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作为中国领先的商业媒体，《经济观察报》将在2003年12月19-21日召开“崛起的中国与世界-观察家年会”，邀请中国最顶尖的商业、学术领袖与高级政府官员，共同探讨2004年中国的经济走向，并作出某种或许过分大胆的预测。
2003年12月3日下午2点，搜狐网特邀《经济观察报》总编何力与总经理张忠做客聊天，与广大网友共同交流此次盛会的一些情况。
主持人：作为中国领先的商业媒体，《经济观察报》的观察家年会将在12月19日在北京举行，搜狐作为独家网络支持将全程直播此次盛会。关于这次盛会各家媒体都非常关注，今天我们有幸请到《经济观察报》的总编何力先生和张忠总经理作客搜狐对这次盛会进行预热。
何力：大家好。应该说2003年对很多人可能过很长一段时间来看，会在他们生命当中给予很重要的意义。这一年对《经济观察报》的发展来讲也是非常重要的一年，对中国整个经济社会的变革来说也是很重要的一年。《经济观察报》可以说希望在这一年最后一次大型的活动观察家年会上，把我们和我们的读者、我们的嘉宾一起共同探讨这一年有意义的东西，但是更重要的是想通过这样一些论坛探讨中国未来的走势或者趋势。
张忠：搜狐网站今年特别加大了在财经报道方面的力度，这样一来使得我们作为一家财经媒体跟搜狐的联络越来越多，所以才有刚才主持人所提到的，我们和广大网友比较熟悉。《经济观察报》和大家比较熟悉。在这里我不想多介绍《经济观察报》的情况，只在这里和大家问好。
《经济观察报》总经理张忠先生
主持人：对于《经济观察报》大家比较熟悉，橙色页面的冲击，对于这份报纸我们今天没有时间介绍太多，主要还是来谈一下关于观察家年会的情况。报纸做盛大年会也是这一两年开始的，《经济观察报》作为新锐的报纸为什么做这次年会？
何力：《经济观察报》作为一个媒体就像它的报名写的那样，经济观察报，我们希望用自己的眼睛来观察世界。为什么叫观察家年会？因为《经济观察报》从它创刊的那一年开始就创立了一个论坛叫观察家论坛，这个论坛从第一次论坛到现在已经开了差不多两年半的时间，平均每两个月左右有一次。这个论坛所讨论的话题非常广泛，从中国改革的新动力到跨国公司在中国到公司治理到未来二十年经济社会的协调发展等等。观察家论坛是《经济观察报》和社会学者专家一起探讨中国经济社会发展重大课题的会议形式。到了2000年这样一个有意义的时候，请平时《经济观察报》的作者也是我们的采访对象，也是我们的一些朋友，大家利用两天的时间来围绕着2004年的中国这样一个主题，围绕着在新的一年里中国的崛起对世界的影响，以及中国如何跟世界有更好的良性互动，进行两天的讨论。实际上从某种意义来讲也是《经济观察报》平时的观察到年底的总结。
主持人：《经济观察报》平时的观察家论坛我也参与过，包括嘉宾的邀请包括嘉宾与台下的互动非常好。《经济观察报》在这方面做出自己的特点。关于会议的议题可能是吸引很多人来参加吸引很多人关注很重要的方面，我们这次论坛的议题设置还是很有特点，包括前五场的专题设置，从金融到区域竞争到市场到资本这块还有技术改变中国，最重的一块是关于居住和中国是我们论坛比较重要的一个。我们为什么会选择这些议题？这些议题在思路上安排有什么自己的想法？
何力：议题的设置实际上跟我们这一年来《经济观察报》报道中国经济社会的变化以及在这期间所产生的感受是直接相关的。我们在观察家论坛之后还会推出我们一年一度的《经济观察报》年终特刊，我们这个年会主要请大家来探讨对未来的一些预期和预测。我们的年终特刊还会对2003年进行梳理。为什么会设计这些议题呢？总的来讲，我们觉得这些议题都是中国进行经济体制改革20年到今天，决定未来发展进程或者说决定未来20年或者25年中国经济社会走势中非常重要的一些议题，或者说如果这些议题中所涉及到或者提出的这些问题不能够得到很好的解决，下一步的发展和改革就会面临更大的困难，基本上是从这样一个角度来设计的。
仔细想一想，中国25年改革开放发展到今天，呈现出来是一个非常色彩缤纷的多元化局面，大家可以看到上海浦东陆家嘴高楼林立，而在中国的西部比较贫困的地方依然看到还没有完全实现温饱的人们。既可以看到越来越多的人在享受新技术、良好的教育所带来的生活改善，也还可以看到有很多人的生活变化并不是很大。我们觉得用单一的视角和单一的眼光去描述今天中国的经济和社会都不够完整。我们试图能够尽可能用比较多的视角来讨论或者关注已经发生的变化和未来的走势，应该说这是我们论坛议题设置的初衷。
张忠：我们今年的经济观察家年会实际是我们去年的华商名人峰会的延续，我们去年举办华商名人峰会的时候希望借此形成《经济观察报》的传统，在每年年底或者年初对新一年进行某种趋势的预测。我们对趋势的预测从议题上涉及各个行业，比如涉及到汽车、房地产、IT、金融等等，包括我们这次来看的议题设置也是分行业。我们今年为什么不再举行华商名人峰会而改为观察家论坛，我们做论坛也在探索之中，我们的观察家论坛已经举办了八九次，也引起了很大的社会影响力。由于我们的报纸叫经济观察报，所以观察家论坛跟我们的品牌紧密相连，我们希望在年底的时候观察家论坛取代传统的华商名人峰会，这一点也是顺理成章的。但在形式上和华商名人峰会，在议题的选择上有一个延续。我们举办华商名人峰会有很多参会嘉宾，他们谈了对会议的想法和建议，我们认为做得非常好。比如我们第一次举办会议以后，地产界的人纷纷提出来，每年的年会是不是能够突出某一方面的主题。比如下一年是不是地产比较突出，再下一年是不是汽车为特色，下一年是不是IT为特色，不要使每个行业都是平均的状态。这样一来我们也吸取了地产商给我们的建议，包括今年地产界的事件比较多，有很多对未来产生重大影响事件的发生。地产界本身有很多感想和心得，特别需要交流。他们自己也希望在地产界关于趋势的判断上，我们能和他们一起有一个突破性的论坛。
过去大家都是在内地范围内来探讨房地产业发展的趋势，从来没有人能够做到让两岸四地的房地产企业家在一起聚会，共同探讨整个两岸四地房地产的共同发展。他们也说从来没有两岸四地房地产业的人在一起聚过，《经济观察报》做到了这件事，开业界的先河。我们《经济观察报》做了这么长时间也形成了品牌效应，在我们的业界还是有一定的影响力。我们经过沟通，香港、澳门的地产商和内地的在北京将做一次前所未有的大聚会，共同探讨房地产业的前景。今年房地产分论坛将会是我们特别突出的特色。
主持人：从华商名人峰会到经济观察家论坛应该是打造《经济观察报》整体品牌的转变。从我们做的议题设置和想要达到的目的，媒体原来是传播信息的平台，现在更多是领导、促进，尤其加入经济的发展，作为《经济观察报》是财经媒体，加入到经济的发展过程中去，起到促进它发展的作用。
刚才您谈到居住是一个亮点，我们非常期待这次论坛会对中国的房地产行业产生一些有影响的东西出来。谈到论坛，一个是议题吸引人，另外嘉宾吸引人。我们在搜狐网做的介绍里面已经看到有很多嘉宾加盟，第一个主题演讲到金融体系各个行的行长还有区域竞争各地市长的加盟，如果请他们一个人可能很容易操作，但是请来这么多人一起加盟肯定是一件很不容易的事情。我想问一下，《经济观察报》是怎么做到的？
张忠：《经济观察报》这两年一直注重于资源建设，从统计来看这两年多来，接受《经济观察报》采访的企业家超过一千位以上。这一千多人当中，我们跟其中的200多位企业家保持密切联系，另外还有50个企业家接受了《经济观察报》的聘请，当选《经济观察报》年度观察家，这是我们很深厚的资源。从这样一个数字来看，《经济观察报》在平常的工作当中和企业家本身保持了很好的交往与联系。从报纸的到达方面来看，我们一直注重把我们的报纸送到目标读者手中，有很多社会有影响的政界人士免费获得《经济观察报》我们会定期赠送给他们。通过长期赠阅了解到《经济观察报》，对其中运作的方法非常感兴趣，我们和他们保持密切联系。这样一来，当我们建立这个平台，我们和他们做沟通显得不是那么困难。我们做这样的会议从商业角度来说也是创造需求或者说适应需求。有很多商界人士每到年底或年初也需要在一起有这样一个方方面面的聚会，他们需要通过彼此之间的交流来对新一年做一个基本的判断。原来各行各业都有自己的机会，金融界人士每年有一个金融与投资论坛，中国人民大学搞金融与投资论坛已经搞了七届。各行各业都有这样的聚会，其实每个行业之间不是说做房地产的对汽车就毫不关心，其实行业的相关性也很强。大家需要一个大的场所来看一下整个主要行业和主要经济亮点在哪里，很多人希望有这样的机会来进行交流。
主持人：从举办者这一方面来看，您认为这些嘉宾中哪些可能会是亮点？能不能提前给网友曝一下料。
张忠：过去很多人在做论坛的时候可能会追一些热门的行业，让这些企业家做一些未来趋势的判断。我们今年一个亮点首先是房地产，这是一个盛大的房地产聚会，台湾的企业家徐旭东，香港的罗华瑞、卢炳湘，这是前所未有的，这应该是一个很大的亮点，会形成房地产业界的盛会。
我们突出一个论坛“市长论坛”，请中国的东北、华北、华南、西南、西北这样几个区域有特点的市长请过来，关于区域经济的发展问题做一个交流。过去一般的论坛没有这样的设置，这也可能是我们一个亮点。
何力：刚才张总已经提到《经济观察报》年会不是一个突然的事情，而是在《经济观察报》平时的报道和平时的活动、平时的品牌建设进程中，是与这个相适应相伴随或者说平时的这一切是我们做这个年会的基础。年终岁尾，无论是中国媒体还是外国媒体大家都会从自己的专业角度对它所报道的领域进行梳理、分析、总结、预测，这样的东西对读者是很有价值或者说很有意义的一件事。我们现在面临的是信息过剩或者信息爆炸的时代，我们特别希望在一些我们称之为关节点上对这些过去的和未来将要发生的这一切进行总结。这样的话可以使我们从信息提供者的角度来讲可以提高效率，可以更集中。像参加我们年会的很多嘉宾，平时我们都在报纸上或者在其它活动上参加过我们的活动，或者对它进行了报道。但是这都还不能代替他们集中在一起来共同探讨2004年的中国。因为他们面对面坐在一起讨论，一定会产生出1＋1＞2的效果。
主持人：这次论坛想要形成一种什么样的东西出来？现在有一些论坛做过就过了，《经济观察报》作为新闻媒体的特点，再加上自己强大的策划和报道力量，不会使这个论坛过去就过去。论坛是思想撞击的场所，撞击之后想形成什么样的东西出来？要达到什么样的效果？
何力：2001年年底和2002年年底我们都做过关于下一年度中国经济社会发展趋势报告，当时的做法是采取问卷的形式，我们认为对未来中国经济社会的发展找一些代表性的人物，方方面面，征求他们的意见，我们会设计一个问卷，让他们来回答，有一个统计性的结果，这个工作已经做了两年。今年可以在一个更宽阔的平台上，不仅仅通过问卷，可以是面对面去讨论明年无论是整个经济社会变化还是具体到一些非常重点的行业和部门的发展趋势。这个是今年新的特点和新的变化。这个年会开完之后，我们会把年会和相关产品重新进行整理加工，在这个基础上还会推出我们的一系列产品。比如我们关于2004年中国经济的趋势报告，我们关于一些行业的分析，甚至我们可能把一些产品做成图书、光盘或者是其它的介质、其它的分析报告，直接面对企业不同客户，面对不同的受众市场，有一些系列产品出来。最后一点，可以为2004年的经济报道打下良好的基础。因为你了解了这些人的想法，了解了这些人的专业研究方向，可以为我们2004年的专业报道做基础。
网友：年会会不会每年都做？以盈利为目的吗？
张忠：我们主要希望对来年做一个趋势分析，这是我们的出发点。围绕这样一个出发点可以看到我们不是以盈利为目的。关于来年经济预测方面其实有很多专业的学术机构在做这样的事情，比如我们每年会看到新的一年经济发展白皮书，新的经济发展报告，这些白皮书和报告是具有价值的，因为它也占有书籍基础上的科学分析、经济学的分析方法和结论。作为报纸我们希望用报纸的视角来看待发展趋势，我们的评价方法或者说我们对未来的判断方法可能用点的方式，每一个企业用点的方式来看待来年的发展趋势，我们希望用另一个视角来看世界。这是我们做事的方法。在这个基础上我们用这种方法得到一些结论，用多种产品表现出来。在这样一个出发点之下，对于我们来说首先是内容打造的部分，内容打造是盈利的吗？我们写一篇稿子的时候不会想得那么远，这篇稿子产生多大的效益，实际我们也在做自己的内容。做我们内容的时候到底会产生多大的效益，我想它不是直接的，永远是间接的。
《经济观察报》总编辑何力先生
主持人：在国外很多媒体都是一种产业化的运作，以一个媒体作为一个载体，囊括很多的内容甚至于从报纸到杂志到电视媒体联合，但在中国这个媒体要说谈产业不是特别成熟。现在很多杂志也罢，报纸也罢，都是在做自己的年会、论坛。中国的媒体产业会怎样发展？包括《经济观察报》是否做论坛成为今后发展的模式，从论坛衍生出其它的产品形成庞大的媒体架构体系。
何力：媒体的产业链，看国外的情形一般来讲，一个媒体公司也好，或者一个媒体集团也好，会有不同形态的媒体产品，有报纸有广播有电视。就单一媒体而言，它也要实现自己品牌价值的最大化。比如像《经济观察报》这样一个品牌，它还有很好的产品叫经济观察家论坛，还有很好的产品叫华商名人堂，还有很好的产品叫中国最受尊敬企业的评比，将来还可能有很好的产品比如会在不久的将来推出中国的企业信用指数等等。这一切随着它的发展，这些产品都可以构成一个独立的品牌，但是他们的指向是和《经济观察报》品牌指向是一样的，最后整合到《经济观察报》统一的品牌之下，形成互动，形成互相良性的促进，最终提升整个《经济观察报》的品牌价值。如果《经济观察报》的品牌价值最终获得提升，《经济观察报》未来的市场前景也一定会越来越好，经济效益也会越来越好。
主持人：中国的媒体产业它的发展趋势是怎么样的？
何力：有一些规律性的东西肯定有相似或者类似的地方，中国市场有中国市场的特点，中国的消费者也有中国消费者的特点。中国有很多特殊性，我记得有一篇文章名字就叫“特殊中国论”。世界上很多地区和国家各自有各自的特点，但是没有一个地区和国家像中国这样那么多特点集于一身，幅员辽阔，人多，东西差异大，历史悠久。所有这些民族国家的好多特点都在我们这个国家体现。中国未来的社会发展一定是有自己的特色，中国的媒体行业也会有自己的特色。
主持人：《经济观察报》以后的发展会是怎样的特色？
张忠：从品牌的远景目标来看，我们希望做在商业资讯、分析理财领域第一的华文媒体。华文的定义是我们的特色，目前在全球来看英文还是强势的语言，比如互联网大量使用英文，全球都在使用英文。但是未来有一天是不是华文媒体成为互联网上强势的语言，肯定是这样的，当中国的网民达到数以亿众的时候，互联网最强势的语言是什么？就是华文。对于媒体来说也是一样，如果全球最强势的语言是华文，那么平面媒体也可能强势的语言是华文。从今天的差异来看，在全球范围来看，已经有比较好的英文财经媒体比如《华尔街日报》、英国的《金融时报》，我们的目标希望在华文领域财经报纸做到第一。这是《经济观察报》的特色。
主持人：现在论坛很多，到年底很多媒体自己牵头开始做论坛，观察家论坛跟其它的媒体论坛相比有什么自己的特点和优势？
何力：不同的媒体做自己的产品，做自己的年终总结，做自己的会议论坛都有各自的考虑和各自的特点。《经济观察报》观察家年会我认为一个很重要的特点就是我们是把它看成是一个可以持续进行的产品，之所以看成是可以持续进行下去的产品，是因为论坛的目标或者方向掌握了《经济观察报》的定位和品牌是完全一致和吻合的，这样就有了持续下去的基础。就像一些财经媒体集团会议团体一样，财富论坛福布斯CEO行政会议，未来观察家论坛的目标方向也是朝着跟《经济观察报》方向一致但是又有自己独立品牌价值和市场号召力一年一度的中国企业家和政府领导人和学者和读者的一次年底聚会或者年底盛会。
张忠：任何媒体论坛都是媒体品牌的重要组成部分，要打造这样一个媒体品牌我们经常说两个关键词：定位、个性。你的品牌怎么定位它，你要形成什么样的品牌个性。这种情况下，我们做的所有活动要围绕这两个方面展开。我们只搞和我们的品牌和我们的定位密切相关的。还有一些相关的财经媒体也会举行这样的论坛，定位跟我们相近，我们怎么做到个性化？可能我们需要用我们的形式新颖，用我们的嘉宾组成，用我们议题的设置，用我们会议本身专业性的操作，另外用我们创造多种需求的方法来和别的相近论坛产生差异化。比如我们这次观察家年会特别安排了私密性的会晤，我们提前跟企业家做沟通，你希望和谁做私密性会晤，我们安排单独场合做商务谈判也好，情感沟通也好，我们要满足多种需求。每个人来参加这个论坛都是有多种需求的，另外我们会预先跟企业家做沟通，除了在论坛上发表看法以外，另外有一些媒体需要特别单独采访你有没有时间做这样的安排。我们想满足企业家的多种需求，确实我们有很多人经常参加各种各样的论坛，很多人参加论坛之后结束之后就开始抱怨，会务总是很混乱，谈话肤浅，没有达到信息传播的目的。我们在做这样事情的时候，我们希望用我们的专业性来保证会议的质量，让每个人都能达到自己的目的。这样才能保证我们的论坛持续长久地生存和发展。这样一个论坛产品才能保证它的持续运营。
主持人：《经济观察报》是很多人都喜欢的报纸，包括作为财经媒体的人会作为一个参考的报纸来做相应的报道，包括自己专题安排可能重点参考的报纸。《经济观察报》把理性和建设性贯彻在每一期的报道之中。《经济观察报》整个团队我们也接触过，汇集了我国圈内比较有水平的记者、编辑。年会的组织者搜狐也接触过，感觉很严谨负责的态度。由这样一个有实力的新锐报纸组织年会很让人期待，包括议会和嘉宾有行多抢眼的地方，希望通过这次何总和张总作客搜狐，通过和大家的交流，让大家对整个年会有一个初步了解，我们也希望这次年会能够取得盛大成功，希望能够产生其它的预测，对下一年的经济有指导性作用。非常感谢两位老总百忙之中和网友进行交流，希望以后我们搜狐与《经济观察报》的合作越来越多，给网友带来精彩的东西越来越多。
何力：欢迎大家到我们的论坛去。
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