张瑞敏向跨国公司老板推销“地瓜洗衣机”

中新社上海九月二十八日电 用洗衣机来洗沾满泥土的地瓜?不可思议。今天,当参加《财富》论坛的跨国公司老板们听中国海尔集团总裁张瑞敏说起这件新鲜事时,全场哄堂大笑。

张瑞敏却是认真的,两年前他去中国农民最多的四川省时,听到农民抱怨洗衣机不好用,因为不能洗地瓜。海尔的设计人员认为,应当教育农民改变习惯,但张瑞敏说,既然市场有这种需求,海尔就应当设计生产。于是“大地瓜”洗衣机问世了,而且在中国的许多农村地区十分畅销。

海尔的这个非常举动,正是中国企业日益重视市场、走向市场的缩影。

张瑞敏今天与美国可口可乐董事会主席道格拉斯.艾华士、美国宝洁公司董事长贾格、德国巴斯夫董事局主席司徒伯坐在一起,探讨企业的品牌经营和国际化战略。虽然与这些跨国公司相比,海尔名声小得多,规模还很小,还没有进入五百强,但海尔十四年来销售额年均增长百分之八十三,并在美国投资设厂的业绩和经验还是引起了跨国公司老板们的极大兴趣。抛向张瑞敏的问题最多,因为与会代表希望从海尔那里了解中国企业崛起的“秘诀”。

与张瑞敏一样受到跨国公司关注的中国企业家还有三九集团总裁赵新先、北大方正的王选、联想集团总裁柳传志、新希望集团总裁刘永好。这些不同体制的企业有着不同的崛起之路,今明两天他们都要与跨国公司的老板和经济学家们展开对话。

前来参加《财富》论坛前,张瑞敏称他主要是来聆听跨国公司总裁对中国的看法,以他们的视角观察世界市场。今天张瑞敏侃侃而谈,谈质量,谈市场,谈管理。当他回忆起十四年前为提高产品质量,抡起大锤率员工亲手砸烂七十六台有质量问题的电冰箱,以此告诫员工“产品有缺陷就不能出厂”时,会场上又响起会意的笑声。

中国加入WTO后,外国品牌大举登陆中国,是否会冲击中国国产品牌?张瑞敏坦承,与跨国公司竞争很艰难,但跨国公司的国际品牌进入中国对中国国产品牌 以及企业管理有很大的促进作用。他说:“这让我们提前感受了压力,慢慢走已经不行了,要加快脚步。”

感受到压力的张瑞敏看了看他旁边的三个跨国公司巨头,他希望有朝一日海尔也能象他们一样蜚声全球,让同业感受压力,虽然眼下海尔刚刚起步走向世界。

(据中国新闻社)