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“零储蓄族”褒乎,贬乎?

“零储蓄族”:消费心态与现状      

不经意间,你会发现城市中活跃着一群二、三十岁的年轻人:他们的月薪普遍较高,在这个城市属于中等偏上的水平。但他们很少储蓄甚至不储蓄,他们热衷的是介入并沉浸在各种时尚消费当中,如服饰、化妆、健身以及旅游;他们学历偏高,对未来充满着自信,舍得在自我教育和再培训上花钱;他们易于接受新事物,负债消费的积极性很高;他们有着丰富的消费知识,各种消费所占的比例让你越来越不敢小觑,他们被传媒唤做“零储蓄族”。“零储蓄”指的不是具体的储蓄状态,而是一种“零储蓄、高风险”的生活方式。   

“零储蓄族”生活在一个物质日趋丰富的时代!与他们父辈不同,他们的心里没有往昔岁月留下的烙印与惯性,中国不断成长的消费文化正好和他们的成长同步,所有产品的营销诉求几乎都是针对他们的趣味。在这样的环境中,他们不会埋怨“这世界为何变得越来越快”,而是在不断的接受中紧跟时代。  

人们最容易在各种流行的消费场所看到他们的身影,比如说,一些价钱不贵的运动服装专卖店,如U2,堡狮龙;各种独具情调的酒吧、电子游戏厅、运动场所,如SOHO俱乐部、酒吧;一些很“小众”的俱乐部以及许多只有他们才知道的地方。   

如果说一定要对他们的消费行为有一个界定,或许可以概括出下面一些特征:   

他们不怎么积蓄。在一笔收入尚未进账的时候,他们就早已规划好了它的用途。当然,偶尔也会看到他们省吃俭用去存钱,但过不了多久,他们的手中又多了一件足以炫耀的东西;   

他们喜欢高档但也能迁就低档,因经济条件时常不允许他们面面俱到。但他们绝对讨厌中档,因为这样既不能满足消费的欲望,又要花费不多不少的钱;   

他们是精致文化的拥护者。他们对服装的区分远不止是休闲服和运动服这么简单。比如说看足球,他们一定会穿上自己拥护的球队的队服;如去酒吧,一定会适合那种鬼魅攒动的气氛;如去海边,一定会把自己装扮成阳光少年;   

他们总是迫不及待地拥有BP机、手机、电脑,而且对于这些工具有一种永不停步的追求;……   

在不了解“零储蓄族”之前,人们很容易将其与一掷千金纸醉金迷的荒唐行为联系起来。其实不然。他们通常没有很多钱,但他们有足够多的关于消费的知识。他们会把每一个铜板用在自以为最有品味最有质量的消费上。   

在采访中,我所听到对“零储蓄族”最乐观的印象是:“零储蓄人群,也许他们是我国经济生活中一支很棒的平衡力量”。理由是,全国人民的储蓄目前已近6万亿人民币,出现了过度依赖储蓄来形成经济及情感上安全的情况。“零储蓄族”强劲的消费热情,对扩大内需,是否有所促进?也有反面的声音:“他们没有尝到过生活的苦头,太幼稚了”,“零储蓄族多多少少有些购物癖”,……   

但不管你反对与否,支持与否,有一点是毋庸置疑的———“零储蓄族”正在成为城市引人注目的一群!



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