一则旨在推广中国国家形象的宣传片日前在CNN、BBC和纽约时代广场播放。这不是中国第一次在海外投放国家形象宣传片,但这一次的宣传片迎来的不是国人的赞不绝口而是淡然一笑。
  因为宣传片里那些代表中国形象的人和事与你我相距太遥远。他们代表的是中国名人和富人们的生活,与还在为一张回家过年的火车票而发愁、为家被莫名强拆而愤慨、为能不能在大城市有立足之地而焦虑的我们相距太遥远。花哨的中国国家形象宣传片不过是张中国名人的集体照,与你我无关。【我来说两句转发至: 搜狐微博 白社会 人人 开心网 豆瓣

与我何干? 完美人物的排行榜而已

  亮丽的“中国红”电子屏上炫耀,郎朗、姚明等59个中国名人的面孔在电子屏上依次登场。这些很耀眼,但他们与普通百姓的生活相差太远。

  正如@叶檀在她博客上所说:不管如何美,前提应该是真实吧。 宣传不能说不真实,但只反映了某一面的真实。 真正打动人的,是新闻周刊封面上的中国打工女,她们用肩膀承受起全球的低价消费品,如今正受到倾销的指责。我想,全球的人都应该感谢中国的民工。

谁在代言中国? 他们正在变成外国人

  为什么选择这59人作为中国国家形象的代表?该形象宣传片摄制组总策划人在接受媒体访问时表示:“要了解一个国家,就要了解那里有着什么样的人民。中国人的形象是中国的政治、经济、文化、体育等一切成就的载体,这就是中国国家形象的本质所在。”

  但是,有细致的网友在将宣传片上的中国名人们的国籍梳理了一遍后惊呼,这些人中有很多人是别国国籍或者拿着别国的绿卡。在发现这样的事实之后,网友辛辣评点:1、牛逼的中国人都已变成或正在变成外国人;2、中国的就是世界的;3、祝贺他们翻墙成功;4、恭喜他们,有本钱爱国了……

缺少平民 不过是个华美的壳

  “最近,在美国播放的中国国家形象宣传片,感觉太着重影视传媒界人物,如果重点放在56个民族和睦共处,安居乐业的平实生活更能让世界对中国有更新颖,更直观,更现实的认识!效果将比已在影视荧幕亮相的星星们更耀眼!”网友@wangis1 如是说。

  网友@無知则认为没能展现中国农业大国的特质:仅仅用10%的篇幅表现了农村(17分钟里的1.6分钟),而且包括少数民族的画面,仿佛这个国家不是以农民为主要人口的,又仿佛这个国家的多数公民没有被认定为“农业人口”(而且以制度和法律护持着此种认定) 。

  事实上,这也是众多中国人对于国家宣传片表示淡然的原因,缺乏了处于真实生活状态中的中国平民的形象,这就是个华美的壳。

怎样的中国表达? 不是宣传轰炸,是一种渗透和递变

  “基本上是政府工作报告。不美,不真,不亲和,没有国际语言和思维是最大弊病。外媒的一个评论我很赞同:用片子宣传不如让别人看到我们是怎样做的更可信。日本韩国的国家形象是靠几十年来丰田,索尼,三星等企业树立的,我们呢?说得好不如做得好,祖宗的话。”网友@杨洋的话值得深思。

  为什么我们很少看到美国的国家形象宣传片,但是我们却处处能看到美国的影子?在美国大片和“时令美剧”里,在遍地开花的洋快餐里,在桌上的碳酸饮料里,甚至在电脑上打出这几个字时,你电脑的处理器都可能打着隐形的美国烙印。这种“司空见惯”正是一种文化渗入一个社会细胞里的表征。

  何时中国能像这样将自己的文化渗透到外国人的生活中,植入自己的形象?其实怎样构建国家形象,从2010年智利和菲律宾等几个“非热点国家”成为国际关注焦点的事件中,总结出一些原则和规律,比如智利成功拯救被困井下69天的矿工,创造了人类救援史的奇迹。中国国家形象的改变是递变的,需要你我的观点都能代表自己,更能代表中国,而不是靠名人们来粉饰。

搜狐财经出品 2011.01   策划、制作:祝慧

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