网有必要普及到街道办事处与居委会吗?

张:有必要,因为技术已经很成熟了,而且造价也很低了。 能有这么好的技术和通信平台,使这个社会能变得更加发达,很 有必要。比如去街道办事处办事,过去我可能要去好多次才能办 成一件事,而现在,我可能只去一次就办成了几件事,因为事先 我们可能已经通过网络有了多次未谋面的交流接触,这会提高整 个社会的办事效率。未来中国如果达到1000万网民,在大城市网 络就会成为相当主流的一种媒介。

(选自9月20日《北京晚报》)