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手持WTO协议 港资渗入内地传媒业提速
http://business.sohu.com/
[ 张立伟 ] 来源:[ 财经时报 ]
  通过与内地官方媒体的合作,在减低风险的前提下更快地进入内地媒体相关领域——《星岛日报》母公司泛华科技欲斥资10亿元进军内地传媒,这次的伙伴是《人民日报》

  香港泛华科技集团有限公司1105HK9月2日宣布,旗下全资子公司泛华媒体服务和人民日报社全资拥有的大地发行中心签约成立大华媒体服务,泛华媒体服务投资额高达2.5亿元人民币,占合资公司的49%的股份,大地发行中心有51%股份。这一事件表明,外资公司投资内地传媒业的步伐正在加快。

  据知情人透露,泛华科技上周刚刚结束对其内地传媒业务如何整合、发展的讨论和研究,并决定斥资10亿元人民币继续投入到中国对外承诺开放的传媒领域。去年年初,泛华科技与中国新华社旗下的中国经济信息社合资成立了涉及传媒领域的新华在线。

  泛华科技行政总裁黄伟明透露,他们计划把已经正式批准的合资企业——“大华媒体服务”建成一家全国性的发行分销商,分销中国出版的报纸、杂志、书籍。据悉,这家合资经营期为20年的企业将以北京为根据地拓展全国。据悉,大华媒体服务的注册资本为1亿元人民币。

  根据WTO协议,2001年中国开放图书分销即零售市场,2003年将开放图书批发市场。

  中国的图书报刊的分销一直以来被中国邮政垄断,近年中国一些民营企业进入这个市场竞争。随着中国传媒的市场化步伐加快,营销网络急需升级。

  中国新闻出版署的官员向记者证实了该公司已经获得批准。但是,泛华科技把大华媒体服务建成一家全国性的发行分销商的理想必须从零开始,因为人民日报社全资拥有的大地发行中心是刚刚为此次合资成立的一家公司。

  大地发行中心脱胎于人民日报社文艺部旗下的《大地》杂志。该杂志曾有一段时间的主要业务在深圳,市场效益一直不好。据该杂志的一位王姓主编介绍,大地发行中心的成立以及与泛华科技的合资是在近一个月内在北京完成的,公司主要业务是分销人民日报社所有的报纸、杂志,他同时证实了泛华科技公布的合资股权比例。人民日报社旗下已经有《京华时报》、《环球时报》等合资媒体。

  一位不愿透露姓名的专家认为,泛华科技尽管与中国官方媒体成功成立合资公司,但是,合资伙伴在刚刚介入图书、报刊等分销领域并没有更优势的资源,双方进入一个陌生的领域将成为该公司发展最大挑战。

  何柱国理想

  泛华科技集团有限公司由何柱国于2000年7月创办,泛华科技前身为柏宝集团有限公司,在香港交易所主板上市,主要在中国经营影相机贸易业务。2001年1月,泛华科技成功收购了著名报章出版及商业印刷商星岛集团有限公司,为泛华科技在传媒及资讯业务建立了稳健的基础。截至2001年3月31日止,集团总营业额为12.72亿港元,其中报章出版约占62%。

  星岛媒体主要持有《星岛日报》、《虎报》、《东Touth》等多份杂志。《星岛日报》创立于1938年,是全球华人最熟悉的报章之一,拥有专业的编采队伍及庞大的资料库,海外读者数目众多,遍布世界各地。但是,该公司近年业绩不佳,泛华科技接手时该公司媒体正处于下滑时期。目前情况不甚良好。

  今年7月,泛华科技宣布出售星岛集团的地产项目,并回购星岛的媒体业务,同时发行1.245亿新股。泛华科技购入星岛就是为了进驻媒体,剥离星岛非媒体业务后,泛华科技董事长何柱国表示,“我们的目标是成为大中华地区主要多媒体内容供应商”。

  据悉,泛华科技将改名为“泛华集团控股公司”,主要业务是:传媒及资讯服务、宽频技术及应用、贸易业务、教育及企业培训。据中国的传播专家告诉本报记者,泛华科技矢志进军内地传媒市场,在目前政策限制直接进入传媒领域的情况下,泛华科技积极建立营销网络,以做准备。

  新华在线无患

  泛华对早前投资满意泛华科技进军内地始于去年。2001年1月,香港泛华科技和新华社中国经济信息社签署合资成立新华在线的协议,并于当年5月正式注册成立。

  据该公司总裁夏鸿介绍,公司成立一年多来,先后进行了三次转型,像一些网络公司一样,这表明了该公司正处于摸索期。目前新华在线的核心业务是为传媒行业的运营提供资讯、评测、培训与咨询服务,为金融行业提供专业的财经资讯产品和信息集成服务,同时与道琼斯通讯社等国际著名企业合作,向用户提供国际资讯数据库产品服务。但是,一些专家质疑该公司的模式是否有盈利前景。

  新华在线最近正饱受虚假消息之苦。8月30日,一家网络媒体报道说,新华在线“惊爆管理层离职大潮”,把一些管理人员自去年年底到现在的正常陆续离职称为“集体大出走”,该公司原总裁于干因病离职被解读为泛华科技对新华在线运营状况不满。

  据该公司代总裁夏鸿向记者透露,董事会的目标是投资5000万元人民币的新华在线3年达到盈亏平衡,根据刚刚公布的公告,新华在线完成了预期目标,支出并有节省,拥有70多名员工的新华在线目前每月支出少于80万元人民币。董事会对该公司的运营很满意,公司近期正计划与美国道琼斯公司进行更大的合作。

  10亿投资有得有失为了向顾客更好地提供信息资讯,2002年4月22日,泛华科技与方正数码有限公司成立了合营企业——泛华汇讯有限公司简称泛华汇讯。泛华汇讯的81%股权由泛华科技持有,其余19%股权则由方正数码持有。泛华科技的目标是成为大中华区内的主要多媒体内容供应商,这次与方正数码合作,正是其中重点策略。

  泛华汇讯融合

  泛华科技在大中华区信息产品以及方正数码的信息科技,为各种电子信息格式进行整合、分类、摘要、重组,提供一系列大中华区经济商讯及研究报告,准确地传送予客户。据悉,泛华汇讯的目标客户包括调研公司、大学以及有意于中国内地发展业务的企业。

  泛华汇讯与包括中国经济讯息中心、中国产业经济信息网、中国日报、星岛报业及其集团刊物,以及其他70多份产业报刊建立合作伙伴关系。泛华汇讯更取得新华在线在中国大陆以外地区的独家分销权。

  泛华科技还与三联集团及山东省国际信托投资公司,2000年12月注册了百灵信息科技有限公司,2001年1月开始运营,公司目标是在山东省拓展宽频网络与多媒体内容业务,而泛华科技主要目的还是在于提供多媒体内容。

  目前该公司主要是在济南市场,截至2001年9月,百灵共有超过10000名宽频接入用户,占济南市上网用户总数七成以上。合营企业由泛华科技持有四成股权,三联集团及山东省国际信托投资公司分别持有五成及一成股权。据该公司有关人员向记者介绍,该公司注册资金2990万美元,建设期为50年,现在正处于铺设光缆的投入阶段。百灵网前身是1997年三联集团建立的三联电子信息网,因为政策上还没有放开,因此,泛华科技不参与公司管理。

  泛华科技试图通过与中国官方媒体的合作,在减低风险的前提下更快地进入内地媒体相关领域,但是一些专家说,缺乏市场经验的合作伙伴占主导地位的情况下,同样缺乏经验的泛华科技在获得资源的同时可能损失效率。同时,建设回报周期比较长的项目,对意欲投资10亿元的泛华科技的资金实力也是一个考验。

2002年9月16日15:37

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