在达芬奇造假消息披露前,我们多数人也许只知道意大利艺术巨匠达芬奇,对于达芬奇家居却颇感陌生。这是因为动辄数十万的家具着实让我们这些平民望尘莫及。然而,这个披着洋品牌外衣的奢侈家具品牌,满足了人们的虚荣心,但谁也没有想到背后会暗藏巧妙的弥天大谎!达芬奇自导自演的“大戏”为什么能够一唱就是11年?是超高的价格、还是洋气的名字、抑或是崇洋媚外的心成了达芬奇家具的帮凶?在批判达芬奇作假的同时,我们的消费者似乎也该理智地反思一下了!【我来说两句】 

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戴假发:说谎鼻子变长,还是漏了小辫子。

达芬奇 越是民族的,名字就越要是国际的

  给自己起一个响亮的外国名字,自称是国外知名品牌,或者在外国开设一个空壳公司,这是一直以来国产品牌冒充洋品牌的主要手段。而且名字是一个企业的门面,对打造品牌形象十分重要,借用达芬奇他老先生的名字果然够响亮、知名度够高。但实际上,达芬奇不但不是一个国际家居品牌,甚至根本就不是一个家居品牌,而只是一个家具代理商。2000年,潘东尼和庄秀华控股的达芬奇(香港)有限公司在中国成立达芬奇贸易(上海)有限公司,正式进军中国市场。2010年,该公司采取整体变更方式组建达芬奇家居股份有限公司,核心业务是“国际知名高端家居品牌运营及连锁经营”。

  回顾以往,号称原产意大利的吉诺?里兹服装、号称源自德国的欧典地板、所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”……这些品牌从名字来听,无一不洋味十足,但确确实实是地道的中国货。反之,那些血统纯正的外国货往往为了亲民,而取个具有中国特色的名字,比如:兰蔻、雅漾、倩碧、资生堂等,名字中无不透着中国文化的博大精深、意蕴深远。所以说,是否是货真价实的舶来品,这与名字无关。



旅游回来啦!:旅游回来的假洋品牌也会露出马脚,大家要防备好啊。

贴洋标签有妙招 国货“旅游”一圈成洋货

  其实,在国内,本土企业将自己打造成洋品牌的案例并不新鲜,但是像达芬奇这样挖空心思的操作并不多见。据了解,达芬奇为了使其家具更像是意大利进口的,会先将国内生产的家具运送到意大利,再折返回中国。这样一来进口手续齐全,达芬奇就名正言顺地成了外国进口高端产品。

  相关人士表示,在国内订货柜、做报关以后,到了意大利还要按照‘货值和运费’的5%收取家具进口关税,回流中国的时候也要收关税,加上运费,这一来一回成本起码增加个三四成。是什么让他们选择费尽心思、提高成本这样“挂羊头卖狗肉”呢?其实,最终还是利益,因为同样的产品贴上洋标签,它的价格就能增加十几倍,甚至是数十倍。在承担了产品“国外旅游”的费用后,商家还是可以赚取大量的钞票的。



名气:洋品牌的名气真的那么大吗,名气就代表品质吗?要理智啊!

消费者心理误区 外国的月亮比较圆

  精明的商家都知道这样一个道理:以消费者的诉求为出发点开发和改进产品。而达芬奇做的虽然出了格,但是它似乎也并没有违背这则“商业定律”。“外来的和尚会念经”、“外国的月亮比较圆”,这些话也许正是国内很多消费者消费心理的真实写照。也正是这种盲目的崇洋媚外的消费心理,给了达芬奇们巨大的生存空间。意大利主要的经济媒体《24小时太阳报》在关于此事的报道中称,“它并不只是一个简单的以次充好的行为,而是借用一个完完全全假冒的意大利商标,将大量质量极其低下的产品以高价卖出,利用的就是中国消费者盲目追求意大利高档奢侈品的心理。”

  其实,从另一个角度考虑,也许消费者选择洋品牌也许是出于对国货的无奈。社会上频频曝光的国产货出现质量问题的案例,让很多消费者对国货失去了信心。这样一来,很多追求高品质的消费者只能将希望寄托在外国货上。而也正是这种心理,和国内消费者对洋品牌的陌生,让披着“洋”皮的狼钻了空子。总之,无论国货、洋货,高品质的产品才是消费者最终的追求。所以,国产品牌不要自卑,脱下“洋”外衣,做好自己的产品就可以自信地说:“我是中国制造!”当然,这也需要理智的消费者作为沃土。

搜狐财经出品 2011.07  策划、制作:张晗

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