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4月中旬彩电倾销案美将终裁 中国企业沉着应对
BUSINESS.SOHU.COM 2004年4月11日10:05 [ 席斯 ] 来源:[ 财经时报 ]
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  康佳表示将继续上诉。厦华、TCL等彩电企业也表示,对终裁结果已有心理准备,也有应对措施。

  4月15日前后,美国商务部将就中国彩电出口企业倾销案做出最终裁决。康佳集团负责海外业务的香港康佳公司总经理杨国和对《财经时报》说:“这场官司我们肯定会输。”但康佳将继续上诉。此外,厦华、TCL等彩电企业也表示,国内彩电企业对终裁结果已有心理准备,也有应对措施。

  终裁结果想象得到

  去年11月24日,美国商务部初步裁定中国出口到美国的彩色电视机存在倾销行为,并计划在继续进行调查后于2004年4月做出最后裁定。如果美国商务部最终裁定中国彩电在美国市场存在倾销行为,美国政府将从公布初步裁定结果前90天算起对这些产品征收反倾销税。

  被初步裁定在美国市场倾销彩电的中国彩电生产商,包括康佳、长虹、TCL、厦华等公司。如果终裁成立,今后5年内,美国进口中国彩电的税率将按倾销税率征收。5年之后,美方将再进行一次“日落审”,来决定反倾销税是否会再延续5年。这让许多中国彩电企业将因此无缘美国市场。

  据报道,这次涉案的主要产品是21英寸以上的彩电,包括普通的CRT彩电、高清晰数码彩电和背投彩电。美国2006年将全面更新为数字电视,市场容量高达数千万台,此次21英寸以上彩电遭遇反倾销,对中国数字电视未来市场影响深远。

  康佳集团负责海外业务的香港康佳公司总经理杨国和分析,如果初裁时美国国际贸易委员会和商务部考虑了本国企业的利益,那么终裁正值美国大选前夕,而强硬对华政策一向是总统竞选人获取更多选票的一个砝码。这样看来,终裁的结果也是可以想象到的。如果这次终裁,中国企业输了官司,康佳将继续上诉。

  厦华、TCL等彩电企业的人士也向《财经时报》表示,国内彩电企业对终裁结果已有心理准备,也有应对措施。

  彩电企业积极应对

  尽管国内彩电企业在过去一年中,应诉、接受特别调查、面临出口限制等干扰,但几大彩电企业均表示,国内销售并未受反倾销官司的影响,市场稳中有升,甚至有些企业的出口还因为产品结构和销售模式的调整而有所增长。

  厦华品牌推广部孙经理告诉《财经时报》,从接到反倾销调查通知开始,厦华已有计划地安排了各项工作:从2003年7月开始,厦华大力调整对美出口的产品结构;8月以来对美出口中,液晶、等离子电视的比重逐月上升;2003年10月,双双获得全国发明奖的厦华数字高清等离子、液晶电视,以其最先进的技术和创新,进入了美国数字电视市场。

  孙经理还说,厦华连续接待了一些美国颇具实力的大型客商,他们已开始与厦华进行规模合作,这会成为厦华新的利润增长点,这些高技术的高清平板电视都不会受反倾销的影响。

  创维集团人士则表示,由于创维彩电出口美国的比重很小,因此不会对创维的业绩产生大的影响。但如果今后的裁决仍维持这样的结果,将严重束缚创维在美国市场的拓展,甚至有可能关闭中国彩电进入美国市场的大门。对此,创维希望通过加强产品的科技竞争力,提高生产效率的方式,研制更加先进的彩电来尽量保持出口,同时将扩大在墨西哥的生产能力,以增大国际采购和生产的方式,从而避开所谓的反倾销贸易壁垒。

  TCL人士也表示,不论美国对中国彩电反倾销最后结果如何,TCL都将一如既往地坚持国际化道路。TCL通过与彩电巨头汤姆逊的合作,在不同的海外市场采用不同品牌的方式,轻松巧妙地进入了海外市场,也摆脱了美国反倾销的纠缠,还获得了诸多汤姆逊专利的使用权,有效地提高了核心技术的竞争力,也为在海外市场的竞争添加了砝码。

  海信则与美国电视运营商USDTV公司签约合作,通过共同开发美国数字电视市场的方式实现出口。近日,海信的1万台高清数字电视就已运抵美国,成为今年以来首次大批量出口美国的中国彩电。这次海信与USDTV公司的合作既一举打入了美国数字电视的高端市场,而且有效地避开了美国反倾销的壁垒。

  吃一堑长一智

  北京大学经济学院院长助理崔建华教授接受《财经时报》采访时谨慎表示,不论终裁结果是赢是输,中国都应总结经验教训,不仅是彩电行业,其他涉及出口的行业,在对国际贸易原则的理解和运用上应有所提高和调整,相关行业协会和部门也要发挥作用。

  他提出,单纯走价格战略,以简单的市场占领为目的,不注重在产品技术方面的研发,提高科技含量、附加值与品牌观念,“中国造”终将会走向末路。通过这次反倾销案件,中国企业暴露出财务数据和成本核算还未与国际接轨,这些误差都容易造成他国的猜疑和误会。

  另一方面,国内企业应开拓更多的市场,采取市场多元化策略,不应将目光集中在欧美地区,这种集中出口是最容易引起对方国家拿起反倾销武器进行贸易保护的。



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