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金台随笔:虚假药品广告为什么屡禁不绝
2003年11月17日08:49   [ 李迁 ] 来源:[ 市场报 ]
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  近几个月来,一种自称世纪新药的药品广告铺天盖地。而这种新药的广告内容经有关部门调查后完全是虚假宣传。虚假广告误导了消费者,给许多消费者带来了精神和身体的伤害。

  为什么类似这样的虚假药品广告屡禁不绝呢?首先是一些商家为了追求更大的利润,胆大妄为,有的夸大药品疗效,有的则胡编乱造,蒙骗消费者。其次是媒体把关不严。三是监管部门监管不到位。

  目前,我国有6000多家医药企业,药品市场竞争非常激烈。通过广告让消费者对产品有更多的了解本是常事,但近年来有些人或企业置国家法律法规于不顾,发布虚假药品广告,给人民群众的正常用药造成了误导,害苦了消费者,完全违背了诚信经营的原则。

  中华民族素有“诚实守信”的传统美德。今天,我们搞改革开放,建立社会主义市场经济体制,更要注重诚信建设。从企业的角度讲,诚信是企业生存之本。只有坚持诚信经营,企业才能赢得广大消费者的信赖,在竞争中立于不败之地。

  药品是关系到人民群众生命健康的特殊商品。政府有关部门应该加大药品广告监管力度,对违纪违规的药品广告要严厉查处,决不姑息迁就。

  媒体作为药品广告的载体,要严格把关,认真执行药品广告的法律法规,规范医药广告发布行为,将虚假药品广告堵在媒体门外,不给造假者提供传播虚假信息的机会。消费者要提高辨别能力,有病及时到医院就诊,吃药听医生的安排。即使是非处方药,也不要迷信广告的宣传。

  总之,与药品有关的社会各方应该联合起来,整治药品广告秩序,打击虚假药品广告,给消费者创造一个良好的用药环境。

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